品牌是鞋企基業(yè)常青的生命力
放眼望去，晉江是個(gè)品牌遍地叢生、肆意瘋長的地方，有充足的底氣堂而皇之地樹起“中國鞋都”、“中國品牌之都”的招牌。盡管經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴肆虐，但是這些生存晉江的品牌們看上去還并未受到外部大環(huán)境不景氣的負(fù)面影響，仍然處于高速成長之中，比如運(yùn)動(dòng)之主的安踏、匹克和三六一度等等，他們?cè)谕黄七@種自身成長阻力的挑戰(zhàn)尤其迫近，長期的品牌建設(shè)和不斷的營銷創(chuàng)新讓這些企業(yè)在風(fēng)暴中立于不敗之地。顯然我們看到他們的企業(yè)之所以能夠傲視群雄無疑是有著強(qiáng)硬的品牌支撐著，如此而來更凸顯了品牌的價(jià)值，品牌身上所具備的差異性優(yōu)勢(shì)是他們逐鹿市場(chǎng)、創(chuàng)造價(jià)值的有力武器，品牌競(jìng)爭力是鞋企常青的生命力。
產(chǎn)品質(zhì)量是鞋企品牌建設(shè)的基本指標(biāo)
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭下，紛繁云集的品牌讓市場(chǎng)的消費(fèi)者有了更多元化的選擇，想要在殘酷的市場(chǎng)法則下生存并成為異軍突起的狠角色，產(chǎn)品質(zhì)量就是其中最重要的環(huán)節(jié)。保證產(chǎn)品質(zhì)量是建立一個(gè)優(yōu)秀品牌的根本，是關(guān)乎品牌形象和構(gòu)筑品牌企業(yè)核心競(jìng)爭力的重要舉措，更是履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度。因此，鞋企只有盡心盡力地為市場(chǎng)提供良好的產(chǎn)品，持續(xù)滿足消費(fèi)者的需求，才能順利地樹立起品牌形象和社會(huì)聲譽(yù)，獲得目標(biāo)市場(chǎng)的肯定和認(rèn)可，從而在市場(chǎng)的競(jìng)爭中脫穎而出。
服務(wù)到位是鞋企品牌形象提升的重要途徑
在這一個(gè)服務(wù)取勝的時(shí)代，良好的服務(wù)意味著企業(yè)的態(tài)度、品牌的聲譽(yù)以及與此帶來的大量潛在消費(fèi)者資源，特別是產(chǎn)品的售后服務(wù)，更是關(guān)系到一個(gè)品牌的形象確立，甚至直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。售后服務(wù)是鞋品整個(gè)銷售過程的重點(diǎn)之一，是激烈市場(chǎng)競(jìng)爭的必然產(chǎn)物和品牌立足于強(qiáng)手之林的基礎(chǔ)，也是企業(yè)銷售產(chǎn)品的責(zé)任及義務(wù)。鞋企需要不斷學(xué)習(xí)服務(wù)營銷觀念，汲取國內(nèi)外有效的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，將其融合并創(chuàng)新形成具有自身特色的售后服務(wù)觀念體系。通過傳達(dá)這種觀念，提高全體員工的服務(wù)意識(shí)，從而真正地落實(shí)貫徹到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面，為品牌集聚更多的市場(chǎng)人氣，提高企業(yè)的盈利水平和市場(chǎng)份額。
渠道優(yōu)勢(shì)為鞋企品牌建設(shè)插上騰飛的翅膀
近年來，整個(gè)中國消費(fèi)快速升級(jí)，鞋業(yè)零售業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大的變化，百貨商場(chǎng)店中店逐漸成為主流渠道，成為眾多優(yōu)勢(shì)品牌的最佳形象展示平臺(tái)，以及最受主流消費(fèi)者認(rèn)可的消費(fèi)場(chǎng)所，并開始影響城市居民的消費(fèi)潮流；另外，隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到了日常生活的各個(gè)方面，越來越多的鞋服品牌開始對(duì)電子商務(wù)給予了熱情，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道成為了許多鞋服品牌的共同的趨勢(shì)。而無論是進(jìn)駐百貨商場(chǎng)還是進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)商城，都呈現(xiàn)出渠道終端是鞋企展示產(chǎn)品，宣傳品牌的窗口。鞋企唯有踏踏實(shí)實(shí)地將渠道建設(shè)做好，利用一切資源來完善銷售終端，才能獲得消費(fèi)者的好評(píng)，從而鞏固鞋企品牌的市場(chǎng)地位。
誠然，品牌建設(shè)是鞋企未來發(fā)展的一種趨勢(shì)，讓品牌茁壯成長是鞋企的當(dāng)務(wù)之急，也是企業(yè)在競(jìng)爭激勵(lì)的市場(chǎng)中占有一席之地的有力保證。注重品牌的成長從產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)以及渠道建設(shè)等著力打造核心競(jìng)爭力，這才是給鞋企品牌建設(shè)過程中注入強(qiáng)有力的激素，才能越走越遠(yuǎn)！
