亮相CHIC：參展企業(yè)的N個理由
2010年的鐘聲已經(jīng)敲響，中國服裝業(yè)新十年的序幕正式拉開——
這一年，我們將離全球金融危機(jī)的陰霾更遠(yuǎn)；這一年，我們的企業(yè)將更頻繁地走上國際舞臺；這一年，中國服裝品牌也將在內(nèi)銷市場帶給我們更多驚喜……
2010年1月1日，離第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）開展的日子更近了，參展企業(yè)如何看待自己在CHIC這個行業(yè)最頂級舞臺的年度亮相？
樹形象
17年來，CHIC為眾多服裝品牌拓展商貿(mào)渠道的同時也搭建起了展示品牌形象的平臺，幫助其逐漸擴(kuò)大知名度，由小變大、由弱至強(qiáng)，成為品牌發(fā)展當(dāng)之無愧的快車道。對不少參展企業(yè)來說，企業(yè)的每一次調(diào)整、形象的每一次提升、品牌的每一次進(jìn)步，都借助CHIC這個最簡便成效卻最好、覆蓋面也最廣的渠道達(dá)到告之業(yè)界的目的。
卡莎布蘭卡董永義說：“我們曾參加過2屆CHIC，不過CHIC搬到新展館后，我們心里沒底就沒參展，通過這兩年的觀察和了解，我們完全放心了，所以就趕緊報(bào)名了。我們要借CHIC展示卡薩布蘭卡全新的品牌視覺形象。”董永義告訴記者，原先的品牌形象標(biāo)識已經(jīng)用了5年，隨著品牌的發(fā)展，需要更適合發(fā)展現(xiàn)狀的品牌視覺形象，“我們的新形象標(biāo)識現(xiàn)在已經(jīng)在設(shè)計(jì)當(dāng)中了，預(yù)計(jì)1月底能夠完成。”
寧波太平鳥股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王明峰則將今年的參展定位為“在男裝界重新亮相”，他說：“今年CHIC對太平鳥來說很重要，因?yàn)槲覀円故疽粋€全新的姿態(tài)。”王明峰打了一個比方：“就像一個剛出道的小明星，需要一個大舞臺、大導(dǎo)演、好劇本。我們?nèi)碌奶进B男裝也需要CHIC這個大舞臺。我們更看重CHIC對于品牌的展示效果。
浙江米皇集團(tuán)有限公司的董事長吳金海介紹說，米皇參展目的已經(jīng)從最初的招商轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的提升品牌形象。他介紹，2003年米皇參加CHIC時，品牌剛起步，當(dāng)時純粹從招商角度出發(fā)來參展，取得了不錯的效果。如今幾年過去了，再次亮相CHIC，招商只是很小一部分目的，主要為了提升品牌形象，鞏固已有的銷售“陣地”。
“2003年展位只有68平方米，今年參展面積提高到270平方米。希望借助CHIC這個國內(nèi)第一大行業(yè)平臺，使米皇品牌向更高的層次提升。” 吳金海說。
看高手
“與鯊魚同游才能游的更快”。對于成長中的中國服裝品牌來說，產(chǎn)品創(chuàng)意及設(shè)計(jì)能力需要增強(qiáng)，品牌及文化價值需要提高，商業(yè)模式及終端運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)需要創(chuàng)新并豐富，配套資源及管理需要更加科學(xué)合理，物流及信息化建設(shè)需要更快更及時，內(nèi)銷及國際市場的拓展需要更廣闊，人才及設(shè)備管理需要更加靈活高效……CHIC為企業(yè)提供展示形象機(jī)會的同時，也為企業(yè)創(chuàng)造著互相學(xué)習(xí)的機(jī)會。一年一次的CHIC舞臺上，高手云集，創(chuàng)新不斷，這也正是眾多參展企業(yè)所看重的。
“我們希望在CHIC上看到更多高端、高層次的品牌。”上海雪兒服飾有限公司總經(jīng)理薛剛向記者表示，對一個服裝品牌來說，做細(xì)、做專是最重要的，要多向國外品牌學(xué)習(xí)。中國很多成熟女裝做得不錯，我們到北京來就是想多看看同一層次品牌的情況。薛剛透露，明年將在網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)方面加大拓展力度，數(shù)量上希望能夠翻倍。
出口型企業(yè)上海三潤服裝有限公司成功轉(zhuǎn)型為出口內(nèi)銷并重，董事長景愛梅介紹，“我們剛進(jìn)入內(nèi)銷市場，需要多聽多看，CHIC為我們提供了一個有眾多中端和高端品牌的平臺，而且現(xiàn)在來CHIC的外商也很多。參展使我們能夠收集到需要的信息，比如專業(yè)觀眾對我們的色系、板型等的反應(yīng)，據(jù)此來微調(diào)我們的產(chǎn)品路線，這是非常好的。另外，去年我們在CHIC還結(jié)識了一些好的客戶。”
覓商機(jī)
因?yàn)橄胪卣贡狈绞袌?，宏夢卡通集團(tuán)副總裁何俊冀毫不猶豫選擇了來CHIC參展，他告訴記者，宏夢卡通整個集團(tuán)的制作總部在湖南，設(shè)計(jì)總部在杭州，銷售則立足上海，“我們的北方市場開拓比較慢，而CHIC對于整個長江以北的大北方市場具有舉足輕重的地位。”
的確，每一年的CHIC，都讓很多希冀拓展銷售區(qū)域的參展服裝品牌企業(yè)找到了商機(jī)，擴(kuò)充了渠道，拓展了市場。
湖州珍貝羊絨制品有限公司今年將是第三年參展，副總經(jīng)理何水琴滿意地評價：“參展效果一年比一年好，讓消費(fèi)者更加了解珍貝這個品牌了。”何水琴表示，以前沒有參展的時候，也會去看展會，因?yàn)檎麄€氛圍很好，會有很多商場經(jīng)理在展會參觀，由此，公司認(rèn)識到CHIC對于品牌的宣傳效果，才有了這幾年的連續(xù)參展。“參加CHIC對于招新的代理商會有很好的效果。”何水琴表示，CHIC是招商的起點(diǎn)，今年還要繼續(xù)在CHIC上進(jìn)行深度宣傳。
尋交流
2010年，主辦方將繼續(xù)細(xì)化、深化服務(wù)，對展區(qū)進(jìn)行精細(xì)規(guī)劃和巧妙設(shè)計(jì)布局安排，為參展企業(yè)創(chuàng)造一個好的交流環(huán)境，進(jìn)一步將CHIC建設(shè)成為時尚領(lǐng)域最具前瞻性的資訊情報(bào)、商業(yè)機(jī)會、交換與共享的時尚品牌，以推動中外服裝產(chǎn)業(yè)與時尚關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的深層次發(fā)展與全方位融合。
“要注重交流。”帝皇時尚（杭州）有限公司總經(jīng)理程小平表示：“我們參展的目的主要不是為了做生意，也不是為了找代理商，這些都只是附帶的。我們參展以宣揚(yáng)品牌的定位、文化和公司營銷理念為主題，為百貨業(yè)和服飾業(yè)的企業(yè)家們提供一個對我們公司、品牌和產(chǎn)品的了解機(jī)會。”程小平認(rèn)為，生意買賣關(guān)系的時代已經(jīng)過去，新的營銷理念是要實(shí)現(xiàn)雙贏，這個前提就是大家要先互相多了解，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
驗(yàn)實(shí)力
CHIC不僅是一個品牌展示和締結(jié)商貿(mào)的平臺，更是一個檢驗(yàn)品牌實(shí)力的舞臺。
“堅(jiān)持我的”服飾（杭州）有限公司2010年將第二次參展CHIC，公司營銷副總經(jīng)理黃湘介紹，“第一次參展是2002年，那時是品牌發(fā)展的初期，參展目的很簡單，就是想走出浙江，招募其他地區(qū)的代理。而現(xiàn)在參展有了新的意義，不再是為了單純招商，因?yàn)槲覀円呀?jīng)覆蓋20多個省，80個城市，全國100多代理商，擁有300多門店。”
“這次參展CHIC是品牌的二次革命和宣言。”黃湘說，“我們的品牌已經(jīng)成立十年，就一個服裝品牌來說時間也許不算長，但是也算是第一個里程碑。為了我們的第一個十年，將在CHIC2010同期舉辦幾個活動，這次將表明我們從區(qū)域品牌轉(zhuǎn)向打造全國品牌。”
“借助CHIC這個平臺，我們要檢驗(yàn)一下我們的客戶，以及行業(yè)對我們品牌認(rèn)知到什么程度。”黃湘表示。
邁入第18個年頭，CHIC已經(jīng)逐步成為當(dāng)今中外服裝業(yè)界資源整合的平臺，更是中國服裝品牌發(fā)展提升的助推動力，并隨著產(chǎn)業(yè)的變化適時地調(diào)整著自己前進(jìn)的方式及步伐，這也成為參展商選擇CHIC的最終理由
