中國鞋企抄底國際名牌是否走向成熟
就在四川民企購買悍馬品牌尚未塵埃落定之時，忽又傳出溫州商人洽購法國知名品牌皮爾·卡丹的消息，而附帶曝光的是溫州民間資本組團收購國際知名品牌的野心。對于仍然困擾于經(jīng)濟危機的世界經(jīng)濟來說，中國經(jīng)濟似乎早早地顯示了回暖的曙光；而對于中國商界來說，對海外品牌的追逐或許正是一種“抄底”思維在有力推動。是一時沖動？還是走向成熟？
中國企業(yè)競購法國品牌皮爾·卡丹
從最初曝光的廣州市健升貿(mào)易有限責任公司，到卡丹路公司，再到中途出現(xiàn)的浙江嵊州巴貝，皮爾·卡丹的收購戰(zhàn)似乎打得熱火朝天。
但是，在廣州健升表示經(jīng)濟實力不夠，對收購語焉不詳，嵊州巴貝未能出現(xiàn)在皮爾·卡丹所說意向收購方名單中后，來自浙江溫州的以卡丹路為首的四位溫商正在將這樁“高不買低不賣”的膠著戰(zhàn)推向尾聲。
廣東省浙江商會會長鄒立勝在電話中向記者確認：“有四名溫州商人參與了這次收購皮爾·卡丹事項，從洽談到現(xiàn)在，已經(jīng)有三個月的時間了。”
孫小飛、潘長海、洪建巧、陳小飛，即是此次收購事件的“緋聞”主角。巧合的是，這四個人都是溫州永嘉人。
而在此之前，這四個名不見經(jīng)傳的溫州老板，都在幕后操縱著不同的品牌。
皮爾·卡丹先生在中國的代表機構(gòu)相關(guān)負責人稱，皮爾·卡丹先生確實想整體打包出售皮爾·卡丹品牌在中國的所有項目，即皮爾·卡丹品牌在中國的經(jīng)營權(quán)。
“目前正與國內(nèi)多家企業(yè)洽談，兩個月內(nèi)將有定論，但暫時不能透露出售價格。”據(jù)介紹，目前皮爾·卡丹品牌的產(chǎn)品涉及方方面面，而進入中國的產(chǎn)品包括服裝、鞋、箱包、皮具、家居品等，在中國共有24家公司被分別合法授權(quán)為皮爾·卡丹品牌不同類別的經(jīng)銷商或代理商。
溫州商人計劃收購數(shù)十個意大利品牌
一場從3月份就開始醞釀的洽購皮爾·卡丹計劃，只是溫州商人收購國際品牌的第一步。記者從權(quán)威渠道獲悉，溫州的民間資本將組團收購更多的國際知名品牌。
從當初的聯(lián)合集資買房炒樓到現(xiàn)下的組團“出擊”國際知名品牌，溫州商人的“生意經(jīng)”打到了海外。
“我現(xiàn)在在意大利，與12家溫州鞋服企業(yè)的負責人一起考察意大利的知名品牌。”日前，溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長謝榕芳在接受記者采訪時表示。據(jù)透露，12家溫州企業(yè)組成的考察團6月底出發(fā)，前往意大利馬爾凱大區(qū)，與50個意大利鞋服品牌就收購、合作等事宜進行接洽。
溫州人與國際品牌的結(jié)緣可追溯至上世紀末，統(tǒng)計資料顯示，僅在溫州永嘉橋頭鎮(zhèn)，就有3000多人在廣州從事國際品牌代理，組建代理企業(yè)有200多家，主要產(chǎn)品是服裝和皮鞋、皮具，如金利來、鱷魚恤、花花公子、夢特嬌、華倫天奴、皮爾·卡丹、卡丹路、啄木鳥等。
多方信息顯示，意大利此番推出了GEOX、ANCONA、FILOTTRANO等50個在國際上具有較高知名度的意大利鞋服品牌，并表示將在品牌出售、貼牌生產(chǎn)、提供設計等方面，與中國企業(yè)進行各個層面的對接。此次前往意大利“探營”的企業(yè)包括巨一集團、吉爾達鞋業(yè)公司、天雅鞋業(yè)公司等8家制鞋企業(yè)以及服裝企業(yè)奧奔妮服飾公司。
中國民企搶購皮爾·卡丹利弊幾何
雖然皮爾·卡丹收購大戰(zhàn)撲朔迷離，但長三角民企爭相搶購在國內(nèi)具有一定知名度和影響力的國際品牌，透露出這些企業(yè)欲借金融風暴契機，改變以往單純?yōu)閲馄放谱鲑N牌加工的經(jīng)營模式，謀求更大發(fā)展。
專家指出，此次收購的亮點，在于皮爾·卡丹這個品牌本身。作為最早進入中國的國際服裝品牌，皮爾·卡丹在中國具有很高的認知度。至上世紀90年代初，該品牌在國內(nèi)一度成為時裝的象征。近年來，隨著越來越多的國際一線品牌涌入中國市場，皮爾·卡丹開始逐漸被拋到“身后”。
“如果收購成功，對于服裝行業(yè)來說無疑是一個‘利好’！”浙江省服裝行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長韓禮成對于收購明確表示贊許。他認為，浙江省目前服裝企業(yè)眾多，也出現(xiàn)了一些有一定知名度的品牌，但離真正稱得上國際品牌仍有相當距離。鑒于培育自己的品牌決非一朝一夕之事，收購像皮爾·卡丹這樣的知名品牌不失為明智之舉。
受金融風暴的影響，許多國外企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)滑坡，品牌價值有所降低。專家認為，此時進行收購，是一個“抄底”良機，有此意向的企業(yè)正在做出相關(guān)戰(zhàn)略考慮。有消息稱，由12家溫州企業(yè)組成的考察團已于6月底前往意大利馬爾凱大區(qū)，與50個意大利鞋服品牌就收購、合作等事宜進行接洽。不久的將來，或許將有更多的國際知名企業(yè)被我國民企組團收購。
也有專家對收購皮爾·卡丹持異議。有專家提出，皮爾·卡丹品牌的價值近年來已有大幅度下降，再加上此次民企收購的僅是其在華產(chǎn)品的授權(quán)，2億歐元的價格顯然太高。
此外，一些民企認為打造自身品牌耗時過長，欲借收購“洋品牌”走捷徑的急功近利想法，也引起國內(nèi)服裝設計師的擔憂。一些設計師直言，與其花這么多錢去收購一個國外品牌，倒不如收購一些本土的新興品牌，給本土設計師以更大的發(fā)展空間。
