2009年制鞋產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上交易年度分析

    2009年，制鞋產(chǎn)業(yè)在低谷中持續(xù)前行。企業(yè)、專家、媒體頻繁用了“最困難”來形容今年制鞋產(chǎn)業(yè)的處境。最困難時(shí)期，大企業(yè)尚可以獨(dú)活，但是中小企業(yè)的日子就不那么好過。倒閉，老板跑路在各個(gè)制鞋基地已經(jīng)不是什么新聞了。如果要說倒閉算新聞當(dāng)屬浙江霸力鞋業(yè)的轟然倒閉，這次事件震驚了整個(gè)中國制鞋行業(yè)。

    與此同時(shí)，國際市場的反傾銷戰(zhàn)役矛頭直指中國成品鞋。成品鞋出口受阻，直接導(dǎo)致整個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的訂單減少，引起不良的連鎖反應(yīng)。于是，部分制鞋產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)開始重點(diǎn)拓展內(nèi)銷市場，其中遭遇“水土不服”的企業(yè)處境最難；當(dāng)然也有從內(nèi)銷市場中掘金者。在拓展內(nèi)銷市場的道路上，網(wǎng)絡(luò)營銷成為一種新的趨勢：做網(wǎng)絡(luò)廣告，開網(wǎng)上商鋪，與網(wǎng)絡(luò)合作進(jìn)行推廣等等方法都被鞋企爭相利用。網(wǎng)上交易也越來越被關(guān)注，其帶動(dòng)的銷售份額成為金融危機(jī)下制鞋企業(yè)的一顆定心丸。

    2009年，慧聰制鞋網(wǎng)的交易數(shù)據(jù)起伏不定，月份活躍度高低不等?？傮w來講，上半年的數(shù)據(jù)偏低，而進(jìn)入9月后，隨著“金九銀十”成品鞋生產(chǎn)旺季的到來，各種數(shù)據(jù)開始有了提升的跡象。下面將仔細(xì)分析2009年各項(xiàng)數(shù)據(jù)的年度變化。

    2009年熱門搜索產(chǎn)品榜單前20強(qiáng)

    從制鞋行業(yè)產(chǎn)品分類來看：成品鞋無疑成為網(wǎng)上搜索情況最好的產(chǎn)品。在前20強(qiáng)里，成品鞋產(chǎn)品占據(jù)了16個(gè)席位。其他產(chǎn)品中，激光刀模表現(xiàn)非常突出，成為2009被搜索最熱的產(chǎn)品之一，位于第二的位置。后幫機(jī)、鞋楦與皮革都只排在榜單的后四位里。

    再看成品鞋被搜索的情況。男休閑鞋高居榜首。這要得益于9月、10月、11月、12月搜索量的飆升。在2009年上半年里，男休閑鞋的搜索量一直沒有明顯增長，到了下半年才有一個(gè)拔高的表現(xiàn)。需要注意的是，目前中國休閑鞋市場銷售量在逐年增加，各休閑鞋企業(yè)在努力搶奪這個(gè)“大蛋糕”，但從整體上來講，休閑鞋市場還處在“做蛋糕”階段，沒有形成整體的火熱氛圍。在男休閑鞋市場里，鞋款的多樣化，時(shí)尚化，質(zhì)量優(yōu)化仍然是一個(gè)急需解決的問題。

    一邊是休閑鞋的崛起，另一邊是運(yùn)動(dòng)鞋的下滑。過高的估計(jì)了奧運(yùn)對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋銷售的帶動(dòng)，鞋企盲目下訂單加上金融危機(jī)的沖擊，運(yùn)動(dòng)鞋終于成為不可承受之重。世界頂級(jí)的耐克、阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)都不甚理想。在網(wǎng)上，運(yùn)動(dòng)鞋被求購的次數(shù)居于第三的位置。

    還有一種鞋值得關(guān)注：庫存鞋。雖然不是一種鞋的分類，但是在2009年處理庫存鞋成為鞋企突破生死線的一個(gè)重要問題。于是，線下專賣庫存鞋的尾貨鞋城走俏，線上庫存鞋的搜索頻率升溫，占據(jù)了第六的位置。