童裝品牌市場開發(fā)三大發(fā)展策略分析

　　1．從兩極開拓大陸童裝市場 

　　因為國內(nèi)童裝市場發(fā)展兩極化現(xiàn)象明顯，即一方面質(zhì)量好的產(chǎn)品價格偏高，另一方面價格低的產(chǎn)品在做工和款式方面達不到要求。目前內(nèi)地低檔市場（100元以下）由國有及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)品牌占據(jù)，中檔市場（100～200元）由三資企業(yè)、國有品牌及部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)品牌占據(jù)，高檔市場（200元以上）基本由進口品牌、三資企業(yè)和國內(nèi)某些品牌控制。 

　　2．開發(fā)12～16歲的大童裝 

　　當(dāng)前童裝市場調(diào)查表明，在年齡系列上市場上奇缺大童裝，即12～16歲的少年裝，且規(guī)格失調(diào)，尤其是大童服裝基本斷檔。穿校服、運動服似乎成了這年齡段的兒童的“特色”和“專利”。因此，開拓市場的重點最好定在中童裝和大童裝。 

　　12～16歲這個年齡段的服裝屬中童裝或少年裝，在顏色、面料、款式、價格上都不好把握。少年裝的用料接近成人，但價格又不能達到成人裝的價格。這個年齡段的孩子心理狀態(tài)還有兒童的特點，加上發(fā)育情況千差萬別，偏胖、偏瘦的兒童也不少，所以設(shè)計難度較大。 

　　3．開發(fā)功能性童裝 

    功能性童裝是童裝產(chǎn)品的主要開發(fā)方向。功能性童裝包括能娛樂、治療、預(yù)防、抗菌、保健、防紫外線等功能的服裝，這類童裝將會很受市場的歡迎。