差異化競爭將成服企生存發(fā)展制勝法寶

    日前從中國服裝協(xié)會獲悉，據(jù)該協(xié)會在對行業(yè)的調研中表明，歷經(jīng)全球性金融危機的洗禮，自2009年以來，我國服裝產業(yè)資源快速向大企業(yè)集聚。這種流動目前尚未達到新的平衡，將隨著產業(yè)的發(fā)展繼續(xù)流動。

    中國服裝協(xié)會相關負責人表示，金融危機對中國服裝產業(yè)的影響深遠，加速了全行業(yè)洗牌過程——一些沒有核心競爭力、沒有品牌渠道的企業(yè)，尤其是以單一OEM為主的出口加工制造的中小企業(yè)，在這一輪產業(yè)調整中已經(jīng)處于關停狀態(tài)，面臨被淘汰出局的可能；而一些大企業(yè)不斷發(fā)展壯大。全社會服裝企業(yè)數(shù)量減少，但單個企業(yè)實力快速增強，“大企業(yè)時代”即將來臨。

    該負責人分析，產業(yè)發(fā)展要經(jīng)歷成長期、成熟期和衰退期。企業(yè)數(shù)量減少正是行業(yè)從成長期走向成熟期轉變的表現(xiàn)之一。他說：“成長期，企業(yè)數(shù)量急速膨脹；成熟期，行業(yè)在內在運轉機制和內因的驅動下，產業(yè)資源向大企業(yè)集聚，從而達到‘自然減員’的效果；而衰退期則是內外因共同所致，特別是外因———受到競爭力更強的其他國家、地區(qū)或產業(yè)的擠占而造成的企業(yè)數(shù)量被動下降。”

    事實上，目前我國服裝產業(yè)正在走向成熟，處于建設服裝強國的歷史時期，其產業(yè)資源在自由流動、擇優(yōu)選擇的條件下向大企業(yè)集中；再加上金融危機幫助行業(yè)迅速淘汰了一批缺乏核心競爭力的企業(yè)和品牌，凈化了產業(yè)環(huán)境，提高了產業(yè)的含金量。從長遠看來，大批中小企業(yè)被淘汰，為我國服裝產業(yè)以大企業(yè)為產業(yè)核心的新產業(yè)格局奠定了基礎，服裝產業(yè)將從規(guī)模擴張走上價值擴張的道路。

    中國服裝協(xié)會的調查亦發(fā)現(xiàn)，2009年服裝行業(yè)兩極分化情況進一步加劇。中小企業(yè)、承接二三手外銷訂單的企業(yè)關?，F(xiàn)象較為嚴重，而有限的外銷訂單進一步向優(yōu)勢企業(yè)集中。國內市場的品牌集中度也進一步提高，二三線城市市場發(fā)展為優(yōu)勢品牌提供了良好的發(fā)展契機，但進一步壓縮了小品牌、新品牌的生存空間。

    據(jù)了解，2009年，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)產量已經(jīng)占到全行業(yè)服裝總產量的58%以上，工業(yè)總產值占全行業(yè)工業(yè)總產值的70%以上。另外，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產量237.50億件，比2008年同期增長了6.94個百分點。中國服裝協(xié)會一位負責人介紹說，規(guī)模以上企業(yè)的產值、產量占全行業(yè)比重上升速度比較快，其相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映了大企業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)趨于好轉的生存狀態(tài)，但不能反映出更大量的規(guī)模以下企業(yè)的生存窘境。

    這位負責人認為，種種跡象表明，我國服裝產業(yè)的大企業(yè)時代即將到來。就內銷而言，生產和銷售向大企業(yè)集中的這一特征預示著我國服裝產業(yè)走向一個新境界———過去是市場創(chuàng)造品牌，未來是品牌創(chuàng)造市場。但他同時認為，大企業(yè)的長足發(fā)展并不意味著小企業(yè)就沒有生存空間，小企業(yè)在某個產品領域或市場領域做精做深依然能夠贏得可觀的利潤。

    該負責人還表示，在行業(yè)的發(fā)展中，差異化競爭將成為各類企業(yè)生存發(fā)展的制勝法寶。