平價(jià)大牌進(jìn)京來勢洶洶：急速擴(kuò)張現(xiàn)隱憂

    去年，僅憑短短一年時(shí)間，H&M、優(yōu)衣庫、ZARA、C&A等價(jià)格貼近普通大眾的國際時(shí)尚品牌迅速進(jìn)入北京的各大商場，在他們跑馬圈地的同時(shí)，Jack·Jones、Only、VeroModa等2005年開始“走紅”的“黃金一代”遭遇了強(qiáng)有力的競爭，它們近期的市場份額下滑已是不爭的事實(shí)。不過，在平價(jià)大牌重劃京城時(shí)尚消費(fèi)市場版圖的同時(shí)，因快速擴(kuò)張顯現(xiàn)出的管理漏洞也讓大牌們的品牌形象打了折扣。

    平價(jià)大牌進(jìn)京“來勢洶洶”

    “只要是好的項(xiàng)目就會(huì)跟進(jìn)，ZARA將在今年大力拓展北京市場。”一位接近該品牌的人士告訴記者。該人士介紹，ZARA已不局限于僅在購物中心采取租賃模式經(jīng)營，這預(yù)示著該品牌將大力進(jìn)軍百貨店。相比于購物中心，北京百貨店的數(shù)量更多，市場更為廣闊。對于聯(lián)營和租金之間的選擇，ZARA將跟商家簽訂靈活的協(xié)議：取聯(lián)營扣點(diǎn)和租金二者中的高點(diǎn)，這種模式是商場和品牌都是可以接受的。

    在開業(yè)不久的ZARA華宇店記者看到，作為一家社區(qū)商場，華宇的面積不大，但商家依然調(diào)整了多家店鋪，最終將大門右手的黃金位置留給了ZARA。而該品牌開在體量更大的購物中心面積更大。西單大悅城、來福士、世貿(mào)天階的ZARA門店都是如此。因?yàn)榫哂忻娣e優(yōu)勢，這些ZARA的商品品類也比較齊全，除了男女服裝、童裝外，包、鞋、帽等配件應(yīng)有盡有。

    不僅是ZARA，比其晚進(jìn)入中國幾年的H&M占領(lǐng)北京市場的腳步同樣堅(jiān)實(shí)。從在前門大街開出第一家門店開始，這個(gè)品牌就成為了北京年輕消費(fèi)群體熱議的話題：“總算在北京開店了”，“明天西單店有折扣”。

    當(dāng)JimmyChooforH&M系列商品在北京首發(fā)銷售時(shí)就吸引了眾多消費(fèi)者排隊(duì)購買。在現(xiàn)場記者看到，剛過5時(shí)，當(dāng)前門大街一開街，第一位H&M的愛好者就冒著大雪在前門大街店的門口等候開店。

    上周末，在西單大悅城記者看到，不少顧客拿著購物筐正在H&M店內(nèi)挑選商品。由于采取開放式的購物模式，試穿衣服的顧客隨處可見。記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)不少商品因?yàn)闊徜N，號碼已不全。

    相比于ZARA，H&M在商場中的地位更為強(qiáng)勢。以其前門大街旗艦店為例，不僅面積大而且商品品類齊全，從男女時(shí)尚服裝到童裝都有，甚至一些服裝店中不常見的小物件這里也有。西單大悅城更是為了方便消費(fèi)者進(jìn)店購物特意將外部樓梯直接修到了H&M店內(nèi)，這種待遇在國內(nèi)商場中并不多見。

    除了ZARA和H&M外，品牌掌門人已榮膺日本首富的優(yōu)衣庫同樣在積極擴(kuò)充著自己的版圖，如今消費(fèi)者不僅能在西單看到該品牌，不少新興商場中同樣出現(xiàn)了優(yōu)衣庫的身影。因?yàn)樯唐窡徜N，在這些門店排隊(duì)試衣已成常態(tài)。