金融危機(jī)“荼毒”運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)

      一向奉行“輕資產(chǎn)運(yùn)行”的阿迪達(dá)斯都落到了產(chǎn)品庫存積壓，關(guān)店省成本的處境?？梢钥闯鲞\(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)在未來的市場境遇中需要保持什么樣的清醒態(tài)度。

    2008年中國的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)狠狠發(fā)展一把。例如，李寧品牌銷售收入63.54億元，占比95.0%；其他品牌收入3.36億元，占比5.0%。其中李寧牌鞋類29.18億元，占總收入的43.6%。安踏品牌毛利率增長6.5個(gè)百分點(diǎn)，至40%。

運(yùn)動(dòng)鞋大牌阿迪達(dá)斯也將關(guān)店，縮減成本。

    2009年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場如何走向？這一問題從2008年上半年就一直關(guān)注，當(dāng)時(shí)談的是“后奧運(yùn)”影響，到2008年第4季度全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，國內(nèi)消費(fèi)市場也無可避免地受到影響，這也進(jìn)一步加大了運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的不確定因素，可以說市場唱衰言論從未停過?？梢哉f，在2008年的高增長情況下，今年很難保持住同樣的增長勢(shì)頭，但是究竟增還是降，增多少，降多少，這一點(diǎn)有多種說。答案似乎并不樂觀，3、4月份是集中的秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)的集中期，運(yùn)動(dòng)品牌聚集的泉州傳出來的消息是，大多不能與去年的量持平，有的甚至下降了20%。也許2008年市場過度地透支了熱情，2009年將是各品牌深入消化的一年。從最近根據(jù)媒體發(fā)出的報(bào)道可以看出金融危機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)“發(fā)威”起來。

    中國運(yùn)動(dòng)鞋看晉江。晉江全市各類品牌企業(yè)專賣店累計(jì)超過23萬家，僅鞋業(yè)在全國的專賣店就近10萬家。2008年，全市制鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值355億元，增長25.8％。但是，今年1-2月，成品鞋大宗出口分別比去年同期下降30.7%。

    世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌可以看一下阿迪達(dá)斯。5月6日，英國《泰晤士報(bào)》報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯首季純利暴跌97%至669萬美元，遠(yuǎn)低于一年前的2.24億美元。銷售額減少2%，至25.7億歐元。阿迪達(dá)斯在北美的銷量遭受打擊最大，縮水了17%；歐洲銷量下降5%；在亞洲，由于中國和日本的市場需求不振，阿迪達(dá)斯的銷量減少了6%。為了節(jié)約成本，阿迪達(dá)斯計(jì)劃撤銷在亞洲和歐洲的地區(qū)總部，關(guān)閉部分分店，并重整批發(fā)業(yè)務(wù)，以達(dá)到每年節(jié)省1.3億美元的目標(biāo)。一向奉行“輕資產(chǎn)運(yùn)行”的阿迪達(dá)斯都落到了產(chǎn)品庫存積壓，關(guān)店省成本的處境。可以看出運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)在未來的市場境遇中需要保持什么樣的清醒態(tài)度。