扭轉困局，必需要走自主品牌之路

    10月28日，第十屆中國東莞國際鞋展·鞋機展在廣東東莞舉辦，因貿(mào)易壁壘、采購習慣變化等多重因素，海外買家下單沒有明顯增多。目前鞋出口形勢依然不樂觀，印度等國家提高了鞋產(chǎn)品的進口關稅，巴西、阿根廷、加拿大等多個國家今年對中國鞋反傾銷。在國際貿(mào)易環(huán)境依然不明朗的情況下，企業(yè)要加強自主創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌，注重自主品牌的福建鞋最近幾個月出口已扭負為正，而以貼牌為主的廣東鞋出口跌幅依然大于全國平均水平。鞋企可以嘗試內(nèi)外銷兩條腿走，加強企業(yè)自營品牌和自行銷售體系的建設，提升自身在國際市場中的競爭力。

    由此可見，鞋企想要扭轉困局，必需要走自主品牌之路，另一方國家也在積極采取措施，扶持中小企業(yè)開展自主創(chuàng)新。10月27日,國家發(fā)改委有關負責人就4萬億投資計劃執(zhí)行情況答記者問題,發(fā)改委有關負責人表示,在鼓勵和促進民間投資、推動全社會投資平穩(wěn)增長方面,將不斷充實和完善4萬億投資計劃,繼續(xù)加大對中小企業(yè)的扶持力度。根據(jù)國務院要求,國家發(fā)改委會同有關部門精心組織支持安排中小企業(yè)發(fā)展30億元中央投資，重點支持工業(yè)中小企業(yè)圍繞自主創(chuàng)新能力、促進節(jié)能減排、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善安全生產(chǎn)條件等方面開展技術改造，這將提高中小企業(yè)的市場競爭力、品牌溢價水平和可持續(xù)發(fā)展能力，為品牌的厚積薄發(fā)儲存新的更大的能量。

    當前貿(mào)易保護事件頻發(fā)，鞋企出口受阻，積極尋求新的出路，同時我國政府為保證外貿(mào)企業(yè)的正當權益也在不斷努力。10月28日至29日，第二十屆中美商貿(mào)聯(lián)委會會議在杭州舉行。會上，中美承諾不再出臺新的貿(mào)易保護措施。中美作為兩個有重要影響的大國，應當繼續(xù)加強協(xié)調(diào)合作，化挑戰(zhàn)為機遇，認真落實Ｇ20峰會達成的重要共識，堅決反對各種形式的貿(mào)易保護主義，共同促進中美兩國以及世界經(jīng)濟恢復增長，共同提升兩國在世界經(jīng)濟中的地位。雙方在本屆聯(lián)委會上，繼續(xù)本著坦誠務實、相互理解的精神，就彼此關心的議題加強交流溝通，努力達成更多互利共贏的成果。事實上，害人害己的貿(mào)易保護是得不償失的，短期的經(jīng)濟利益透支的是企業(yè)的品牌價值和長遠利益。

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