個性需求越來越強 “催生”鞋企高端定制鞋
- 華媒網(wǎng)提及定制，人們腦海中首先閃現(xiàn)的是奢華、高端、專屬這類代表著精致生活的詞匯。除了歐洲的手工藝人在不遺余力地向世界推廣獨一無二的奢侈品服飾定制文化外，高端鞋定制也在歷史的傳承中繼續(xù)其多元化的演繹?，F(xiàn)在這股高端定制風潮刮進中國，從服飾到汽車，再到白酒、制鞋等，每個行業(yè)都在試水高端定制。
個性需求“催生”高端定制鞋
隨著經濟的迅猛發(fā)展，部分人對高品位和個性化的追求也愈來愈強，而各種個性化定制的奢侈品以其稀缺性、獨特性契合了這一消費群體的消費需求。同樣，“一對一”式、不可復制的高端定制鞋產品及其個性化服務的出現(xiàn)，也正是順應了“個性化定制”這一發(fā)展趨勢。
對明星、商人、政界人士來說，手工定制鞋一直是個性和品位的象征：章子怡、梁朝偉等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量腳定制的。然而除了一些明星外，隨著高級白領、企業(yè)家等人群對生活品質追求提高，量腳定制鞋的舒適度及對于腳型契合度，又是流水線制鞋解決不了的，市場大有作為。浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司奧康品牌事業(yè)部總經理羅會榕表示，Versace、Gucci、Armani等國外品牌都以手工奢侈品著稱。高端定制是小眾行業(yè)，產量再大的品牌，一年也出品不到3000雙鞋。不過，這是一個頗具潛力的行業(yè)。奧康在兩三年前也已試水量腳定制，目前正在杭州等地試點。
高端定制鞋市場潛力無限
定制鞋“錢”景看好，競爭者自然都想分得一杯羹。
意大利手工制鞋店“NILIDA”在溫州開業(yè)才兩個月，但店內定制標價最高———2.88萬元一雙的皮鞋卻賣出了六七雙。據(jù)稱，該鞋款皮質取自鱷魚肚子上最軟的一塊皮。
該店一營業(yè)員透露，經商人士和海歸派，是其接觸到的兩類實力型消費者。曾在該店接連定制兩雙2.88萬元高端鞋的陳先生，就是在上海做生意的：“法國Berluti品牌鞋價格要3萬～5萬，但自己穿了溫州人定制的鞋子，在做工和舒適度上都不輸那法國鞋。”英國“海歸”林先生是溫州人，目前在上海一外企工作。“國外手工定制鞋價格昂貴，這次回溫得知溫州有這樣的店，就跑去看了。皮質稀有的高端鱷魚皮鞋不錯，就定制了一雙。”不過，上萬元的定制鞋消費人群畢竟不大，該店多數(shù)定制鞋的男士選擇2000～3000元價位的，這些鞋以法國進口小牛皮為材質。
制鞋業(yè)在進駐高級定制領域時，更要注重品質及文化，這樣更有利于企業(yè)在品牌文化體系建設的過程中尋找到更豐富、更可靠的內涵。有了深厚的內涵，相信中國高級定制鞋會走得更長遠，猶如意大利的高級定制文化一樣，讓全球消費者“趨之若鶩”。
