波司登：探索振興服裝業(yè)新路

    近日，波司登男裝在北京鳥巢舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布音樂才子王力宏成為波司登男裝品牌代言人，并隆重推出“精致商務”、“簡約辦公”、“COOL休閑”、“都市運動”四大產(chǎn)品系列。這是中國服裝行業(yè)龍頭企業(yè)波司登為加快國際化步伐，自如應對國際金融危機的又一成功戰(zhàn)略舉措。它預示著波司登集團在宣布收購男裝品牌后，將全力布局男裝市場，也預示著波司登已把男裝業(yè)務作為新的利潤增長點，推向了市場前沿。
    活動現(xiàn)場，波司登國際控股有限公司董事局主席高德康先生與音樂才子王力宏在象征著吉祥、幸福、財富的龍珠上共同簽名，宣布合作。這是北京鳥巢首次作為服裝品牌發(fā)布場地見證了中國服裝的魅力和耀眼光芒。波司登男裝所倡導的品位生活，并非單單是對物質生活的追求，更是一種提升個人品位與內涵的生活態(tài)度。

    從羽絨服大鱷到男裝新時尚 作為中國服裝行業(yè)的領軍品牌，波司登堅持不懈創(chuàng)名牌，走出了一條民營企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的成功之路，成為中國服裝業(yè)惟一的“世界名牌”。 2008年，波司登品牌價值超過160億元，在這樣高的平臺上實現(xiàn)新的增長，難度很大，在當前國際金融危機的影響下，“保增長”難度更大。而轉型，正是世界名牌波司登的發(fā)展定位。業(yè)內人士分析，波司登并購男裝無疑是雙贏之舉。通過對男裝業(yè)務的深度延伸，將會令品牌包容度更大，內涵更加豐富。波司登掌門人高德康滿懷信心地說，將波司登男裝列為加速國際化的排頭兵，是實施進軍全球市場的戰(zhàn)略，我們將為中國服裝業(yè)爭光。

    自如應對國際金融危機 銷售逆勢攀升 波司登男裝作為世界名牌波司登旗下的品牌延伸重點項目之一，進入市場5年，呈現(xiàn)出強勁的競爭勢頭，市場銷售每年以50%左右的速度增長。即使在2008年全球遭遇金融危機、全球經(jīng)濟普遍低迷的情況下，波司登男裝也保持了45%-50%的高增長。自2005年波司登男裝與格林伍茲合作以來，波司登男裝在遍布英國的87家格林伍茲連鎖店銷售年年攀升，開創(chuàng)了中國自主男裝品牌專賣店登陸歐洲市場的先河。

    王力宏領銜流行 迅速覆蓋全國時尚之都 在此次流行趨勢發(fā)布中，音樂才子王力宏與多位國際頂尖男模展示波司登男裝09年秋冬新款，從不同方位顯示了現(xiàn)代男士的知性、睿智、時尚、活力。從現(xiàn)場的火爆來看，這四大產(chǎn)品將成功贏得當下流行潮流中精英人士的青睞。

    如果說 2008年是中國服裝業(yè)發(fā)展的拐點，那么2009年，升級和調整將更具主動和目標性。此前男裝鎖定的人群相對較狹窄，調整后的波司登男裝，定位為“時尚休閑”，年齡層次進一步擴大。據(jù)悉，2009年波司登男裝計劃要加大在一線城市的品牌拓展力度，擬在北京、上海、武漢、成都等大城市開設“生活館模式”大型旗艦店，這類生活館的面積一般都在1000平方米左右。波司登男裝總經(jīng)理甘利民表示，未來三年中，店鋪總數(shù)預計將達到2000家，波司登男裝努力成為中國男裝行業(yè)領軍品牌。