法曼兒：中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究報(bào)告

   目前，眾多國(guó)際知名內(nèi)衣品牌希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)正在從內(nèi)衣制造大國(guó)向銷售大國(guó)轉(zhuǎn)移。同時(shí)，我國(guó)內(nèi)衣品牌開始崛起，諸多有影響力的品牌開始在全世界嶄露頭角。

    現(xiàn)在，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的形式有很多種：一、在內(nèi)地市場(chǎng)有全國(guó)總品牌；二、分不同的城市，有城市的品牌或區(qū)域性品牌；三、在同一個(gè)城市有多個(gè)品牌；四、在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前期直接由境外機(jī)構(gòu)管理和負(fù)責(zé)。而本土內(nèi)衣品牌的崛起對(duì)中國(guó)轉(zhuǎn)向銷售大國(guó)是非常有利的。國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的培育功不可沒(méi)。國(guó)內(nèi)很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)的年銷售額過(guò)億元，給國(guó)外品牌做加工是重要的訂單來(lái)源。除此之外，另外一個(gè)收益是制造水平名列前茅。與國(guó)際品牌的文化內(nèi)涵牽手，是從根本上提升中國(guó)服裝品牌檔次的關(guān)鍵，也是國(guó)際品牌入駐我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)契機(jī)。

    中國(guó)內(nèi)衣的出口增長(zhǎng)潛力巨大，出口到多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，創(chuàng)匯超過(guò)千萬(wàn)美元的就22個(gè)市場(chǎng)；創(chuàng)匯上億美元的有歐盟、美國(guó)、日本、香港和羅馬尼亞五個(gè)市場(chǎng)。中國(guó)內(nèi)地內(nèi)衣的消費(fèi)增長(zhǎng)量大，2008年高達(dá)10％，過(guò)去五年平均增長(zhǎng)為11％。08年亞洲內(nèi)衣營(yíng)業(yè)額占世界內(nèi)衣營(yíng)業(yè)額的20%，全球內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)為2.9％，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)為8％，中國(guó)內(nèi)地內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)則高達(dá)10％。中國(guó)女性在服裝消費(fèi)方面有8%購(gòu)買內(nèi)衣，預(yù)計(jì)未來(lái)一年，內(nèi)衣的消費(fèi)會(huì)增加一成，其中，因法曼兒秉承著“優(yōu)雅女人的締造者”的理念致力美麗身體、關(guān)懷女性的內(nèi)衣事業(yè)中。在多元化的戰(zhàn)略下，法曼兒(Farmanl)將為女性締造更多的美麗和優(yōu)雅。同時(shí)以創(chuàng)新為動(dòng)力，致力于打造國(guó)內(nèi)最強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)衣終端銷售體系、成為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣連鎖新模式的領(lǐng)跑者?，F(xiàn)今，公司建立了成熟的連鎖專賣品牌系統(tǒng)，包括高檔統(tǒng)一的賣場(chǎng)形象設(shè)計(jì)，良好的物流配送渠道，專業(yè)而全面的售后跟蹤服務(wù)體系。同時(shí)配合持續(xù)的品牌推廣投入，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外等媒體的大力宣傳，樹立品牌、保證各專賣店產(chǎn)品暢銷。至此，公司已經(jīng)整合出一套可供終端店鋪復(fù)制的“盈利”系統(tǒng)，整店輸出，確保經(jīng)銷商的利潤(rùn)得到最大保障。

    目前，隨著生活水平的不斷提高，中國(guó)女性普遍具有較高的購(gòu)買力，因此國(guó)內(nèi)主要內(nèi)衣品牌紛紛推出了高價(jià)系列，特別選用了高檔的面料來(lái)吸引消費(fèi)者，其中法曼兒品牌內(nèi)衣，突破的不僅僅是內(nèi)衣制作技術(shù)，更注重用獨(dú)具匠心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶給女性純粹而時(shí)尚的審美體驗(yàn)。法曼兒憑借著對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持、品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與投入，將繼往開來(lái)，不斷地把最好的產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者分享。

    中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在一千億以上，而且每年以近10％的速度在增長(zhǎng)，其中女性內(nèi)衣占了60％，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。