泉州鞋業(yè)：運(yùn)動品牌諸侯爭霸

    2009年度產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

    泉州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)皮書

    編前：2009年的泉州民營經(jīng)濟(jì)，經(jīng)歷了從去年延續(xù)過來的國際金融危機(jī)大考驗(yàn)，又在秋冬時分迎來全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的發(fā)展契機(jī)，上市潮重返。不平凡的環(huán)境變遷，注定2009年是市場機(jī)會與民企新突破交錯縱橫的一年。本刊緊扣產(chǎn)業(yè)脈搏，秉承傳統(tǒng)，歲末時分依例推出《泉州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)皮書》，發(fā)布年度產(chǎn)業(yè)報告，審視過往，啟迪未來。

    經(jīng)受了國際金融危機(jī)沖擊的泉州鞋業(yè)，在2009年并沒有收縮與回落，而是在接受考驗(yàn)中持續(xù)發(fā)展，搶占賽事資源、上市、境外并購、增開終端網(wǎng)點(diǎn)等等，種種舉措顯示出了該行業(yè)的強(qiáng)大發(fā)展后勁。

    輪流“坐莊”

    爭搶賽事資源

    北京奧運(yùn)會之后，泉州運(yùn)動鞋品牌搶奪國內(nèi)外高端賽事資源的步伐不斷加快，體育營銷領(lǐng)域上演新一輪的暗戰(zhàn)。

    今年6月20日，中國體育界傳出重磅消息，安踏宣布和中國奧委會達(dá)成合作協(xié)議，成為2009年至2012年中國奧委會合作伙伴，把泉州運(yùn)動品牌體育贊助的規(guī)模推到歷史頂點(diǎn)。此外,特步和361°相繼成為今年全運(yùn)會與明年亞運(yùn)會的指定運(yùn)動裝備的合作伙伴，吹響運(yùn)動品牌全面占領(lǐng)奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會等賽事資源的號角。

    在國內(nèi)聯(lián)賽體系，泉州的運(yùn)動鞋品牌也在全面滲透。有“國內(nèi)聯(lián)賽發(fā)動機(jī)”之稱的安踏，在今年6月宣布簽約成為2009—2012年中國奧委會合作伙伴后，其搶占國內(nèi)賽事資源的步伐并沒有停止。10月，安踏宣布了正式簽約成為水上運(yùn)動管理中心及國家隊(duì)的戰(zhàn)略伙伴。未來四年內(nèi)，安踏將以主贊助商和裝備供應(yīng)商的身份，為中國國家帆船帆板隊(duì)、賽艇隊(duì)、皮劃艇隊(duì)、激流回旋皮劃艇隊(duì)、蹼泳隊(duì)等五支國家隊(duì)，提供包括日常著裝、訓(xùn)練裝、比賽裝、領(lǐng)獎裝在內(nèi)的全系列新戰(zhàn)袍。

    在國內(nèi)聯(lián)賽，由于泉州運(yùn)動鞋品牌的積極參與，很多賽事的贊助商出現(xiàn)了輪流“坐莊”現(xiàn)象。從1999年開始，安踏就已連續(xù)8屆是CX全國極限精英賽的贊助商。“安踏極限精英賽”，開創(chuàng)了國內(nèi)最早的極限比賽。然而從2007年開始，CX全國極限精英賽的贊助商開始“變臉”，代替安踏的是同城對手特步。

    類似的現(xiàn)象也發(fā)生在廈門國際馬拉松賽上。從2006年開始，361°已連續(xù)三年作為廈門國際馬拉松賽的全球頂級合作伙伴及惟一指定運(yùn)動裝備提供商。2008年，廈門國際馬拉松經(jīng)過多方協(xié)商決定以“競爭性談判”的方式來選定2009年—2013年廈門國際馬拉松賽的運(yùn)動裝備贊助商。特步最終競標(biāo)獲得“2009年—2013年廈門國際馬拉松賽惟一指定運(yùn)動裝備贊助商”的榮譽(yù)。另一邊，雖然退出廈門國際馬拉松，但361°的馬拉松情結(jié)沒有停止，在今年贊助了金門馬拉松賽、鄭開國際馬拉松賽，開辟了自己新的馬拉松品牌市場。

    361°還在今年成為中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽的冠名贊助商。而在此之前，安踏是2005年—2008年中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽運(yùn)動裝備惟一指定合作伙伴。另外，361°今年贊助的中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽，是從國內(nèi)運(yùn)動品牌“大哥”李寧手中奪得的。

    在國外賽事方面，有一個品牌的身影顯得特立獨(dú)行，在體育營銷的國際化路線闖出了一條不尋常之路。在泉州運(yùn)動品牌海外賽事資源的開拓方面可謂是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。2005年12月，匹克成功入主NBA休斯敦火箭隊(duì)主場，成為豐田中心主場贊助商，匹克由此成為第一個進(jìn)入NBA賽場的中國運(yùn)動品牌。在今年的亞洲男籃錦標(biāo)賽上，球迷發(fā)現(xiàn)卡塔爾、黎巴嫩及哈薩克斯坦的球員都身披匹克戰(zhàn)袍。也是在今年，匹克又與國際籃球聯(lián)合會（FIBA）簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，匹克也因此成為FIBA在亞洲的體育品牌合作伙伴，這是繼與NBA深入合作之后，匹克再次吸納的國際高端籃球賽事資源。

    目前泉州運(yùn)動品牌還有鴻星爾克借力朝鮮足球隊(duì)取得不錯的成績。在去年贊助朝鮮女足捧得2008年亞洲杯冠軍之后，鴻星爾克贊助的朝鮮男足在今年又創(chuàng)佳績，與韓國攜手進(jìn)軍2010南非世界杯。不久前，鴻星爾克還與馬來西亞奧委會達(dá)成了一年的合作。