從武賈西奇換鞋看中國(guó)鞋商曲線救市法

　　武賈西奇又換鞋了？是的。放棄了前兩天的匹克，武賈西奇竟然在今天對(duì)陣?yán)销椀谋荣愔袚Q上了科比的代言鞋Nike Zoom Kobe IV。到底匹克的合同對(duì)于薩沙來(lái)說(shuō)有多大的制約性？薩沙換鞋的行為是屬于違約，還是屬于鉆合同空子？很多問(wèn)題在困擾著鞋迷，也困擾著中國(guó)的鞋商們。

　　從2006年世錦賽結(jié)束之后立刻簽約巴蒂爾，匹克這幾年練練祭出大手筆?；隆⒛峦心凡?、阿泰斯特、武賈西奇、索尼·維姆斯和達(dá)瑞爾·杰克遜……匹克旗下的NBA球員代言人名單一再加長(zhǎng)。然而，平心而論，匹克簽約的代言人里，沒(méi)有一個(gè)具有統(tǒng)治性的市場(chǎng)號(hào)召力，其作用力大概等于Pony簽約威爾遜·錢德勒或者馬布里自己代言Starbury。但是將幾位代言人仔細(xì)結(jié)構(gòu)一下，就能發(fā)現(xiàn)匹克的野心著實(shí)不小。

　　巴蒂爾、穆托姆博和阿泰斯特，不用問(wèn)，靠的是姚明的市場(chǎng)價(jià)值。武賈西奇是科比的隊(duì)友，維姆斯是安東尼的隊(duì)友，杰克遜是詹姆斯的隊(duì)友……籃網(wǎng)隊(duì)的海耶斯已經(jīng)在更衣室里開始試穿某款來(lái)自中國(guó)的品牌了，而他是易建聯(lián)的隊(duì)友。聯(lián)系一下央視和地方臺(tái)轉(zhuǎn)播火箭、湖人、騎士、掘金、籃網(wǎng)比賽的力度，再想想姚明、科比、詹姆斯、安東尼這幾個(gè)人能帶來(lái)的市場(chǎng)附加值，就不難理解匹克的用意了。一句話，維姆斯、杰克遜、武賈西奇這幫人都是幌子，科比詹姆斯們背后的市場(chǎng)才是匹克分羹的蛋糕。

　　但，中國(guó)鞋商與NBA球員簽約普遍存在被“耍”的現(xiàn)象。遇上巴蒂爾、海耶斯這種“良民”還好。遇到阿泰斯特和武賈西奇這些刺兒頭就難說(shuō)。話說(shuō)阿泰簽約匹克已經(jīng)是賽季之初的事情了，可是野獸穿上匹克的鞋子登場(chǎng)卻直到上周才發(fā)生。這里面涉及的合同細(xì)節(jié)問(wèn)題暫且不論，姑就時(shí)間的問(wèn)題就只能用兩個(gè)答案來(lái)解釋：一是匹克辦事效率太差；二就是阿泰鉆了匹克的空子。按說(shuō)為了追求商業(yè)利潤(rùn)最大化，匹克絕對(duì)有誠(chéng)心跟阿泰好好做生意，其實(shí)為阿泰設(shè)計(jì)的球鞋早在賽季開始之前就已經(jīng)定稿了。但阿泰畢竟是當(dāng)過(guò)Air Jordan代言人的主兒，也是曾經(jīng)穿著鴛鴦鞋啪啪地在全明星上露臉的狠角色，因此在合同上刻意刁難匹克，應(yīng)該是很正常的事情。好在阿泰不算忘恩負(fù)義，穿上匹克的鞋后還很遵守規(guī)則，還要給牽線搭橋的姚明百分之三十的紅包，也算是個(gè)實(shí)誠(chéng)的生意人。

　　武賈西奇為什么穿了兩場(chǎng)匹克就換了耐克，真正的原因應(yīng)該還是在合同上。只聽說(shuō)NBA有短合同可以簽球員十天，沒(méi)聽說(shuō)球鞋有合同也只簽兩場(chǎng)。因此，武賈西奇換鞋事件背后一定隱藏著其他原因。中國(guó)球鞋在國(guó)際市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有站住腳，海寧曾經(jīng)在發(fā)布會(huì)上公開批評(píng)安踏的鞋子讓她不舒服，而當(dāng)時(shí)距離海寧笑語(yǔ)盈盈地簽約安踏只過(guò)了不到48個(gè)小時(shí)。武賈西奇是否如此？讓我們拭目以待吧。