趙倩：服裝品牌走出去應(yīng)尋找適合自己的時(shí)尚模式

　　任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有自己的一套模式，它是否是一個(gè)贏利的模式，這一點(diǎn)很重要。

　　目前，中國時(shí)尚業(yè)的模式可能不是很國際化，和國際的接軌也不夠充分。所以，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)大環(huán)境里，有一些東西是欠缺的，還有待于進(jìn)一步去發(fā)展；或者說，還需要我們不斷彌補(bǔ)。

　　時(shí)尚業(yè)應(yīng)歸屬工業(yè)范疇。如果時(shí)尚業(yè)是工業(yè)，那么它就是一部機(jī)器，這部機(jī)器里面就會(huì)有自己的構(gòu)件，有齒輪與齒輪的磨合，所以，我們必須要知道這部機(jī)器是怎么運(yùn)轉(zhuǎn)的。

　　然而，現(xiàn)實(shí)情況是，我們往往只知道這部機(jī)器的外表，卻不清楚它的內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)原理。時(shí)尚業(yè)的特點(diǎn)之一就是外表五光十色，就像一個(gè)萬花筒，搖一搖，就會(huì)變換出不同的圖案，永遠(yuǎn)都不知道下一個(gè)圖案會(huì)是什么。但當(dāng)你明白了這部機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)原理，你就會(huì)知道它為什么會(huì)變換，也就能夠去把握住這次變化和下次變化之間的時(shí)機(jī)。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)無形資產(chǎn)非常大的產(chǎn)業(yè)，而它的表象下往往是與無形資產(chǎn)相關(guān)的各個(gè)方面，這也是時(shí)尚業(yè)最大的附加值。無形資產(chǎn)越高，它落地時(shí)的有形資產(chǎn)才會(huì)越大。

　　目前，在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)這部機(jī)器里，還缺少一些東西，不是很完善。譬如說，在國外的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里，人們認(rèn)為，扶持一個(gè)無形資產(chǎn)、一個(gè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意是值得的，只要那個(gè)設(shè)計(jì)是一匹百年難遇的千里馬。

　　一般而言，一個(gè)初出茅廬的設(shè)計(jì)師前5年是他最困難的時(shí)期，他需要去做發(fā)布，需要去組織生產(chǎn)，需要有買手支持他，將產(chǎn)品銷售出去，之后他才有可能慢慢成長壯大。在建立了真正的無形資產(chǎn)后，他才有可能做一些延伸的產(chǎn)品，比如說香水、鞋、箱包等，而這些產(chǎn)品是能在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里最終帶來利潤的門類。

　　怎樣度過這最困難的5年呢？在國外，是有一定資金來支持的。這段時(shí)期，當(dāng)設(shè)計(jì)師遇到困難的時(shí)候，投資者不會(huì)讓他倒下來，會(huì)扶持他用微弱的有形資產(chǎn)經(jīng)營龐大的無形資產(chǎn)。

　　這種方式可能在中國還沒有，因?yàn)閲鴥?nèi)外在相關(guān)模式上是有些差異的。中國的服裝產(chǎn)業(yè)也有自己的特點(diǎn)，是在一定的經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展出來的，和國外沒有可比性。所以，中國需要在自己的發(fā)展路程中，找尋最適合自己的一種模式，這也是很多中國品牌正在做的一件事。

　　任何簡單的添加式的方式都不利于中國時(shí)尚機(jī)器的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，只有為這部機(jī)器設(shè)置最適合自身特點(diǎn)的程序才能制造現(xiàn)代時(shí)尚的商業(yè)傳奇。這模式是現(xiàn)代時(shí)尚經(jīng)濟(jì)中需要經(jīng)常調(diào)整的東西，換言之，現(xiàn)代時(shí)尚工業(yè)的利潤取決于模式及模式的更新。