解析服博會“文明”與服裝業(yè)“文化”

    一座名為“家園”的地球景觀造型，矗立在北京新國展南廣場門口，這個直徑8米的龐然大物，是用展商提供的棉、麻、絲、毛等天然紡織品構(gòu)成地球外表圖案，會后這些紡織品將捐助給貧困地區(qū)——這是今年CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)傳達出的環(huán)保與慈善主題，這個理念還被融入展會的展臺設(shè)計與施工——“講創(chuàng)意，棄奢華，少浪費，無污染”，展會期間還推出了以綠色、環(huán)保、創(chuàng)意為主題的展臺設(shè)計評選活動，一些企業(yè)也在展館展示了自己的相關(guān)成就。

    低碳、環(huán)保，愛心、慈善，這樣的詞匯和一個展會結(jié)合起來的時候，讓人想到了什么是文明；這樣的理念和一個產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來的時候，你會想到文化的實在內(nèi)涵。

    作為亞洲最大規(guī)模的服裝展會，作為世界最大的服裝產(chǎn)業(yè)基地，CHIC，中國，需要向世界展示什么？今年的CHIC引發(fā)我們更深入的思考。

    服裝是人類文明與進步的物證，也是一個國家、民族文化藝術(shù)的載體。一個民族的服裝，是隨著民族文化的延續(xù)發(fā)展而不斷發(fā)展的，它不僅具體地反映了人們的生活方式和生活水平，而且形象地體現(xiàn)了人們的思想意識和審美觀念的變化和升華。因此，一個國家、民族的文明是不是先進，文化是不是發(fā)達，可以從一場服裝行業(yè)的大規(guī)模展會尋找答案。

    除了環(huán)保、慈善的展會“文明發(fā)現(xiàn)”外，今年的CHIC上，來自參展企業(yè)的“文化反思”更讓人值得琢磨。高呼“多品牌、國際化”多年的杉杉集團，今年展會上出人意料的只推出了一個品牌S2。正是多年運作國際品牌的實踐證明，沒有西方國際文化背景的中國市場，非頂級品牌很難扎下深根。而同樣讓人意外的是雅戈爾，堅持單品牌多年，今年卻首次推出“多品牌”戰(zhàn)略，并公布了與國際品牌的合作。這一舉動的背后，暴露出問題，是盲目的“民族大旗”難以適應(yīng)全球化的需要。要國際品牌還是民族品牌？這個問題外行人可能還沒看明白，但杉杉和雅戈爾卻已經(jīng)開始新的行動：為國際品牌培育本土文化，為本土品牌注入國際文化。只有這樣與時俱進、融合而成的新的文化，才是一個國際型企業(yè)做大做強的健康營養(yǎng)土壤。

    也許正是這樣的考慮，今年的CHIC男裝展館，首次打出了“文化、價值與品位”的主題，配合現(xiàn)場的兩個靜態(tài)展，百年西裝史、古董圖片收藏展，以及高檔休閑咖啡區(qū)，充分營造高端生活場景，將服裝、品牌、文化、價值、品位融為一體，以達到品牌“眾我合一”的境界。

    把服裝上升到文化產(chǎn)業(yè)的層次看待，已成為業(yè)界資深人士的共識。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰表示，服裝屬于文化領(lǐng)域的精神消費，將有很大的空間可以挖掘。金融危機后，我們應(yīng)該站得更高一點，看得更遠一點。未來十幾年，中國要建成服裝強國，就要擁有時尚文化的國際話語權(quán)。中國服裝品牌的影響力應(yīng)輻射全球，創(chuàng)造出讓世界公認的名牌，留下有故事、有內(nèi)涵又感人的品牌文化，并通過市場表達給消費者。

    追求先進的文明，創(chuàng)造新的文化融合，正是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)，也是中國服裝重塑“絲綢之路”東方大國的必由之路。這個道理，也許正是今年CHIC向世界傳達的最有價值的信息。