09年涼鞋市場現(xiàn)“獅子吃老虎”現(xiàn)象

     筆者在溫州人民路鞋城和黃龍商貿(mào)城鞋類批發(fā)市場了解到，今年涼鞋市場將出現(xiàn)“獅子吃老虎”的現(xiàn)象，其表現(xiàn)是：大企業(yè)的涼鞋兩極分化更加明顯：好的會非常好，不好的可能上不了柜。 

   雖然涼鞋大戰(zhàn)尚未開打，但隨著今春單鞋的疲軟與涼鞋的步履蹣跚，大多數(shù)溫州鞋企寄望2009年多收“三五斗”的夢想，似乎又要破滅了。

    近日，筆者在溫州人民路鞋城和黃龍商貿(mào)城鞋類批發(fā)市場了解到，今年涼鞋市場將出現(xiàn)“獅子吃老虎”的現(xiàn)象，其表現(xiàn)是：大企業(yè)的涼鞋兩極分化更加明顯：好的會非常好，不好的可能上不了柜。

    這是由于部分中小型制鞋企業(yè)關(guān)門、倒閉，仍然挺立在市場上的溫州大型品牌鞋企，今年的涼鞋訂貨數(shù)量大多比去年可觀。

    據(jù)了解，奧康、紅蜻蜓、信諾等眾多溫州鞋企，今年開春就開始舉辦涼鞋訂貨會，而且訂貨的情況要比去年好。信諾鞋業(yè)開發(fā)的一百多個涼鞋款式，最終被代理商相中、投產(chǎn)的有近三十款。而不少業(yè)內(nèi)人士也表示，涼鞋像去年那樣溫吞吞的現(xiàn)象將比較少見。

    但種種跡象表明，今年的溫州涼鞋整體形勢不容樂觀。

    舊傷未好又添新疤，代理商對今年涼鞋市場信心不足

    “靠天吃飯”的涼鞋，除了天氣因素，代理商的信心指數(shù)也相當(dāng)重要。

    據(jù)人民路鞋城的商戶張女士介紹：“由于受金融危機(jī)波及尤其是溫州涼鞋遭遇‘冷夏’的影響，今年二三月間，  代理商對涼鞋的下單多了個心眼。

    無論是零售商還是批發(fā)商，都采取了少存貨勤補(bǔ)貨的策略。”據(jù)了解，在目前的節(jié)骨眼上，零售商去批發(fā)市場的次數(shù)也沒有以往那么頻繁了，批發(fā)商每次下給廠家的訂單數(shù)量也比以往少了很多，當(dāng)問及原因時，商家紛紛表示，危機(jī)當(dāng)前，還是謹(jǐn)慎妥當(dāng)為好，即便是多跑幾趟也沒有關(guān)系。而今春單鞋的疲軟表現(xiàn)，更是打擊了代理商對經(jīng)銷涼鞋的信心。“往年這時候前來鞋城補(bǔ)貨的商家絡(luò)繹不絕，而如今人流稀稀落落，十分冷清，今年涼鞋生意難做啊!”一位黃龍商貿(mào)城的商家陳先生對筆者無奈地說。對此，鞋城的不少商家向筆者透露，與溫州眾多依賴代理商建立營銷網(wǎng)絡(luò)的鞋企而言，代理商信心不足，將會成為涼鞋產(chǎn)品之外的又一大市場推廣阻力。

    看來，在涼鞋上市期間，消費(fèi)者多幾位少幾位并不可怕，可怕的是一些企業(yè)的涼鞋讓代理商喪失了信心，形成“多米諾骨牌”效應(yīng)，造成各級代理商的流失。

    “閏五月”涼鞋市場走向待解

    今年5月承載了關(guān)注涼鞋市場的人太多的希望。隨著“閏五月”的臨近，市場能否持續(xù)走強(qiáng)?5月的涼鞋市場又將如何演繹?這些問題成為近期市場各方關(guān)注的焦點(diǎn)。帶著這些疑問，筆者走訪了溫州人民路鞋城和黃龍商貿(mào)鞋類批發(fā)市場。“往年一過‘5·1’，在中原、北方市場銷售的溫州涼鞋便開始降價清倉處理，但由于今年農(nóng)歷閏5月，涼鞋銷售時間起碼會延長10天～15天，打折、降價的高峰期應(yīng)該在5月15日以后。本來涼鞋銷售期的延長，會使溫州涼鞋獲得更多的利潤空間。但因?yàn)榻衲晏厥獾奶鞖庖蛩?，許多廠家已經(jīng)將夏季涼鞋的投產(chǎn)期稍作延遲，誰都不曾想到，今年涼鞋的銷售季節(jié)已經(jīng)比往年晚了一個多月仍然遲遲不來，所以，涼鞋總體的銷售周期并沒有延遲。”一位人民路鞋城的商戶張小姐對筆者說。而筆者在走訪中也了解到，不少商家紛紛表示今年的“閏5月”并沒有成為市場走強(qiáng)的重要節(jié)點(diǎn)，這種利好因素對涼鞋的銷售也沒有帶來明顯的變化，不過“閏5月”最終的“成績單”將由市場來評分。