淺析服裝行業(yè)三種流行時尚跨界方程式

   知道CROSSOVER這個單詞吧？！最早，它也許是在汽車業(yè)中出現(xiàn)。當(dāng)跨界車（CROSSOVER）的霸王--克萊斯勒集團正經(jīng)歷了生死波折的時候，這種被稱作“跨界合作”方式卻在時尚潮流界中大行其道。

    時尚業(yè)的CROSSOVER大抵可以分為三類。

    第一類，門當(dāng)戶對型。Dolce&Gabbana在與Motorola推出聯(lián)名RAZRV3i手機后，仿佛嗑藥上癮一般，今年再次宣布推出跨行業(yè)限量手機，只不過這款折疊設(shè)計，粉紅主色，鉆石切面的限量版手機合作商換成了SonyEricsson。聯(lián)姻雙方都是在兩個不同的業(yè)界具有影響力的品牌，旗鼓相當(dāng)，各有彌補。時尚設(shè)計的激情與通訊科技的理性，以天使和魔鬼的組合，向各自有所鐘愛的粉絲們，發(fā)出了毀滅級的炮火，那些被瞄準的人們，誰能不倒？這樣的合作，門當(dāng)戶對，其實具備了古老歐洲宮廷聯(lián)姻外交的意味，目的很簡單，為了鞏固那方天地。

    第二類，才子佳人型。這種CROSSOVER中，參與的雙方，都具有顯目出彩的地方，且本質(zhì)上屬于同一類型，合在一起，錦上添花。譬如，美利堅合眾國當(dāng)代最為偉大的涂鴉大師Futura，在經(jīng)歷與流行音樂CROSSOVER后，與潮牌Stussy（思達西）再次攜手，推出了郵差包和棒球帽的聯(lián)名系列。兩個具有文藝氣質(zhì)的潮流從業(yè)者，帶領(lǐng)他們自己的品牌，因為背后相同的氣質(zhì)屬性，緊緊地走在了一起，然后在商業(yè)波濤中，相互慰藉，并取悅不甘寂寞、潮流文藝的消費者。當(dāng)快時尚成為一種旋律時，他們正試圖用跨界的方式，夾帶著音樂等文藝元素，實現(xiàn)另外一種時尚復(fù)興。這種結(jié)合，完美體現(xiàn)了穿著方式就是生活方式。

    第三類，帝王嬪妃型。從2004年起，在與H&M跨界合作的設(shè)計師和明星名單上，已經(jīng)多達十位。從老佛爺KarlLagerfeld、圣馬丁才女StellaMcCartney、雙煞Viktor&Rolf、超級明星Madonna和Kylie、野性大師Robertocavolli、遠東設(shè)計女王CommedesGarcons、MatthewWilliamson，還有即將于11月和12月合作新品上市的JimmyChoo和SoniaRykiel。這是平價零售巨頭希冀提升其所售賣成衣時尚度的不懈努力。而設(shè)計師和名師們，除了售賣他們的知名度外，還有為世人所熱道的風(fēng)格。只不過，在今年，H&M不顧消費者可能的視覺和消費疲勞，在一年中三次進行CROSSOVER，所合作的設(shè)計師都是在某個品類上具有卓越出眾的特色，如MatthewWilliamson的色彩感和手袋設(shè)計，JimmyChoo的鞋類，SoniaRykiel的針織系列。H&M，這個主導(dǎo)平民時代的時尚巨鱷，通過與諸多名師明星的合作，延續(xù)著霸王的地位。

    據(jù)上所見，時尚跨界合作的方程式只有一條，那就是：各有擅長+限量發(fā)售+廣泛傳播+然后帶來購買者的更大滿足。