晉江鞋企央視廣告投放理性化

　　11月18日，素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視2010年黃金廣告資源招標結(jié)果出爐，在短短十幾個小時的現(xiàn)場投標當中，央視輕松“入賬”109.6645億元，再創(chuàng)新高。不過，在此次招標會上，以往的中標大戶晉江企業(yè)卻顯得出奇冷靜，鮮有出手，讓人不禁打了個問號。

　　晉江企業(yè)難得“低調(diào)”

　　本次央視廣告招標大會的主題是“看我，看中國”，招標共分10組進行，4組暗標、6組明標。從最終的結(jié)果來看，本次央視廣告招標總額109.6645億元，比去年的92.5627億增長了17.1億元，增長率達18.47%———創(chuàng)下了央視16年黃金資源廣告招標會的歷史新高。

　　在近幾年的央視廣告招標會上，晉江企業(yè)一擲千金的豪氣讓不少人咂舌，成為招標會上一股讓人難以忽視的力量。不過，頗讓人費解的是，在此次廣告招標會上，晉江企業(yè)卻顯得格外理性。在此次的招標會上，包括安踏、利郎在內(nèi)的多家知名企業(yè)并沒有派人到招標會現(xiàn)場。

　　盡管大部分晉江企業(yè)都按兵不動，但在此次招標會上，依然出現(xiàn)了晉江企業(yè)的身影。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，柒牌便拿下了央視《經(jīng)濟半小時》獨家特約。雖然對于具體的投標金額，該業(yè)內(nèi)人士并沒有透露，不過按照相關(guān)資料顯示，如果這個信息屬實的話，那么柒牌的中標金額將為6098萬元。不過，記者致電該公司相關(guān)負責人，該負責人并未正面回應(yīng)。

　　廣告投放更有針對性

　　對于此次晉江企業(yè)在央視廣告招標會上的“按兵不動”，利郎（中國）有限公司副總裁胡誠初表示，從中能夠看出晉江企業(yè)在廣告投放上更加理性化，也更具針對性了。

　　“現(xiàn)在晉江幾家比較大的企業(yè)都已經(jīng)過了亟需盡快在國內(nèi)市場上打響知名度的時間段，因此在廣告投放上很難再出現(xiàn)像前幾年那樣一窩蜂往央視投放的情況。再加上現(xiàn)在除了央視這一塊的媒體資源外，還有其他不少的廣告資源可供企業(yè)選擇，比如說各種比賽、大型活動，都是很好的廣告投放平臺。這也導(dǎo)致了在此次招標會上晉江企業(yè)鮮有出手。”胡誠初分析道。

　　除了企業(yè)更具理性、在廣告投放上更具針對性外，在知名營銷專家李光斗看來，此次央視拿出來招標的標的同晉江企業(yè)以往的投放目標有所區(qū)別，這也導(dǎo)致了晉江企業(yè)在此次招標會上的“沉默”。

　　李光斗認為，以往晉江企業(yè)特別是運動裝備企業(yè)在央視投放廣告主要集中在賽事直播、體育新聞上，但是這一次招標會上，這些項目并沒有出現(xiàn)。“比如說去年特步拿下的‘體育賽事直播合作伙伴’、喬丹拿下的‘籃球賽事合作伙伴’今年就沒有出現(xiàn)在招標會上。這也是晉江企業(yè)在這次廣告招標會上沒有直接出手的原因。”

　　不過李光斗認為，沒有在這次廣告招標會上直接出手，并不代表晉江企業(yè)就會忽視央視這樣一個傳播平臺。