尋找服裝品牌的方向
編者按 2009年中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先突破危機(jī),為世界展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大能量,也昭示著中國(guó)服裝行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)前形勢(shì)下,其最緊迫的事情是需要重新思考中國(guó)服裝品牌在世界格局中的位置和價(jià)值。為此,在近日召開(kāi)的“如意·2010中國(guó)服裝論壇”上,專家們以 “尋找服裝品牌的方向”為主題,對(duì)中國(guó)服裝品牌的發(fā)展進(jìn)行了深入探討,本期觀點(diǎn)新聞拾英掇華,以饗讀者。
國(guó)家工商總局呂志華:
商標(biāo)注冊(cè)可提升品牌附加值
本報(bào)訊 國(guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)呂志華在論壇上表示,商標(biāo)是企業(yè)的靈魂,也是服裝品牌發(fā)展的靈魂,通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)可以大大提升服裝品牌附加值。
呂志華指出,企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量可以通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)得以保護(hù),如在服裝行業(yè)中,奧地利的“莫代爾”是一種面料制作工藝,由于注冊(cè)了商標(biāo),如果我們的企業(yè)使用“莫代爾”這個(gè)名字,就得為這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人提供商標(biāo)的使用許可費(fèi)。呂志華說(shuō),中國(guó)服裝企業(yè)有自己的創(chuàng)新能力,完全可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)把企業(yè)的品牌、技術(shù)涵蓋到商標(biāo)里,通過(guò)商標(biāo)的運(yùn)作提升品牌附加值。目前,我國(guó)已成為世界面料生產(chǎn)企業(yè)的第一團(tuán)隊(duì),我們的新面料工藝生產(chǎn)設(shè)計(jì)能夠通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)充分體現(xiàn)它的價(jià)值。
工業(yè)和信息化部朱宏任:
自主品牌建設(shè)需政府合力
本報(bào)訊 工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任認(rèn)為,創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的服裝自主品牌是紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃中的重點(diǎn)任務(wù)之一,政府部門(mén)要形成合力,共推自主品牌建設(shè)。
在朱宏任看來(lái),對(duì)于服裝行業(yè)的品牌建設(shè),政府部門(mén)主要要做好幾個(gè)方面的工作:一是要加強(qiáng)指導(dǎo),針對(duì)當(dāng)前品牌建設(shè)中普遍存在的問(wèn)題和現(xiàn)象進(jìn)行研究,提出政策建議,制定統(tǒng)一有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、工作機(jī)制和扶持政策體系。二是要利用公共資源,營(yíng)造有利于服裝自主品牌成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。三是要搭建平臺(tái),在政府引導(dǎo)和支持下,發(fā)揮中介組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所、高等院校等作用,推動(dòng)建設(shè)和完善設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心、技術(shù)研發(fā)中心、品牌推廣中心等公共服務(wù)機(jī)構(gòu),在人才培訓(xùn)、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、信息咨詢、品牌推介、對(duì)外交流、落實(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù),提高信息化管理水平和市場(chǎng)快速反應(yīng)能力。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)王耀:
品牌定價(jià)要有行規(guī)
本報(bào)訊 在本次論壇上,中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王耀呼吁,服裝品牌定價(jià)要有行規(guī)。
王耀說(shuō),中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)近年來(lái)在對(duì)中國(guó)服裝企業(yè)、服裝品牌的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn),中國(guó)的自主品牌應(yīng)該說(shuō)不輸給國(guó)外品牌,按類別來(lái)看,男裝中的中高檔品牌基本上是中國(guó)品牌,如雅戈?duì)?、七匹狼?女裝、運(yùn)動(dòng)裝這兩年的競(jìng)爭(zhēng)力也提升得很快。然而,為什么中國(guó)消費(fèi)者喜歡買(mǎi)國(guó)外品牌?這主要是人們認(rèn)為中國(guó)品牌價(jià)格太高了。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)到歐洲考察,發(fā)現(xiàn)歐洲品牌零售價(jià)是批發(fā)價(jià)的2.5到2.8倍;而我國(guó)品牌服裝的零售價(jià)是批發(fā)價(jià)的8至10倍,有的服裝比國(guó)外品牌還貴。為此,王耀提出,我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)際情況定一個(gè)行規(guī),讓中高端服裝品牌成為中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)得起的品牌。
