2008服裝行業(yè)商業(yè)看點及流行趨勢分析

  【慧聰服裝網(wǎng)】 在由2007年延續(xù)下來的低迷經(jīng)濟影響下，特別是金融危機爆發(fā)之后，全球服裝業(yè)唯有加速改變，以應(yīng)對日益惡化的外部大環(huán)境，這種改變也是業(yè)界自身發(fā)展的需要。

    商業(yè)看點

    關(guān)鍵詞：求新

    在全球經(jīng)濟增速趨緩，市場低迷的狀況下，服裝品牌與零售商如何應(yīng)對？唯有改變，尋求新的零售模式、新的銷售空間以及新的觀念。

    配飾消費：來自美國NPD集團的報告顯示，美國服裝產(chǎn)業(yè)目前正進入2001年之后6年來首次增長速度放緩的一段時期。2008年服裝零售市場預計將呈現(xiàn)零增長狀態(tài)。不過像手包和其他配飾成為消費者身份象征的典型產(chǎn)品類別，可以最大限度地滿足消費者一周七天的時尚需求，因此手包和其他配飾品的消費將會保持良好態(tài)勢。

    運動內(nèi)衣：在服裝消費低迷的大背景下，日本高性能運動內(nèi)衣的市場走勢依舊堅挺。目前，日本運動服裝市場上暢銷的運動內(nèi)衣多為帶有緊身、吸汗速干、保溫、抗紫外線等附加功能的產(chǎn)品。2008年秋冬，不少高性能運動內(nèi)衣品牌的銷售收入實現(xiàn)了大幅增長，一些企業(yè)表示“高性能運動內(nèi)衣市場今后仍將進一步擴大”。

    快速時裝：隨著越來越多的少女成為快速時尚店的忠實擁護者，美國服裝零售商不得不重新思考他們的零售模式。青少年開始對“分秒更新”的快速時裝著迷，而這也促使許多零售大亨拋棄了保持10年未變的保守、預科生模樣的服裝樣式，但仍有一部分零售商不為所動。

    時裝銷“瘦”：受經(jīng)濟增長放緩的大環(huán)境影響，時裝市場出現(xiàn)全新銷售趨勢–––––時裝銷“瘦”。這個“瘦”，對于男裝來說，是由于男裝瘦削風潮帶動消費增長，多年來增幅首次超過女裝銷售；這個“瘦”對于青少年裝而言，卻是隨著經(jīng)濟形勢的變化，青少年裝市場開始“瘦身”，降低購買開支，風格也轉(zhuǎn)而崇尚內(nèi)斂端莊。

    關(guān)注環(huán)保：UnityMarketing調(diào)查公司發(fā)布最新報告顯示，奢侈品牌必須采取行動，以滿足富有消費者日益增長的對于環(huán)保問題的關(guān)注，特別對于女性消費者，這一因素甚至未來影響她們對品牌的忠誠度。

    新業(yè)態(tài)：日本大型服裝企業(yè)開發(fā)面向青年女性消費者的新品牌、新業(yè)態(tài)開發(fā)日趨活躍。新推出的女裝品牌多為設(shè)計師二線品牌，業(yè)態(tài)以精品屋為主。新業(yè)態(tài)的共同點有3個：一是品牌本身具有一定知名度；二是商品策劃和款式突出個性；三是價格相對低廉。

    提早減價策略：今年以來，由于經(jīng)濟總體形勢不佳，設(shè)計師品牌公司被迫比以往更早地實施減價銷售策略，其中開設(shè)在百貨商場內(nèi)的店中店表現(xiàn)尤為明顯，如駐扎在紐約第五大道和麥迪遜大街的設(shè)計師品牌也開始加入到降價促銷的大軍中。

    銷售空間風格：全球經(jīng)濟以及消費力表現(xiàn)的不利因素絲毫不會阻擋全球各大時裝品牌加大力度投資開設(shè)全新概念店的熱情。Trussardi1911品牌男裝項目創(chuàng)意主管烏克米洛維克表示：“一般來說，每10年，市場銷售便會出現(xiàn)一次大的變革，現(xiàn)在，銷售空間的風格正在從簡單樸素的極簡主義到豐富而奢華的風格情調(diào)進行轉(zhuǎn)變。并且，這種變化正在加速、加劇。