部分服裝上市公司2009年年報(bào)分析

　　■2009年，美邦在ME&CITY品牌的渠道建設(shè)上投入非常大。

　　近期，“七匹狼”、“雅戈?duì)?rdquo;、“美邦服飾”、“報(bào)喜鳥(niǎo)”、“李寧”、“探路者”等服裝業(yè)相關(guān)上市公司2009年年報(bào)相繼出爐，其中絕大多數(shù)上市公司的營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)均有不同幅度的提升，呈現(xiàn)出市場(chǎng)回暖的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，從部分2009年年報(bào)中也可以看出，服裝企業(yè)正在根據(jù)自身的實(shí)際情況加速轉(zhuǎn)型。如：品牌戰(zhàn)略正在由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變；發(fā)展策略正從前幾年“跑馬圈地”式的外延式擴(kuò)張逐步向“精耕細(xì)作”的內(nèi)涵式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變；經(jīng)營(yíng)方針正從“節(jié)流為主”轉(zhuǎn)為“開(kāi)源為主”等等。

　　加速實(shí)施多品牌戰(zhàn)略

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，強(qiáng)勢(shì)品牌的多品牌運(yùn)作已成為趨勢(shì)，在服裝領(lǐng)域同樣有眾多有實(shí)力的大企業(yè)在積極推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略。

　　據(jù)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司2009年年度報(bào)告，2009年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1211534.07萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)14.57%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)413972.17萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)88.75%；凈利潤(rùn)326392.11萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)106.18%。其中，紡織服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入690502.04萬(wàn)元，凈利潤(rùn)44496.04萬(wàn)元，分別較上年同期下降3.43%和8.52%，這主要是受出口市場(chǎng)全面萎縮的影響，但服裝國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入257618.69萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)18.64%。

　　報(bào)告期內(nèi)，雅戈?duì)柾顿Y14億元增資全資子公司雅戈?duì)柗b控股有限公司。增資后的服裝控股公司收購(gòu)了涉及服裝生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的22家企業(yè)的股權(quán)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌運(yùn)營(yíng)的流程再造和優(yōu)化。同時(shí)，雅戈?duì)柛鶕?jù)消費(fèi)人群的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確立了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在原主導(dǎo)品牌YOUNGOR的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展MAYOR&YOUNGOR、GY、Hart Schaffner Marx和YOUNGOR CEO品牌，針對(duì)不同的理念和內(nèi)涵，組建了相對(duì)應(yīng)的品牌工作室，同時(shí)成立了上海漢麻世家飾品有限公司運(yùn)營(yíng)HANP（漢麻世家）品牌。通過(guò)多品牌的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，雅戈?duì)栒趶纳a(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)向以品牌為核心的品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　值得指出的是，近年來(lái)，面對(duì)世界消費(fèi)的萎縮和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，雅戈?duì)柍訌?qiáng)品牌服裝業(yè)務(wù)外，在地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和股權(quán)投資方面也獲得了良好的收益，進(jìn)一步增加了集團(tuán)整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也為其他服裝企業(yè)帶來(lái)了新的思考。

　　2009年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司同樣實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，據(jù)年度報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109185.05萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)16.41%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)21136.55萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)26.44%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)18498.40萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)50.51%。該公司的報(bào)喜鳥(niǎo)品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)，網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到665家；圣捷羅品牌快速布局，達(dá)到83家；公司賣(mài)場(chǎng)總面積達(dá)10.2萬(wàn)平方米。產(chǎn)品方面，細(xì)分為經(jīng)典系列、商務(wù)系列、休閑系列、皮具系列，系列化的研發(fā)和銷(xiāo)售初成體系。其子公司上海寶鳥(niǎo)服飾有限公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32388.97萬(wàn)元，較上年同期下降21.49%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2307.94萬(wàn)元，這主要是由于金融危機(jī)影響下，職業(yè)服團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)下降較多，服裝出口加工業(yè)務(wù)驟降。

　　福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司在2009年進(jìn)一步穩(wěn)定并拓展旗下的紅標(biāo)、綠標(biāo)、藍(lán)標(biāo)（SWJEANS）、童裝（SWKIDS）、女裝（SWLADIES）及圣沃斯（SEPEWOLVES）六大產(chǎn)品系列。在這六大產(chǎn)品系列中，紅綠標(biāo)占比87.24%，藍(lán)標(biāo)占比6.54%，藍(lán)標(biāo)系列發(fā)展迅速。