西部鞋都率鞋企南下欲破貿易壁壘

   “全球鞋十雙，廣東有其三”，在廣東鞋業(yè)市場的“兵家重地”站西路，新交易市場難有立錐之地。11月2日，以專業(yè)市場操盤著稱的廣東新濠畔投資集團，聯(lián)手成都西部鞋都，打造的首家主題女鞋商城“成都鞋城”開始試業(yè)，主攻海外貿易。

    記者獲悉，西部鞋都入駐廣州事出有因，據四川西部鞋都產業(yè)運營公司董事長彭軍稱，西部鞋都早已占據俄羅斯進口女鞋市場七成份額，但俄羅斯最近高豎貿易壁壘———對切爾基佐沃市場采取無限期關閉，一下子讓逾300家中國鞋企面臨窘境。這直接促使內地鞋企結成“區(qū)域品牌”，謀求沿海地區(qū)建“展示窗口、出海碼頭”。

    內地鞋企生產的女鞋將繞過中間商，擺上商場的柜臺，直接面對“廣交會”所招徠的 全 球 客商，實現(xiàn)制 造 基地與展貿窗口的 資 源對接。

    搶駐兵家重地站西路

    各國鞋業(yè)商人為何直奔站西路？答案很簡單，“全球鞋十雙，廣東有其三”，而廣東鞋業(yè)的強大集散能力正是以廣州站西路商圈為核心，向外輻射。這里有26個鞋城，上萬家鞋商，年成交額超10億元，站西路早已被公認為鞋商進駐中國市場的橋頭堡。

    然而，地處廣州環(huán)市西路與廣園西路交會處的“站西商圈風水寶地”，基本已被瓜分殆盡，外來專業(yè)市場難以插足。據廣東鞋業(yè)商會副秘書長楊葉林透露，在貿易全球化的快速推進下，廣州作為會展中心城市成功搭建了“展貿平臺”，溫州等國內制鞋強市的鞋商，都想“借道”廣州走向全球，但由于種種原因至今未能如愿殺進站西路。

    “成都鞋城”如何登陸“南大門”？記者了解到，成都鞋城的投資方除了四川西部鞋都產業(yè)運營有限公司之外，還有本土最大的鞋材運營商———廣東新濠畔投資集團的身影。新濠畔董事長劉穗龍被業(yè)界稱之為“鞋王”，“劉穗龍的投資動作，已被業(yè)內解讀為行業(yè)發(fā)展的風向標。”楊葉林說。

   借道廣州大銷“外貿型女鞋”

    “未來的行業(yè)發(fā)展將趨向于市場細分。”新濠畔董事長劉穗龍告訴記者，此次與四川西部鞋都聯(lián)袂打造的“成都商城”，有別于以往鞋城的“大而全”，只專注于“外貿型女鞋”，在業(yè)界首創(chuàng)“區(qū)域主題”的運營模式，并且招租的對象全部為生產型鞋企，定位為成都女鞋在廣東進行對外展示和訂單承接的綜合性采購中心，將有效繞開中間環(huán)節(jié)，節(jié)省綜合 采 購 成 本30％。

    據介紹，成都女鞋聚集了中國1/3的女鞋生產工廠，鞋業(yè)企業(yè)達1100余家企業(yè)，其中70％-80％為出口型企業(yè)，而出口型企業(yè)尤其依賴俄羅斯市場，通過北京、新疆等傳統(tǒng)邊貿口岸的中間商渠道進行“灰色清關”，客戶資源極為不穩(wěn)定。

    2008年金融危機襲來，俄羅斯對鞋業(yè)市場的監(jiān)管步步收緊，今年6月更是對切爾基佐沃市場采取無限期關閉，“這使得原有的對俄貿易物流體系全面瓦解，有的企業(yè)已經接了訂單，但生產不得不被迫中止；有的企業(yè)貨物已經完成生產，但無法順利交貨，涉及這類情況的成都鞋企就超過300家，更別說訂單量銳減。”四川西部鞋都產業(yè)運營有限公司董事長彭軍告訴記者，俄羅斯貿易壁壘直接促使成都鞋企結成“區(qū)域品牌”，謀求沿海地區(qū)建“展示窗口、出海碼頭”的重大轉型。

    由此，“成都鞋城”應運而生，計劃分兩期完成：一期建筑面積5000平方米，目前已成功引駐50余家成都實力品牌鞋企，運作籌備僅僅用了70天時間；二期建筑面積約3萬平方米，預計可解決300余家外銷工廠的產品展示和訂單承接。

    四川省商務廳副廳長賈壯苗將成都商城進駐站西商圈的戰(zhàn)略意義概括為，“這樣的布局將形成‘廣州為展示窗口和出海碼頭、俄羅斯為出口終端、成都為生產基地’的‘三位一體’，資源整合之后將有效破除國際鞋業(yè)的貿易壁壘。”

    資料：新濠畔

    新濠畔集團董事長劉穗龍，被業(yè)界稱之為“鞋王”，站西一帶的發(fā)起“元老”之一，也是廣東第一個專業(yè)鞋材市場九龍鞋城的幕后操盤手。劉穗龍先后開辦了帝豪鞋業(yè)城、有“廣州鞋材市場艦母”之稱的新濠畔鞋材皮革五金批發(fā)廣場等大批專業(yè)市場。劉穗龍的投資動作，已被業(yè)內解讀為行業(yè)發(fā)展的風向標。