廣東服裝發(fā)展面臨困境：電子商務(wù)破局
在國內(nèi)的服裝市場(chǎng)，廣東、浙江、江蘇和北京是國內(nèi)最主要的服裝制造和消費(fèi)市場(chǎng)。其中，廣東服裝是毫無爭(zhēng)議的服裝大省，在服裝產(chǎn)量、服裝企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品出口額等方面均是全國的首位。PT37智能型電子商務(wù)信息化交易門戶網(wǎng)站首創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)鏈垂直循環(huán)營銷B2B2C2C2B模式，使得廣東服裝企業(yè)隨時(shí)隨地、隨心隨意地進(jìn)行企業(yè)管理信息化、市場(chǎng)電子商務(wù)信息化、虛實(shí)同步交易，開創(chuàng)了服裝網(wǎng)絡(luò)銷售的新局面。
廣東服裝面臨兩大困境
廣東服裝在款式、面料、做工方面至今仍有很大的優(yōu)勢(shì)，在各地的服裝市場(chǎng)里，廣版服裝仍然是經(jīng)銷商們樂意推銷的賣點(diǎn)，廣東服裝還是非常受消費(fèi)者的歡迎。在全國的服裝行業(yè)中，深圳、東莞的女裝，中山的休閑裝，南海的內(nèi)衣，普寧的襯衫、潮州的婚紗晚裝、佛山的童裝、汕頭的西服及東莞的大朗毛織品等，在國內(nèi)服裝業(yè)界盛名的。
此外，在全國各地的各大商場(chǎng)里，做工精良的國際品牌以及一些國際品牌的貼牌生產(chǎn)廠家大多也是來自廣東。同時(shí)，以廣州為代表的廣東服裝批發(fā)市場(chǎng)也是全國三大服裝批發(fā)市場(chǎng)之一。廣東紡織服裝批發(fā)市場(chǎng)數(shù)不勝數(shù)，各具特點(diǎn)。廣州目前形成以白馬為龍頭的流花板塊和沙東有利為龍頭的沙河板塊兩大服裝批發(fā)市場(chǎng)。位置接近廣州火車站及省長(zhǎng)途汽車站的流花服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)是比較成型的。流花服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)內(nèi)有十多家服裝批發(fā)中心，其中比較有規(guī)模的、夠檔次的要算白馬、天馬及步步高。據(jù)說，流花每年的服裝交易額接近50億元。
盡管廣東服裝占據(jù)了國內(nèi)服裝的最大市場(chǎng)份額，但是廣東的服裝行業(yè)也整體面臨著一些發(fā)展困境。事實(shí)上，廣東的服裝也是全國服裝出口最大的省份，每年服裝出口達(dá)到200多億美元。廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年前11個(gè)月，廣東服裝出口就達(dá)到了227億美元，占全國服裝出口的比重占29.4%，全國服裝出口廣東占三分之一。但是，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊之下，廣東的服裝面臨巨大的挑戰(zhàn)。2008年服裝出口增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國將近30個(gè)百分點(diǎn)，出口跌幅在全國領(lǐng)先。經(jīng)過一輪暴跌后，廣東服裝出口在2009形勢(shì)依然不樂觀。廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年1-11月，廣東服裝出口227億美元，同比增速由2007年的增長(zhǎng)25%轉(zhuǎn)為下降26.7%，占全國服裝出口的比重由去年同期的29.4%驟降為20.9%。
此外，以廣州為代表的廣東服裝批發(fā)市場(chǎng)也是國內(nèi)最重要的服裝批發(fā)市場(chǎng)之一。以廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)了廣東的服裝走向全國的消費(fèi)市場(chǎng)。現(xiàn)階段，國內(nèi)眾多服裝企業(yè)起家的秘訣一般都是通過“重產(chǎn)品”、“大批量”、“大流通”、“低價(jià)格”等“簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)”方式來實(shí)現(xiàn)“快速成長(zhǎng)”的。但這為它們制造了一種假象，好像只要堅(jiān)持按照過去的成功模式堅(jiān)持到底就能更快速地?cái)U(kuò)張，但在全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，許多成名已久的服裝名企栽了跟斗就再?zèng)]爬起來。
有業(yè)內(nèi)專家指出，廣東地區(qū)服裝制造業(yè)發(fā)達(dá)，但在銷售手法上，多數(shù)服裝企業(yè)都是采取“大流通”模式，層層加價(jià)，節(jié)節(jié)壓貨，批來批去，許多產(chǎn)品并沒有轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的手里，而是滯留在各級(jí)流通環(huán)節(jié)，這種遲緩的產(chǎn)品消化能力，導(dǎo)致廠家對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)能力麻木遲鈍，日積月累必然產(chǎn)生強(qiáng)大的反作用力，最終的結(jié)果就是深層次的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
電子商務(wù)開拓服裝銷售新市場(chǎng)
對(duì)于服裝品牌而言，網(wǎng)絡(luò)的確是一個(gè)不可小視的銷售平臺(tái)，并且服裝批發(fā)網(wǎng)絡(luò)化是未來品牌銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但若要網(wǎng)絡(luò)起到品牌真正的渠道作用還是需要服裝品牌能夠確實(shí)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道的差異性，并認(rèn)真做好各方面的準(zhǔn)備。PT37網(wǎng)將有限的實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)無限的空間進(jìn)行融合，形成科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、電子商務(wù)化、立體化營銷平臺(tái)。買賣方可以在PT37網(wǎng)隨時(shí)隨地、隨心隨意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)尚貿(mào)、交流等活動(dòng)，充分挖掘?qū)嶓w商城、商鋪的立體化價(jià)值；并且在全國3700個(gè)區(qū)域合作設(shè)立37000個(gè)體驗(yàn)式分銷中心，全面分銷企業(yè)的產(chǎn)品。PT37網(wǎng)還將有限的實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)無限的空間進(jìn)行融合，形成科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、電子商務(wù)化、立體化營銷平臺(tái)。
多年來，產(chǎn)業(yè)集群一直是專業(yè)市場(chǎng)重要的客戶和服務(wù)對(duì)象，但隨著電子商務(wù)的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)通過電子商務(wù)開展服裝商貿(mào)活動(dòng)已經(jīng)成為一種新的趨勢(shì)，與此同時(shí)，PT37這樣的專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)可以直接深入到服裝產(chǎn)業(yè)集群中，使服裝產(chǎn)業(yè)集群找到了一個(gè)更便捷的新平臺(tái)。服裝產(chǎn)業(yè)集群利用PT37網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合資源，共享信息，形成一個(gè)虛擬的經(jīng)濟(jì)綜合體，完成了傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)鏈的升級(jí)；而服裝企業(yè)可以借助PT37，推動(dòng)服裝專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新交易模式、管理模式和營銷模式，完成了傳統(tǒng)服裝流通鏈的升級(jí)。產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)之間的互動(dòng)作用由于有了電子商務(wù)公司的“第三者”插足，導(dǎo)致服裝產(chǎn)業(yè)集群增加了對(duì)專業(yè)市場(chǎng)“選擇還是轉(zhuǎn)移”的新的選擇空間。
“廣東的服裝產(chǎn)業(yè)通過嫁接電子商務(wù)這樣的升級(jí)、創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)品牌和企業(yè)的‘造血功能’。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說，通過電子商務(wù)這樣的低成本、覆蓋面廣的渠道方式可以為廣東服裝創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間。
