浙江衛(wèi)視“浙江新聞聯(lián)播”創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)道回眸
提升主流媒體的新聞?dòng)绊懥?mdash;—
作為省內(nèi)主流傳播陣地，浙江衛(wèi)視在過(guò)去的一年中，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。“浙江新聞聯(lián)播”階段性、高密集地推出一系列新聞述評(píng)和連續(xù)報(bào)道，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，凸顯了主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，使得報(bào)道“正確而好看”、“生動(dòng)而深刻”。
讓導(dǎo)向在報(bào)道的影響力中自然流淌
全球金融危機(jī)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了前所未有的沖擊，身處改革開(kāi)放前沿的浙江，最先感受到了陣陣“寒意”。作為主流輿論媒體，更應(yīng)該義不容辭地圍繞大局、引導(dǎo)輿論，服務(wù)中心工作。“浙江新聞聯(lián)播”緊緊圍繞省委提出的“標(biāo)本兼治，保穩(wěn)促調(diào)”的總體思路，在特定時(shí)間內(nèi)密集播出了近百篇系列經(jīng)濟(jì)報(bào)道。這些報(bào)道切中浙江經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)克難、越坎升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，針對(duì)浙商的信心危機(jī)，堅(jiān)持客觀報(bào)道，突出以人為本，做到見(jiàn)“人”見(jiàn)“情”，體量大、有氣勢(shì)、可看性強(qiáng)。
科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)是2008年的重大主題，領(lǐng)導(dǎo)者重視，社會(huì)大眾關(guān)注。針對(duì)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，4月份起，“浙江新聞聯(lián)播”播出“迎難而上 扎實(shí)應(yīng)對(duì)”系列報(bào)道50多篇；7-8月份推出系列述評(píng)“沒(méi)有邁不過(guò)去的坎”12篇，隨后又是“轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行時(shí)”連續(xù)報(bào)道；8月底，結(jié)合北京奧運(yùn)會(huì)中的浙江元素，連續(xù)播出了三篇經(jīng)濟(jì)述評(píng)“五環(huán)浙江風(fēng)”；8月下旬至9月上旬，上送央視“新聞聯(lián)播”陸續(xù)播發(fā)了6篇“聚焦浙江中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道；9月中旬，在省委全會(huì)前推出了“十一市市委書(shū)記的專訪”；10月份，“提速中的浙江服務(wù)業(yè)”系列又相繼出爐；11月，推出專欄“堅(jiān)定發(fā)展信心 推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)”以及系列述評(píng)“萬(wàn)億元投資的加減乘除”。
臺(tái)州的民營(yíng)企業(yè)飛躍集團(tuán)遇到經(jīng)營(yíng)困難后，我們立即派出記者趕赴臺(tái)州，獨(dú)家采訪飛躍集團(tuán)董事長(zhǎng)邱繼寶，剖析飛躍目前的困境，透露其突圍之策，這也是邱繼寶在傳聞紛至后的首次公開(kāi)亮相，因此備受關(guān)注。“浙江新聞聯(lián)播”推出了《邱繼寶：飛躍轉(zhuǎn)身期待新飛躍》，報(bào)道了這家全國(guó)縫制設(shè)備行業(yè)的龍頭企業(yè)領(lǐng)頭人邱繼寶，敢于挑戰(zhàn)的勇氣和決心以及科學(xué)有效的應(yīng)對(duì)之道，報(bào)道信息量的有效性、獨(dú)家性增強(qiáng)了權(quán)威性、可看性。
類似這樣的一系列經(jīng)濟(jì)述評(píng)推出后，引起了廣泛的社會(huì)影響，普遍反映“效果很好，起到了鼓勁、導(dǎo)向的作用”。
在追求“生動(dòng)而深刻”中展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力
衛(wèi)視新聞肩負(fù)的一個(gè)重要任務(wù)，就是及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地宣傳黨和政府的方針政策。這種宣傳，應(yīng)當(dāng)是按照新聞規(guī)律要求，對(duì)黨和政府的方針政策進(jìn)行有效的解讀，并注意結(jié)合實(shí)際在第一時(shí)間轉(zhuǎn)化成新聞選題，做到自覺(jué)圍繞中心，主動(dòng)服務(wù)大局，緊密貼近實(shí)際，有力引導(dǎo)輿論。
在金融危機(jī)面前，信心比黃金更重要。作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省，浙商是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。金融危機(jī)挑戰(zhàn)浙商，轉(zhuǎn)型升級(jí)考驗(yàn)浙商，科學(xué)發(fā)展引領(lǐng)浙商，浙商何去何從？新聞中心策劃推出了“沒(méi)有邁不過(guò)去的坎”經(jīng)濟(jì)系列述評(píng)。
該組系列，挑選了一批在浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，有突出貢獻(xiàn)，在全國(guó)有相當(dāng)知名度的領(lǐng)軍人物。通過(guò)對(duì)這些“不倒翁”和“常青樹(shù)”的訪談，展現(xiàn)他們面對(duì)困境所表現(xiàn)出來(lái)的那種臨危不懼，從容應(yīng)對(duì)的勇氣與膽識(shí)、執(zhí)著與毅力、智慧與果敢，共同分享他們的精神財(cái)富。通過(guò)報(bào)道，給人以信心、力量、啟迪和希望，鼓舞共克時(shí)艱、“保穩(wěn)促調(diào)”的士氣，促進(jìn)浙江經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。
又比如，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的不利影響，黨中央、國(guó)務(wù)院審時(shí)度勢(shì)，果斷出臺(tái)了一系列保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需的有力措施。浙江省委省政府積極跟進(jìn)，公布了今后兩年一萬(wàn)億元以上社會(huì)投資的保增長(zhǎng)計(jì)劃。政策一出臺(tái)，“浙江新聞聯(lián)播”立即推出了系列經(jīng)濟(jì)述評(píng)“萬(wàn)億元投資的加減乘除”。報(bào)道從“加”大民生投入，“減”輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，“乘”數(shù)效應(yīng)撬動(dòng)民間資本，消“除”落后制造這四個(gè)方面，全面生動(dòng)地解讀了我省出臺(tái)相關(guān)配套政策的內(nèi)涵外延，深度闡釋了這些政策對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)和百姓生活即將帶來(lái)的深遠(yuǎn)意義和深刻變化。
不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，是2008年經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，善于從社會(huì)熱點(diǎn)中汲取新聞報(bào)道的素材。“浙江新聞聯(lián)播”針對(duì)不同階段的主題，集中聚焦浙江企業(yè)在危機(jī)中保生存，求發(fā)展的舉措，展現(xiàn)克難攻堅(jiān)的破解招術(shù)，介紹企業(yè)解困突圍，開(kāi)拓市場(chǎng)，搶占資源的創(chuàng)新之舉，傳遞浙商的信心和力量，就是要告訴全國(guó)：浙江如何應(yīng)對(duì)？浙江如何化解危機(jī)？浙江如何當(dāng)好科學(xué)發(fā)展排頭兵？
彰顯經(jīng)濟(jì)報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)張力
要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)張力，首先是報(bào)道內(nèi)容傳遞的信息含量要給人以沖擊力；其次要挖掘思想深度和提煉觀點(diǎn)的震撼力；第三是追求個(gè)性化，創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)的感染力，引發(fā)思考，啟迪思想，追求可看性。
北京奧運(yùn)會(huì)剛閉幕，“浙江新聞聯(lián)播”立即連續(xù)播出了三篇經(jīng)濟(jì)述評(píng)“五環(huán)浙江風(fēng)”，分別以《北京奧運(yùn)，彰顯浙江元素》、《北京奧運(yùn)，浙江制造升騰的推動(dòng)力》、《北京奧運(yùn)，浙江制造任重而道遠(yuǎn)》為題，以北京奧運(yùn)會(huì)浙江元素的精彩亮相為述評(píng)基點(diǎn)，聚焦浙江制造在奧運(yùn)賽場(chǎng)與國(guó)內(nèi)外品牌的同臺(tái)競(jìng)拼，浙江制造的優(yōu)勢(shì)和浙江企業(yè)在這個(gè)世界矚目的舞臺(tái)上展示實(shí)力和形象的氣度，實(shí)事求是分析浙江制造的劣勢(shì)和不足，提出了浙江制造轉(zhuǎn)型升級(jí)仍然任重而道遠(yuǎn)這樣的主題。這是浙江衛(wèi)視新聞中心的獨(dú)家視角、獨(dú)家述評(píng)，廣受好評(píng)。由此，我們體會(huì)到：將新聞事件放在大背景、大時(shí)代面前思考問(wèn)題，想人之未能想的視角，做人之未能做的報(bào)道。
在許多經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，我們采用了“典型事例＋本臺(tái)短評(píng)”、編后話、組合式、記者感言、專家點(diǎn)評(píng)、連線采訪等多種形式和手段，在發(fā)揮電視特色上下功夫，避免“聲畫(huà)兩張皮”，盡量用通俗的語(yǔ)言，讓觀眾入耳、入腦、入心，從而使經(jīng)濟(jì)述評(píng)報(bào)道大氣、有份量，加強(qiáng)了主流媒體輿論引導(dǎo)的高度、深度和親和力。（□王水明林彥 作者單位：浙江衛(wèi)視新聞中心）
