危機波及時裝業(yè)：奢華風氣流行反襯蕭條

    金融危機波及到時裝行業(yè)。一些分析師認為，現(xiàn)階段，時裝流行奢華風格，其實是經(jīng)濟不景氣的典型標志。

    奢侈品牌一直號稱自己是在蕭條市場中里最抗“跌”的商品，但在這一次金融危機影響下也不免會感受陣陣寒意。《華爾街日報》報道說，一位投資商打電話給游艇公司，問能否取消他先前訂購的價值2500萬美元的游艇。而在英國，由于顧客群不斷縮小，英國高級定制時裝生產(chǎn)商哈迪·埃米斯瀕臨破產(chǎn)。

    奢華反襯蕭條

    英國著名服裝設計師哈迪·埃米斯創(chuàng)立的同名品牌流著“藍血”——埃米斯本人任英國女王伊麗莎白二世御用裁縫長達數(shù)十年。

    1945年，埃米斯創(chuàng)立了這一品牌，專為上流社會女士制作高級時裝。1951年，當年25歲的伊麗莎白公主第一次嘗試埃米斯的服務，要求制作用以訪問加拿大的服裝。自此，女王穿著埃米斯服裝近半世紀。為獎勵埃米斯，女王授予他爵士身份，頒發(fā)王室供貨許可證。倫敦維多利亞和阿爾貝博物館紡織和時裝館負責人埃德維納·埃爾曼說：“埃米斯能讓顧客看上去非常棒……他把英國社會理解透了。”

    埃米斯在美國也取得成功，他設計的高級定制時裝可以與法國巴黎高級定制時裝媲美。

    但定制女裝客戶群日漸萎縮。盡管埃米斯的設計依然經(jīng)典，但無力挽回大局。埃米斯2002年退休離開公司，2003年去世。英國倫敦中央圣馬丁學院時裝講師阿利斯泰爾·奧尼爾說：“埃米斯充滿人格力量，他死時，公司也有一部分跟他去了。”

    最近幾年，哈迪·埃米斯公司連年虧損。今年4月開始，擁有哈迪·埃米斯公司49%股份的阿雷夫品牌有限公司為哈迪·埃米斯公司注入資金150萬英鎊。但9月下旬，阿雷夫表示已“無法提供必需的幫助”。哈迪·埃米斯陷入困境。

    哈迪·埃米斯的命運不是個案，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，許多奢侈服裝品牌在悄悄調(diào)整戰(zhàn)略。流光溢彩的巴黎時裝周5日落下帷幕，各大品牌精彩的時裝秀無法掩飾時裝業(yè)的潛在危機。

    一些分析師認為，現(xiàn)階段，時裝業(yè)面臨尷尬?！稌r尚芭莎》雜志美國版總編格倫達·貝利接受美聯(lián)社記者采訪時說：“歷史上每當人們經(jīng)歷困難時期，時裝總是會表現(xiàn)其奢華一面。每個人都想做夢。”

    英國《衛(wèi)報》報道，已經(jīng)有一些時裝品牌和商店遭遇困境。受影響最大的是一些與房市聯(lián)系緊密的零售商，包括窗簾經(jīng)銷商羅斯比以及在商場營銷的品牌MissSixty等。

    這些景象，正在印證經(jīng)濟學家所總結的“土豆現(xiàn)象”：饑荒、大蕭條來臨時，土豆的需求和價格反倒上漲。因為“當需求和消費削減的時候，先削減的是奢侈品和高檔產(chǎn)品，但必需品和物美價廉的產(chǎn)品需求反倒上升。”