中國鞋企不能被國際貿(mào)易壁壘嚇倒

 今年，中國鞋企可謂是“歷經(jīng)磨難”。首先是緣于2008年原材料價格的上漲和新勞動法實施所帶來的整個制鞋成本的上漲，經(jīng)粗略統(tǒng)計，整體制鞋業(yè)成本上漲大概在20%左右。

    外部環(huán)境也對制鞋業(yè)出口造成不利影響：第一，受到金融危機的影響，美歐等主要出口市場需求疲軟，消費者購買能力下降，導(dǎo)致國內(nèi)鞋企出口量下降。第二，一些主要出口地政府采取了一些不利于我國鞋出口的措施，比如，歐盟繼續(xù)對我國出口皮鞋征收高額反傾銷稅，目前進入日落復(fù)審階段。最近俄羅斯政府嚴厲打擊“灰色清關(guān)”，中國鞋在俄遭到查扣。第三，2008年下半年以來，人民幣匯率基本保持穩(wěn)定，而印度、印尼和巴西等主要出口競爭對手國的貨幣均出現(xiàn)較大幅度的貶值，這些都不利于中國皮鞋的出口。

    綜觀風云莫測的國際市場，我們反思，為什么制鞋企業(yè)乃至傳統(tǒng)制造業(yè)會遭遇如此大的困難？原因在哪里？只有找到自身缺失，強身健體，才能避免重蹈覆轍，才能抵御國際市場更大的風浪。

    提高產(chǎn)品附加值增強競爭力

    其實，這次俄羅斯“灰色清關(guān)”和反傾銷事件只是阻礙中國鞋國際化的一個開始。

    隨著中國鞋企海外市場的拓展，反傾銷等各種貿(mào)易壁壘遲早是要來的。沒有今年的俄羅斯、歐盟，也會有明年的美國。各種貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)雖然很沒有道理，但會促使中國制鞋企業(yè)加大自主創(chuàng)新力度，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品品質(zhì)和科技含量，加強品牌建設(shè)。有壓力，才有發(fā)展，從這個角度說，或許灰色清關(guān)和反傾銷是件好事。

    沒有哪個品牌強到不可戰(zhàn)勝，優(yōu)勢的背后往往隱藏劣勢，提高產(chǎn)品附加值才是中國鞋企的當務(wù)之急。

    那么如何提高產(chǎn)品附加值？首先，在研發(fā)上要增加皮鞋的功能性，比如現(xiàn)在市場上銷售的減震鞋和透氣鞋，銷售的價格比沒有功能的鞋要高出200~500元，這就是科技的價值。而這樣的鞋在出口的過程中更受外商的歡迎。

    之前我們聯(lián)合浙江大學等單位研制成功了量腳定鞋機，這個機器不僅可以滿足消費者的個性化需求，還可以讓奧康實現(xiàn)“零庫存”管理，提升其信息化水平、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力及對市場的快速反應(yīng)能力。

    我們中國制造的鞋子并不比意大利等國家差，甚至要比他們更好。在去年9月5日上海的國際鞋業(yè)大會上，美國的零售業(yè)協(xié)會主席表示，在全世界的消費者心目中沒有感覺到中國的鞋子比較差。觀念正在轉(zhuǎn)變，奧康和中國有品牌影響力的企業(yè)可以走出去了。