2009重塑危機(jī)后的中國服裝品牌

　　《服裝界》：好伴時(shí)尚·2009中國服裝論壇系列報(bào)道之一

　　中國的服裝業(yè)是具有全球競爭力的行業(yè)，雖然還不能說這個(gè)競爭力是不可戰(zhàn)勝的，但至少迄今為止，在全球還鮮有敵手。希望通過這次金融危機(jī)，能夠使中國的紡織服裝行業(yè)有一次重塑品牌的機(jī)會(huì)，再現(xiàn)輝煌。 　　

　　“好伴時(shí)尚·2009中國服裝論壇”匯聚了業(yè)內(nèi)外專家學(xué)者，以“重塑危機(jī)后的中國服裝品牌”為主題，對國際國內(nèi)形勢、金融危機(jī)、品牌理念、設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷等問題進(jìn)行了深入的探討，其中，企業(yè)家與專家學(xué)者的互動(dòng)尤為熱烈，不時(shí)碰撞出思想的火花。本刊對其中精華進(jìn)行整理，以系列報(bào)道的方式奉獻(xiàn)給讀者。

　　戰(zhàn)略篇

　　紡織服裝業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)——博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖　

　　中國的紡織業(yè)不管從歷史上來講，還是從現(xiàn)在來講，都是我們中國整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的力量。 　　

　　回顧歷史，中國的第一批產(chǎn)業(yè)工人是從紡織產(chǎn)業(yè)當(dāng)中走出來的，他們是新中國的締造者。回憶中國三十年來的改革開放，應(yīng)該說以紡織業(yè)為代表的中國民族產(chǎn)業(yè)的出口，為中國三十年的改革開放淘了第一桶金，正是因?yàn)樗麄兊墓儾攀沟梦覀冇薪裉斓幕A(chǔ)，能有這么多的外匯儲備，我們不應(yīng)該忘記淘了第一桶金的人，包括我們服裝行業(yè)的很多優(yōu)秀的前輩們。 　　

　　1972年在中國恢復(fù)了聯(lián)合國的合法席位以后，當(dāng)年的關(guān)貿(mào)總協(xié)定就把臺灣的代表趕出了關(guān)貿(mào)，當(dāng)時(shí)他們就邀請中華人民共和國派代表參加，但是我國當(dāng)時(shí)對關(guān)貿(mào)總協(xié)定的看法，認(rèn)為他們是一個(gè)俱樂部，是一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)俱樂部，所以中國婉拒了關(guān)貿(mào)總協(xié)定邀請我國參加關(guān)貿(mào)總協(xié)定的這樣的一個(gè)邀請，這樣使得我國本來很容易加入一個(gè)國際組織的進(jìn)程，變成一個(gè)長達(dá)15年艱苦的談判歷程。 　　

　　后來改革開放以后，一直到1982年，當(dāng)時(shí)我國紡織業(yè)的出口，已經(jīng)占到中國出口1/3以上，是中國最有競爭力的出口產(chǎn)品。 　　

　　在我國“入世”談判當(dāng)中，紡織品談判也是相當(dāng)艱苦。大家知道，在我國2001年加入世界貿(mào)易組織以后，還保留了五年的對中國紡織品配額限制，這是我們當(dāng)時(shí)做出的一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的決定，因?yàn)楫?dāng)時(shí)希望我國保留紡織品配額的主要不是發(fā)達(dá)國家，而是發(fā)展中國家。當(dāng)時(shí)，為了發(fā)展中國家的利益，我們做出了一個(gè)讓步，并不是我們當(dāng)時(shí)軟弱，而是我國對全球紡織品貿(mào)易出口健康發(fā)展，特別是全球發(fā)展中國家紡織品的成長所做出的一個(gè)正面讓步。 　　

　　我國的服裝行業(yè)依然是我國最具有競爭能力的行業(yè)。這一點(diǎn)全世界都在承認(rèn)，因?yàn)槲覈鴦趧?dòng)密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是其他發(fā)達(dá)國家不可能擁有的。 　　

　　我覺得這次金融危機(jī)對我們打造我國服裝品牌創(chuàng)造了一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。 　　

　　我始終相信，我國的服裝業(yè)是具有全球競爭力的行業(yè)，這個(gè)競爭力是不可打敗的，是不可戰(zhàn)勝的，所以我希望我們通過這次金融危機(jī)，能夠使我國服裝行業(yè)，使我們的紡織行業(yè)再來一次重塑品牌，再現(xiàn)輝煌的機(jī)會(huì)。

　　營銷篇

　　新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌營銷應(yīng)對術(shù)——清華中國企業(yè)家思想研究中心主任王育琨

　　服裝行業(yè)蘊(yùn)藏著一股極大的力量，正在重新調(diào)整，積蓄改變自身的能量，中國的一線服裝品牌、世界的一線品牌一定會(huì)產(chǎn)生。 　　

　　有一個(gè)冷笑話，說美國的金融危機(jī)是由中國人造成的，看起來像天方夜譚：我們1949年建國，我們學(xué)習(xí)蘇聯(lián)老大哥，中國人學(xué)蘇聯(lián)，結(jié)果把蘇聯(lián)學(xué)得解體了；后來1972年我們跟日本建交，我們開始學(xué)日本，又復(fù)制日本的體制，復(fù)制日本的企業(yè)榜樣，學(xué)了10年，80年代初，世界能源危機(jī)，日本企業(yè)又蔫了；然后我們開始學(xué)習(xí)美國，結(jié)果把美國學(xué)習(xí)得自以為是，明明是垃圾、錯(cuò)的東西卻指鹿為馬，那些虛增市值明明是假的，結(jié)果美國金融危機(jī)了。 　　

　　這是一個(gè)冷笑話，在每一個(gè)冷笑話的背后都有悲慘故事，這個(gè)冷笑話背后的悲慘故事是什么？中國在歷史上曾經(jīng)是最強(qiáng)大的國家，占世界GDP的1/3。從漢朝，尤其是從唐朝開始，到兩宋、明朝、清朝，日本人一直學(xué)習(xí)中國，把我國的所有都復(fù)制過去，甚至把我們的禪宗復(fù)制到了日本，日本武士政權(quán)，武士道后來怎么樣？后來蒙古大軍橫掃各路強(qiáng)敵，但在日本小國吃了敗仗。武士道擊垮了忽必烈大軍。后來一個(gè)明治維新，日本又用禪武裝了它的企業(yè)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體，中國感到很驕傲了，但是一直到今天，日本經(jīng)濟(jì)體的總量還是我們的4倍以上，我們怎么驕傲得起來呢？說這段話的意思就是我今天在這里看到的希望，因?yàn)槲覀兎b業(yè)的學(xué)習(xí)精神，我們一定能夠不斷地重新調(diào)整改變自身的能力并獲得大發(fā)展。 　　

　　以前流行的理論，在中國三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，但是金融危機(jī)來了以后，做標(biāo)準(zhǔn)的華爾街投行整體倒下，做品牌的通用汽車面臨著倒閉，馬上就要倒閉了。做產(chǎn)品的史帝夫·喬布斯的蘋果，今年依然是最具競爭力的公司。我們說要研究行業(yè)、研究公司、研究市場，我們要研究得透徹，我們說研究國外的品牌也要研究透，真是這樣嗎？迄今為止有兩個(gè)人研究得最透徹，福特，改變整個(gè)了汽車產(chǎn)業(yè)，第二個(gè)人蘋果的史帝夫·喬布斯，他也把消費(fèi)者研究得非常徹底，所以他們不斷地創(chuàng)造給人們驚喜的小部件，用小部件轉(zhuǎn)動(dòng)大世界。