區(qū)域分工：打造深圳服裝的城市競爭力
六月底的深圳機(jī)場，剛下飛機(jī)的旅客除了感受到潮濕悶熱的空氣外，一定會(huì)被出口通道里撲面而來的杰西、娜爾思等服裝品牌的十多個(gè)巨幅形象廣告所震撼。這些畫面以最時(shí)尚的姿態(tài)向世界揮手宣告：走過十載的中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)正引領(lǐng)深圳服裝跨入一個(gè)嶄新的時(shí)代。
深圳服裝業(yè)位列國內(nèi)女裝之翹楚，服裝企業(yè)超過3000家，以銷售高附加值品牌服裝為主，內(nèi)外銷并舉，產(chǎn)品在國內(nèi)外市場有較強(qiáng)競爭力，2009年產(chǎn)值1300億元，出口90億美元。
十年前，2000多家大大小小的深圳服裝企業(yè)遍布羅湖、南山、福田、寶安各區(qū)不同的工業(yè)區(qū)中，近兩年，隨著城市發(fā)展和各區(qū)不同的功能定位，在深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的不斷努力下，越來越多的深圳服裝企業(yè)把生產(chǎn)集聚到寶安、龍崗兩區(qū)，而把品牌運(yùn)營設(shè)計(jì)中心放在市中心的福田和羅湖兩區(qū)。
深圳市科工貿(mào)與信息化委員會(huì)副主任邱宣告訴記者，深圳服裝行業(yè)走了一條從OEM到ODM再到OBM的道路。近年來，深圳市政府不斷出臺(tái)政策，如從財(cái)政收入中拿出專項(xiàng)資金為企業(yè)提供技術(shù)改造貼息貸款、開拓國內(nèi)國際市場專項(xiàng)補(bǔ)貼和參展補(bǔ)貼等，引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓刍?、高端化發(fā)展。
寶安生產(chǎn)孵化基地
寶安區(qū)委常委、副區(qū)長王立新介紹說：“寶安區(qū)一直是制造加工企業(yè)云集的區(qū)域，全球著名的蘋果公司所有最新產(chǎn)品如iPod、iPhone、iPad都是在寶安生產(chǎn)的，但除了賺取有限的加工費(fèi)，這些高附加值產(chǎn)品和品牌都與寶安毫無瓜葛。而香港上市、工廠位于寶安的深圳新百麗集團(tuán)去年納稅就達(dá)4億元。”寶安目前為了扶植傳統(tǒng)服裝企業(yè)的發(fā)展，不僅要抓創(chuàng)意設(shè)計(jì)，抓品牌創(chuàng)建和推廣，還要搭建技術(shù)平臺(tái)，為企業(yè)融資上市提供更多服務(wù)。去年9月，以校服設(shè)計(jì)生產(chǎn)為主的深圳市思貝特服飾用品有限公司成為第一家獲得寶安區(qū)民營中小企業(yè)成長計(jì)劃工程專項(xiàng)資金的服裝企業(yè)。寶安區(qū)還以補(bǔ)貼方式資助服裝企業(yè)建設(shè)技術(shù)中心、公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和企業(yè)信息化項(xiàng)目。
寶安區(qū)政府把握住市內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)，與深圳服裝協(xié)會(huì)合作推出“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”，總面積約1.5平方公里?；赜?007年底在大浪街道開工，目前一期用地108.88萬平方米，已開發(fā)用地面積83.78萬平方米。引進(jìn)深圳知名服裝品牌瑪絲菲爾、歌力思、藝之卉、沐蘭、城市儷人、衡韻等23家，已經(jīng)開工建設(shè)近十家，已經(jīng)投產(chǎn)的有兩家。這里不僅是集產(chǎn)、學(xué)、研、商為一體的現(xiàn)代制造業(yè)基地和循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范基地，還將成為深圳乃至全國服裝行業(yè)資金、知名企業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)的資源匯集洼地和“時(shí)尚硅谷”。
即將在7月舉辦的第十屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)上，為了利用基地獨(dú)有的創(chuàng)意孵化器功能實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)化，激勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，寶安區(qū)人民政府將9號(hào)館打造成“寶安時(shí)尚館”，其中雪仙麗、思姿、赫伽爾苑、珍心兒、愛力高、坤鵬、帝業(yè)、芬怡、唯美、新百麗等知名品牌，將圍繞“時(shí)尚、文化、創(chuàng)意、概念”的主題展示精品服裝理念；深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地品牌瑪絲菲爾、歌力思、愛特愛、藝之卉、贏家、卡爾丹頓、梵思諾等數(shù)十家國內(nèi)外知名品牌，將集中體現(xiàn)寶安絢麗多彩的現(xiàn)代服飾文化、創(chuàng)意概念與時(shí)尚潮流；同時(shí)還將展示不少國外設(shè)計(jì)師最前沿的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。
羅湖時(shí)尚消費(fèi)中心
羅湖區(qū)政府則把打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)建時(shí)尚品牌、營造時(shí)尚氛圍作為建設(shè)國際消費(fèi)中心的重要舉措。羅湖曾經(jīng)是各種國際時(shí)尚品牌產(chǎn)品的代工基地，在國際時(shí)尚潮流和品牌運(yùn)作的熏陶下，羅湖許多傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)如珠寶飾品、服飾服裝、工藝品以及家飾家居，都具有了生產(chǎn)高端品牌產(chǎn)品的制造水平和管理經(jīng)驗(yàn)。加上毗鄰香港，能及時(shí)捕捉國際時(shí)尚資訊，羅湖在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造自主品牌、進(jìn)入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面，迅速形成了獨(dú)樹一幟的優(yōu)勢。
羅湖區(qū)的商業(yè)全面覆蓋了高中低檔各層次的消費(fèi)水平，華潤萬象城集聚了包括LV、Dior、GUCCI等近50個(gè)國際服飾、珠寶和鐘表頂級(jí)奢侈品品牌，茂業(yè)百貨成為深圳以及全國各品牌服裝的競技場，羅湖商業(yè)城把定制的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，而東門商圈匯集多個(gè)服裝和家居布藝專業(yè)批發(fā)市場。羅湖區(qū)還是全國性的珠寶設(shè)計(jì)、交易、品牌和制造中心，華南最大的工藝美術(shù)品展示交易中心，也是深圳最大的家飾家居交易中心。經(jīng)過30年發(fā)展，羅湖毋庸置疑已經(jīng)積淀了最充分的城市時(shí)尚元素，代表著深圳的城市時(shí)尚水平。
羅湖區(qū)政府推出的“時(shí)尚羅湖，摩登盛宴”暨第十屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，將于7月10日在君悅酒店隆重舉行。區(qū)政府還將通過舉辦“羅湖時(shí)尚之夜”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式，進(jìn)一步發(fā)揮羅湖時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，營造更濃郁的時(shí)尚消費(fèi)氛圍，為羅湖打造國際消費(fèi)中心、構(gòu)建時(shí)尚之都奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓羅湖成為全國時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。
福田總部經(jīng)濟(jì)圈
福田區(qū)東接羅湖、西鄰南山，是深圳的中心地帶，也是一塊培育服裝品牌的沃土。娜爾思、愛特愛、影兒……多少品牌從這里走向全國各大商場、專賣店，走進(jìn)千家萬戶，把深圳女裝的整體形象塑造得時(shí)尚而生機(jī)勃勃。十年前位于福田區(qū)泰然工貿(mào)園樓頂?shù)?ldquo;衡韻”女裝廣告就是深南大道沿線最大氣的霓虹燈廣告，給無數(shù)在深圳工作、生活或旅游的人留下深刻印象。目前這一區(qū)域已經(jīng)匯聚了娜爾思、愛特愛、瑪絲菲爾、影兒等近百家服裝品牌企業(yè)的總部、設(shè)計(jì)營銷中心和形象展示中心，人才、資源、資本的匯聚成就了深圳女裝的總部經(jīng)濟(jì)。連深圳服裝協(xié)會(huì)也在附近安營扎寨，方便就近服務(wù)企業(yè)。
展會(huì)經(jīng)濟(jì)也是福田區(qū)的一大特色，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、寬松的政策環(huán)境、特有的區(qū)位優(yōu)勢，使深圳成為國內(nèi)最重要的會(huì)展城市之一。自2004年深圳會(huì)展中心投入使用以來，以高交會(huì)、文博會(huì)、深圳服交會(huì)為代表的一大批深圳品牌展會(huì)影響力不斷擴(kuò)大。
中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)在摸索與奮進(jìn)中走過了十年，推動(dòng)了本地乃至中國服飾品牌的發(fā)展，是進(jìn)行服裝商貿(mào)、品牌文化展示、國際交流的理想平臺(tái)，在業(yè)界享有很高聲譽(yù)。它不僅見證了深圳服裝品牌從無到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程，也對整個(gè)深圳服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。在產(chǎn)業(yè)調(diào)整過程中，深圳市各區(qū)找準(zhǔn)定位，依據(jù)各個(gè)的優(yōu)勢資源分工協(xié)作，從而讓深圳服裝的城市競爭力不可復(fù)制。
