家用縫紉機在中國市場的落寞背后

   家用縫紉機曾經(jīng)一度在中國人生活中占有重要地位，上世紀80年代中國姑娘嫁妝必要的“老三件”（自行車、手表和縫紉機）中，縫紉機是最受新娘青睞也是最實用的。但是，當日本的家用縫紉機普及率仍保持在70%以上的今天，曾經(jīng)風光一時的家用縫紉機卻在中國落寞收場。是什么因素造成了目前這種迥然不同的格局？

    日本家用縫紉機一直暢銷，有四點原因：一是日本的女性就業(yè)率低，主要是從事家務，使日本本土的家用機市場比較大而且相對穩(wěn)定。二是在使用縫紉機的過程中，日本也借鑒和引入了當時比較發(fā)達的歐美國家的方式：將縫紉手工課程引入學校。在小學及初高中階段設置不同難度的課程，教授學生縫紉技能。從上世紀70年代起，日本縫制機械工業(yè)會每年都會組織全國性的小學及初高中生縫紉作品大賽，家長和學校也都積極配合，包括兄弟公司、蛇目公司等各個大家用機生產商多年來一直對賽事進行贊助，使這一賽事長盛不衰。三是日本縫機業(yè)協(xié)助教育部進行培訓教材的編寫工作等，為推動縫紉技能的教育、普及和推廣做出了很大貢獻。為了培養(yǎng)這種文化，日本把每年的3月4日定為縫紉機節(jié)。四是日本的縫紉機技術與包括電控、掃描、高速攝影等其他科學技術的結合，使其技術逐步在世界同行中處于領先位置，功能上不斷推陳出新，在歐美這些老牌市場的地位十分穩(wěn)固。

    而反觀家用縫紉機在中國的發(fā)展，是截然不同的另一條路徑。

    上世紀50年代到80年代，在低消費能力的環(huán)境中，我國百姓的消費方式采取買布裁衣自縫為主。在國家政策的支持下，家用縫紉機獲得大規(guī)模發(fā)展，家庭普及率一度超過50%。這背后是中國幾億個家庭支持著自成一體的市場體系。但當時家用縫紉機扮演的角色，主要是生活資料，功能也比較單一，停留在普通縫紉上。

    上世紀80年代，我國改革開放后，服裝工業(yè)作為勞動密集型產業(yè)的迅速崛起，而作為生產裝備的工業(yè)縫紉機的需求大大增加，家用機產能過剩，市場不可避免地大幅萎縮。此時，中國的女性更多地走出家庭，走上工作崗位，很少有人還在家里用縫紉機制作衣服，而中國蓬勃發(fā)展的服裝業(yè)也給人們帶來美觀、便捷的成衣。這樣的情況下，家用機似乎在短短幾年內就隱退，難覓蹤影。

    對于目前國內百姓難以對家用縫紉機產生熱情的原因，相關專家分析這其中一個很重要的因素是社會發(fā)展階段以及人們的認識、文化觀念上的不同。

    據(jù)相關統(tǒng)計顯示，經(jīng)濟水平達到人均GDP6000美元的時候，人們才會有對多功能家用機的需求。中國人口眾多，市場龐大，達到這一經(jīng)濟水平的人還只是一小部分。這些人衣食無憂，注重生活的情趣和內涵，喜歡創(chuàng)意生活，自己動手做些東西。這時候，新型的多功能家用機作為一種創(chuàng)造性的DIY工具走入他們的生活。

    而對縫紉機留有深厚感情的“80前”的人們，多功能家用縫紉機要如意地使用，發(fā)揮其強大功能并不容易，找專業(yè)培訓難，原料配件不好找，缺圖少樣，使用不是很方便，縫紉機的使用率也不會太高。目前，大多數(shù)人還在追求“品牌化”的生活，并不能認同和享受自己制作東西的快樂和成就感。

    相對而言，日本的縫制文化是無處不在的，所有人都樂在其中。走進街邊的小超市，經(jīng)常有一個角落是屬于手工布藝的。機器、原輔料、工具、布料、圖紙、書刊……所有的東西可以采取一站式購物，既方便又是一種情趣，大家都愿意動手做東西。而且，女士們背著自己做的包包走在街上，可以看到她們的閑適和自足，并不亞于背一個名牌包所能帶給她們的快樂。所以，中國最缺失的是對縫制文化的認同和宣傳。