童裝童鞋中國(guó)最后一塊蛋糕 名企紛紛試水

    慧聰制鞋網(wǎng)8月17日訊 日前，一則消息在中國(guó)服飾界再掀波瀾：海爾集團(tuán)與廈門華融集團(tuán)聯(lián)合宣布，截至明年3月，他們將全國(guó)推出3000余家海爾兄弟兒童用品專賣店。

    據(jù)介紹，海爾與華融集團(tuán)攜手后將推出全新的海爾兄弟、童以及文具、玩具等配件在內(nèi)的系列兒童用品產(chǎn)品。雙方將定位于中高端，目標(biāo)是打造中國(guó)兒童用品的第一品牌。據(jù)海爾集團(tuán)高層介紹，當(dāng)初，海爾投入打造動(dòng)漫卡通片《海爾兄弟》的費(fèi)用已達(dá)6000多萬(wàn)元。因此，早在幾年前，海爾集團(tuán)就試圖以“海爾兄弟”為形象開拓國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)。

    一直以來(lái)，海爾集團(tuán)走的是多元化路線，但多在家電、高科技領(lǐng)域施展拳腳。近來(lái)向童裝行業(yè)的延伸，無(wú)疑讓人產(chǎn)生了疑問(wèn)：究竟童裝行業(yè)的利潤(rùn)空間有多大？

    中國(guó)的最后一塊蛋糕

    在《中國(guó)童裝市場(chǎng)2009～2012年前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示，中國(guó)將進(jìn)入第四次生育高峰期，到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期。“嬰兒潮”隨之帶來(lái)的就是嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率高達(dá)30％，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó)，到2010年更有望邁入“萬(wàn)億俱樂(lè)部”。

    而在這個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)中，童裝將占據(jù)重要份額。廣州T100親子童裝公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅認(rèn)為，中國(guó)人的衣食住行，“衣”排在第一位，童裝無(wú)疑是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而童裝涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。細(xì)分化的趨勢(shì)，讓童裝市場(chǎng)潛力可以預(yù)見。

    今年5月，在北京市商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數(shù)據(jù)中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在當(dāng)月的日均零售呈現(xiàn)整體上升的趨勢(shì)，其中童裝的日均增幅更是達(dá)到35.28％，在6類服飾中最高。

    童裝在服裝界異軍突起并不奇怪，海爾的新舉也并不意外，業(yè)界早已流傳著“童裝是中國(guó)服裝最后一塊蛋糕”的說(shuō)法。

    外圍企業(yè)紛紛試水

    一場(chǎng)波及全球的金融風(fēng)暴無(wú)疑是許多產(chǎn)業(yè)發(fā)生變局的動(dòng)因。原本已是白熱化競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)服裝業(yè)，更是加速了求變的步伐。

    種種跡象表明，近幾年在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)中，男裝、女裝、、裝等品類到處彌漫著競(jìng)爭(zhēng)的硝煙味，而伴隨著這場(chǎng)金融風(fēng)暴的深入，無(wú)論是本土品牌還是國(guó)際品牌，無(wú)論是各種營(yíng)銷渠道，競(jìng)爭(zhēng)和淘汰都比過(guò)去任何時(shí)候來(lái)得慘烈。

    今年6月底在香港聯(lián)交所主板上市的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌361°融資約18.1億港元，其中一部分資金就是用于將于明年啟動(dòng)的童裝業(yè)務(wù)。而本土馳名的成人服牌在這次“童裝熱”中也扮演了重要角色，如七匹狼、康奈的三點(diǎn)水、安踏等品牌。

    電子商務(wù)的逐步成熟，也使一度靠成人男女裝取勝的B2C公司將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。目前，最火爆的兩大服裝B2C公司――凡客誠(chéng)品和麥考林均做起了童裝生意，價(jià)格與依然是他們攻城略地的法寶。