“洋品牌”童鞋加速搶灘中國市場

  充滿創(chuàng)意的玩具、高科技含量的吸乳器、設(shè)計(jì)巧妙的360度調(diào)節(jié)型嬰幼兒汽車安全座椅……日前在杭州結(jié)束的第六屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，與往年相比，最大的亮點(diǎn)是境外品牌紛至沓來，比如奧地利、澳大利亞、日本等參展大品牌增加。

    洋品牌吆喝功夫做足

    每款嬰幼兒用品都充滿奇妙的構(gòu)思與理念，尤其是國際大品牌的產(chǎn)品，功夫更是做足。在來自英國的“湯米天地”品牌的展位上，一款能根據(jù)溫度變色的奶瓶吸引了很多年輕媽媽駐足。該公司將感溫技術(shù)融入餐具設(shè)計(jì)中，推出一套感溫餐具。工作人員介紹說，“當(dāng)感溫餐具遇到超過38℃的食物或飲料時(shí)，會(huì)由紅色變成黃色，提醒您溫度過高不宜寶寶使用……”

    還有德國“惠步舒”的一款童鞋也很熱門。這款童鞋前段三分之一處特意采用弧線彎槽設(shè)計(jì)，更符合嬰童扇形的腳型。

    “并不是我們崇洋媚外，而是一些境外品牌的設(shè)計(jì)和理念都更符合孩子的需要，”參加展會(huì)的杭州市民陳紀(jì)嵐告訴記者，“產(chǎn)品本身的質(zhì)量和設(shè)計(jì)才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。”

    會(huì)場共有800多個(gè)展位，多數(shù)國內(nèi)品牌的展位面積較小，同時(shí)展位布置不如國際品牌用色大膽。杭州市嬰童協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人張瑋解釋說，境外嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟，從參展、展位布置到產(chǎn)品陳列等都輕車熟路，迎合爸爸媽媽和孩子們的需求。

    國際大腕加速搶灘

    除了企業(yè)單槍匹馬進(jìn)駐嬰博會(huì)，今年境外幾家嬰童企業(yè)紛紛組團(tuán)前來參展，專門設(shè)立了“日本館”、“臺灣館”等，齊聲吆喝，加深消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。

    近一兩年，杭州市場上國際嬰幼兒用品品牌快速增加。美國恩沛力特實(shí)驗(yàn)室、韓國麗兒寶、香港華興玩具、臺灣廣禾堂月子餐等通過代理、商場、專賣店形式打出各自品牌。

    一些國際品牌也加快中國市場開發(fā)步伐。去年11月，日本知名品牌阿普麗佳嬰童產(chǎn)品公司前來杭州考察、訪問，準(zhǔn)備在杭州開設(shè)自己的工廠。本次嬰博會(huì)上，該企業(yè)總裁湯姆·布朗親自帶隊(duì)，他不斷重復(fù)說：“中國市場對我們很重要。”

    中國嬰童市場正在成為國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資的新目標(biāo)。上周在杭州結(jié)束的國際嬰童論壇吸引了包括中信產(chǎn)業(yè)投資基金、漢能投資集團(tuán)在內(nèi)的多家國內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。漢能投資集團(tuán)總經(jīng)理趙小兵說：“目前瞄準(zhǔn)中國嬰童產(chǎn)業(yè)的基金規(guī)模在數(shù)千億美元之上。”

    本土品牌迎頭追趕

    境外大品牌的大規(guī)模進(jìn)駐，帶動(dòng)了中國嬰童消費(fèi)競爭加速。貝因美集團(tuán)面對國際大品牌的競爭很是自信。集團(tuán)董事長謝宏介紹說，“貝因美”的產(chǎn)品一直根據(jù)中國寶寶的特點(diǎn)研制，質(zhì)量控制采用世界一流標(biāo)準(zhǔn)。

    經(jīng)過幾年發(fā)展，國內(nèi)嬰童食品、孕嬰童服裝與嬰童玩具已具備一定的市場，產(chǎn)生了一批本土知名品牌，如貝因美、貝貝血寶、好孩子等。目前，杭州有超過一百家的嬰童產(chǎn)品企業(yè)，不再局限于孕嬰童食品、服裝、玩具，還涉及母嬰服務(wù)、早教等，2009年的銷售產(chǎn)值就達(dá)到150億元。

    杭州市嬰童協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人張瑋分析，相比境外大品牌的產(chǎn)品，中國本土品牌應(yīng)當(dāng)更了解自己寶寶的特點(diǎn)，這就是優(yōu)勢。像奶粉等配方，境外品牌大多來源于本國，由于人種、基因、膳食結(jié)構(gòu)不同，中國寶寶的體質(zhì)與國外嬰兒存在差異，對營養(yǎng)物質(zhì)的需求也有很大區(qū)別。中國本土缺乏品牌優(yōu)勢，可以尋找相對應(yīng)的國際伙伴合作。