唐駿的品牌啟示

    這兩天唐駿的事情蓋過了世界杯的風(fēng)頭，因為學(xué)歷造假幾乎引發(fā)了全民大討論。微博剛開始討論，我還是寧愿信其無，因為他不僅是某一個人的偶像，他是一個最有價值的職業(yè)經(jīng)理人品牌。這個品牌建設(shè)的可謂卓越，可謂精彩。

    如果沒有網(wǎng)絡(luò)，沒有微博，唐駿品牌可能成為永遠(yuǎn)的傳奇，甚至學(xué)歷都會成為一個謎，成為有趣的軼事，拿來嘲諷我們的教育，教育后人。

    可這一切只能是如果，唐駿品牌的成色正在衰減。甚至因為其公眾影響力而再次對中國人誠信觀念造成沖擊。

    我們曾經(jīng)的品牌建設(shè)，屬于插花藝術(shù)，這樣說沒有貶損插花藝術(shù)的意思，相反，要說插花藝術(shù)的精妙。利用信息不對稱，對消費者進(jìn)行層層包裹的品牌包裝，比如國外產(chǎn)地，比如多少道工序，所以有很多消費者會形成品牌崇拜，其實對品牌的信念信仰消費的意義上講是品質(zhì)保證，糟糕在于對虛假品牌的信賴。或者這是一個階段的產(chǎn)物，我們沒有辦法對很多的企業(yè)原罪進(jìn)行探討，能夠做的只能是知恥近乎勇的修正。

    現(xiàn)在做品牌，插花藝術(shù)顯然行不通了，一個是插花很多，還有就是插花一般在幾天之內(nèi)就會枯萎。因為任何暫時的繁榮都沒有生機重要，對企業(yè)來說持續(xù)發(fā)展的能力大于一切。這就是品牌種子理論的核心，強調(diào)生長，強調(diào)種子的力量。而一旦選擇了正確的種子，環(huán)境會對種子有很大的作用，而不僅僅是企業(yè)自己的事情。同時，你會發(fā)現(xiàn)，正確健康的種子，澆好水臟水都會生長，而種子不好只能澆純凈水，一點臟水，就不能存活了。

    唐駿事件之所以如此反響，和其本人的影響力，現(xiàn)在人們的誠信觀念，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境都有很大關(guān)系。有兩點是企業(yè)必須要認(rèn)識到的，第一，就是誠信為基礎(chǔ)的品牌核心，也就是品牌種子。唐駿之所以今天出現(xiàn)這種狀況，歸根結(jié)底因為種子出的問題，要不已經(jīng)過去那么久了，怎么就掩蓋不住了呢？難道真的是方舟子好事？互聯(lián)網(wǎng)更是一種誠信時代，企業(yè)都應(yīng)該摒棄僥幸心理，真正從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)。其次，是事情發(fā)生之后的態(tài)度，我們經(jīng)常說事情的發(fā)生已經(jīng)不重要，重要的是我們對待事情的態(tài)度，這是品牌思維的問題。唐駿如果錯了，應(yīng)該道歉，并且對所謂的文憑職稱提出自己發(fā)自內(nèi)心的看法，這件事情會很快過去，而且不影響最有價值職業(yè)經(jīng)理人的未來更高成就。反之，唐駿本人的后半生也會糾結(jié)這個問題上的捫心自問。

    無公益不品牌，現(xiàn)在到了品牌企業(yè)必須承擔(dān)相信社會責(zé)任的時候了；無網(wǎng)絡(luò)不傳播，網(wǎng)絡(luò)時代更加注重互動和溝通，很少再會有蒙蔽一方的事情發(fā)生。這應(yīng)該是我們需要從唐駿身上學(xué)到的遠(yuǎn)比復(fù)制其財富和成就更重要的東西，企業(yè)長久發(fā)展的品牌思維，才會有真正的品牌，真正的人生成就和財富。