2010年童裝將出現(xiàn)拐點(diǎn)（上）

　　2010年童裝市場在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的政策主導(dǎo)下，將從“內(nèi)需不旺”中出現(xiàn)“拐點(diǎn)”。隨著我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)，今年童裝市場發(fā)展趨勢會呈現(xiàn)利好勢頭。
　　
　　擴(kuò)大內(nèi)需的政策落地　有利于拉升童裝消費(fèi)量

　　去年中央經(jīng)濟(jì)工作會議中提到，“轉(zhuǎn)變中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式主要是以擴(kuò)大內(nèi)需，增加居民消費(fèi)作為政策的著力點(diǎn)。”
      通過加大國民收入調(diào)整力度，增強(qiáng)居民特別是低收入群體的消費(fèi)能力，努力擴(kuò)大居民消費(fèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，已成為各級政府今年經(jīng)濟(jì)工作的其中一項主要任務(wù)。在擴(kuò)大內(nèi)需和改善消費(fèi)環(huán)境利好政策的刺激下，童裝市場隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，兒童一季多衣的消費(fèi)需求，以及每季必須更換添置新衣的持續(xù)消費(fèi)需求，在將成為反映兒童生活質(zhì)量的一種趨勢,當(dāng)家庭消費(fèi)傾向注重兒童衣著打扮后,有利于拉升童裝消費(fèi)需求量。
　　
　　居民可支配收入增加　童裝凸顯剛性需求

　　去年由于受到金融危機(jī)影響，較多企業(yè)出現(xiàn)效益下滑，職工薪酬基本沒有增加，少部分企業(yè)甚至發(fā)生裁員或減薪，從而影響到居民可支配收入的不穩(wěn)定，造成消費(fèi)購買力下降及市場內(nèi)需不旺。今年，各級政府要進(jìn)一步完善社會保障體系，提高社會保障水平，加大對低收入群體的幫扶救助力度，提高城鄉(xiāng)低保標(biāo)準(zhǔn)等一系列政策來改善民生。其中有較多城市通過提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)和政府推出指導(dǎo)性的企業(yè)增資幅度水平來增加居民可支配收入，以解除居民花錢的后顧之憂，讓“老百姓”敢花錢。當(dāng)居民可支配收入增加后可激活消費(fèi)者的購買欲望。童裝市場受到中國傳統(tǒng)的育兒觀的導(dǎo)向，只要經(jīng)濟(jì)條件許可一定會讓孩子吃好穿暖。尤其是獨(dú)生世代組建的家庭，其生育的獨(dú)二代孩子在家庭中的特殊地位，童裝已成為既是孩子生活的必須消費(fèi)品，又是反映家庭生活質(zhì)量的一個標(biāo)桿，因此也決定了童裝消費(fèi)剛性需求是永恒的。但由于中國幅員遼闊，童裝市場剛性需求也呈不同特性，要滿足不同區(qū)域、不同城市的剛性需求，因分析當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平、人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣和心理，尤其應(yīng)結(jié)合國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和消費(fèi)能力增長水平，預(yù)測童裝市場剛性需求趨勢，有針對性地策劃營銷策略，以滿足不同層次的剛性消費(fèi)需求。