溫州鞋企轉(zhuǎn)型升級 發(fā)力高端制造

     溫州市鹿城區(qū)，中國鞋都，又一場明爭暗斗。

    這個夏天，鞋都鞋企的“暑假”統(tǒng)統(tǒng)取消，幾乎家家的生產(chǎn)線都在加班加點。金融危機后東莞外資企業(yè)撤出，不少國外訂單流入鞋都；城市化進程，內(nèi)需拉動迅猛，溫州鞋企似乎又迎來了一個發(fā)展好時機。

    上周，記者采訪時聽說，從幾年前6000多鞋企到如今2300多家，溫州鞋企經(jīng)歷了一輪洗牌，如今又一股新力量正在發(fā)力——高端制造。

    “這股苗頭已經(jīng)很盛了，這條路是很多鞋企必須走的。”康奈集團常務(wù)副總裁周先生透露，10月份，康奈要推一個高端品牌，售價1000元以上，個別幾千，上萬都有。

    國產(chǎn)品牌皮鞋基本都在500元左右，幾千一雙的高端皮鞋幾乎被國際品牌壟斷。“材料、工藝，很多鞋企都能做到，但為什么國產(chǎn)品牌鞋價格就賣不高？”周先生說。

    經(jīng)濟一復(fù)蘇，原材料漲聲一片，而產(chǎn)品想漲價卻不容易，品牌就是傳統(tǒng)產(chǎn)品升級的王道，而這條道路是很燒錢的，極需要勇氣。

    絲綢之路集團董事長凌蘭芳最近老被人說“癡心不改”。凌蘭芳說是孤注一擲，一邊投入更新新設(shè)備，做高檔家紡，一邊鋪店，前不久已經(jīng)將新品牌歡莎的家紡產(chǎn)品終端鋪進了杭州大廈。蕭山一家紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型做成衣品牌，想進杭州大廈，結(jié)果托了無數(shù)人，花了無數(shù)冤枉錢，最后還是放棄。進杭州大廈花的金錢和精力可想而知。

    “只有做高端品牌才能保證利潤，但成功之前就只能砸錢，這個錢要砸到什么時候，心里也沒底。”凌蘭芳說，今年的計劃，“歡莎”今年要進入20個一流城市一流商場銷售，還要在全國開出20家直贏店。

    從95%外銷，到如今60%內(nèi)銷，從銷售生絲到如今做品牌終端。轉(zhuǎn)型很痛，凌蘭芳笑笑說：“（房子）今年不買，明年更貴，咬咬牙就過去了。”

   機聲隆隆，背后是喜是憂

    “我們6月份前的訂單都是滿的，但6月份之后的訂單還沒著落。”年初，湖州、嘉興、寧波、溫州各個城市跑了一圈，采集“春天”的素材，看到的是車間繁榮的景象，聽到的卻是不少企業(yè)的擔憂。

    “不久前，PMI指數(shù)已經(jīng)出來了，又回落了，在上半年一陣井噴后，企業(yè)增長有趨緩，這也在預(yù)料之中。”寧波海天集團宣傳總監(jiān)王金忠說。

    7月1日，中國物流與采購聯(lián)合會公布的PMI指數(shù)，6月份為52.1，比上月回落1.8個百分點，創(chuàng)歷史同期最大跌幅。匯豐PMI指數(shù)繼續(xù)下行2.3個百分點至50.4，連續(xù)第三個月放緩，并且創(chuàng)下近14個月的新低點。更值得注意的是，從官方PMI指數(shù)的11個分項指數(shù)來看，同上月相比，只有產(chǎn)成品庫存指數(shù)上升，其余各指數(shù)均不同程度回落。換而言之，所有指數(shù)都表明了經(jīng)濟增長減速的態(tài)勢。

    作為先行指標，PMI指數(shù)一般領(lǐng)先實體經(jīng)濟變化6個月左右。因此，很多企業(yè)很關(guān)注PMI，“中國經(jīng)濟有可能在半年以后，出現(xiàn)多領(lǐng)域多行業(yè)的同步減速態(tài)勢。而究竟是內(nèi)需減速更多還是外需更為疲軟，現(xiàn)在也不好說。”華立集團一高層說，最近經(jīng)常被通知去參加企業(yè)座談會，憑直覺最近中央高層頻繁到企業(yè)視察，下半年經(jīng)濟政策會有所調(diào)整。

    6月份的新訂單指數(shù)為52.1，比上月下降2.7個百分點，購進價格指數(shù)51.3，比上月下降7.6個百分點，綜合比較新訂單、購進價格與企業(yè)利潤：3季度開始至4季度，隨著基數(shù)抬高，新訂單累計同比會持續(xù)回落趨勢，這一指標與企業(yè)利潤同向性意味著，今年下半年企業(yè)利潤增幅將回落。

    今年經(jīng)濟的復(fù)蘇，給了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一次良機，很多企業(yè)抓住了，很多企業(yè)卻仍在迷茫，未雨綢繆，有準備，再大的風浪都不怕。