創(chuàng)造消費(fèi)是縫制機(jī)械業(yè)走出困境的有效途徑
正逢《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布，縫制機(jī)械行業(yè)協(xié)會與兄弟公司聯(lián)手開展了“縫紉機(jī)進(jìn)校園活動”。一次助學(xué)支教的公益活動看似平凡，卻引發(fā)了業(yè)內(nèi)反響，拉開了家用縫紉機(jī)重進(jìn)家庭的大幕。
當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)調(diào)整是行業(yè)發(fā)展的主題。產(chǎn)業(yè)調(diào)整是多方面的，其中尋求服務(wù)領(lǐng)域的突破，在培育新的消費(fèi)群體上做文章，是一條重要的途徑。對縫制機(jī)械行業(yè)來講，讓家用縫紉機(jī)重進(jìn)家庭，既是一種戰(zhàn)略選擇，也是從滿足消費(fèi)到創(chuàng)造消費(fèi)的一次經(jīng)營理念的飛躍。只有這樣才真正掌握了主動，掌握了未來。
從滿足消費(fèi)到創(chuàng)造消費(fèi)，是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然要求。創(chuàng)造消費(fèi)主要圍繞以下兩個方面展開：一是不斷地開發(fā)產(chǎn)品新的功能，二是堅(jiān)持不懈地培育產(chǎn)品的消費(fèi)群體，兩者互為條件，又互為促進(jìn)，從而達(dá)到創(chuàng)造消費(fèi)的目的。有些企業(yè)家把滿足個性消費(fèi)需求的行為也納入創(chuàng)造消費(fèi)的范疇。
總之，創(chuàng)造消費(fèi)與滿足消費(fèi)是一組相對的概念，從經(jīng)營理念上看，滿足消費(fèi)更加注重生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造消費(fèi)則在注重生產(chǎn)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上突出了培育市場和引導(dǎo)消費(fèi)的作用，區(qū)別主要表現(xiàn)在“主動”和“被動”上。近年來，把創(chuàng)造消費(fèi)上升到自覺的層面上認(rèn)識，用來指導(dǎo)生產(chǎn)和經(jīng)營活動，是業(yè)內(nèi)經(jīng)營理念升華的一個重要的表現(xiàn)。
從行業(yè)角度看，創(chuàng)造消費(fèi)不僅僅是簡單的新產(chǎn)品研發(fā)和推廣的過程，而是將行業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展、人們素質(zhì)全面提高、個性需求得到有效滿足聯(lián)系在一起，明確行業(yè)定位的過程。縫制機(jī)械產(chǎn)品的特點(diǎn)是機(jī)電一體化，計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用為其創(chuàng)造了無窮的想象和廣闊的市場空間。
家用縫紉機(jī)重進(jìn)家庭，絕不像歷史上普及家用縫紉機(jī)那么簡單，“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的時(shí)代早已過去，生活水平的提高使家用機(jī)喪失了原有的功能，決定了新家用機(jī)不再是傳統(tǒng)意義上的替代手工勞動的縫制工具，它的推廣要融入更多的文化要素和時(shí)代的特點(diǎn)，與勞動技能培養(yǎng)、豐富文化生活、滿足人的全面發(fā)展需要結(jié)合起來。在追求個性化發(fā)展的時(shí)代，家用機(jī)的推廣一定要突出個性化的特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)聯(lián)系在一起，成為一種讓人感到放松、讓人的身心感到休憩的工具。
