服裝營銷：怎樣讓你的服裝品牌有價值？

　一個好的品牌不僅僅具有很強的經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造力，同時對于社會的發(fā)展還要有很強的推動力。服裝行業(yè)有很多的品牌在近些年也成為政府重點推導(dǎo)的對象，比如鄂爾多斯品牌。在近年的品牌價值評定中，以43.67億元，連續(xù)兩年排名十七，列紡織服裝行業(yè)第一名；同時入圍的還有雅戈爾、恒源祥、杉杉等服裝品牌。2003年中國最有價值的品 牌排行第一的是中國家電業(yè)巨人海爾，以530億蟬聯(lián)中國最有價值的品牌稱號?；仡櫡b行業(yè)這些年的發(fā)展，我們很明顯地看到一個優(yōu)勢，那就是服裝企業(yè)的品牌價值在逐步提升。

　知識產(chǎn)權(quán)制度是品牌價值的保障

    我們知道在中國品牌評估的排名中，服裝企業(yè)入圍了不少，但卻聽說有的品牌企業(yè)在向銀行貸款時，卻被認(rèn)為該品牌并不具有真正的品牌價值而遭拒絕。

    這個現(xiàn)象的出現(xiàn)有幾個主導(dǎo)的原因：第一，中國不是一個特別關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)的國家。第二，在中國知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)剛剛起步，并沒有成為衡量一個國家經(jīng)濟(jì)實力的標(biāo)準(zhǔn)。比如說我們談起美國，就會想到IBM，想到微軟，而并不是說到電腦就能夠想到美國，并不是我們想到服裝、想到香水就能夠想起法國。而是很多品牌直接就成為一個國家成就的代言人。在中國這種趨勢也越來越明顯，比如很多外國人知道青島啤酒、知道海爾。但從大的環(huán)境來說，中國政府對品牌的關(guān)注力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。第三，中國的商業(yè)銀行衡量一家企業(yè)的資產(chǎn)價值，更看中的是這家企業(yè)擁有多少地產(chǎn)，多少廠房等固定資產(chǎn)，而非無形資產(chǎn)。

    品牌的生存需要一個環(huán)境，首先我們看到在一個法制越健全的國家，品牌作為一種知識產(chǎn)權(quán)生存的空間就越大。而中國曾經(jīng)出現(xiàn)123個瓦倫蒂諾， 13條鱷魚，現(xiàn)在還有無數(shù)的Boss正在浮現(xiàn)，我們在沒有能力保護(hù)國外品牌的知識產(chǎn)權(quán)的同時，直接影響到保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)的能力。這也是我們必須關(guān)注的問題，品牌作為無形資產(chǎn)，如果離開了良好的法制環(huán)境，它的生存將會是非常艱難的一個問題。