后危機(jī)時(shí)代中國(guó)外貿(mào)鞋企如何謀劃新局面？
今年是中國(guó)外貿(mào)企業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇的關(guān)鍵之年，經(jīng)歷歐洲債務(wù)危機(jī)、貿(mào)易摩擦等外部環(huán)境的變化使外貿(mào)走勢(shì)的不確定性明顯增加，勞動(dòng)力漲價(jià)、出口退稅、匯率變動(dòng)等因素的疊加影響也讓一些外貿(mào)企業(yè)頭疼，中國(guó)外貿(mào)的發(fā)展之路依然艱難險(xiǎn)阻。而制鞋企業(yè)如何走出低谷，接受下一步面臨的挑戰(zhàn)，正成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
重視品牌分散風(fēng)險(xiǎn)
眾所周知，國(guó)內(nèi)出口鞋產(chǎn)品大部分都是幫別人代加工，是沒(méi)有品牌，沒(méi)有附加值的。而代加工也永遠(yuǎn)無(wú)法打造一個(gè)國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，只有永遠(yuǎn)為別人做嫁衣的份。發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史一再證明，只有品牌強(qiáng)才會(huì)有國(guó)家強(qiáng)，也只有做品牌才會(huì)賺取更多的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于代加工的利潤(rùn)。品牌走出去是外貿(mào)鞋企做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路，但走出去的風(fēng)險(xiǎn)是不言而喻的。因此我們必須對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行詳盡調(diào)研和細(xì)分，然后用品牌形象進(jìn)攻各類新市場(chǎng)，吸引更多的市場(chǎng)眼球，做大做強(qiáng)。
開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)
由于中國(guó)與歐美頻頻發(fā)生貿(mào)易摩擦，國(guó)內(nèi)鞋企開(kāi)始紛紛將目光投向東盟市場(chǎng)，把出口重心放到新興的市場(chǎng)上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近期泉州有多家鞋企謀劃到越南、緬甸等東盟國(guó)家設(shè)立工廠，借道東盟將我國(guó)與東盟之間的優(yōu)惠貿(mào)易，通過(guò)政策疊加的方式延伸到更多國(guó)家和地區(qū)。
美國(guó)對(duì)華的“反傾銷”將中國(guó)數(shù)十億美元的產(chǎn)品擋在門外，中國(guó)隨后反擊，中美之間的貿(mào)易大戰(zhàn)因緣而起。隨后，歐盟加入戰(zhàn)團(tuán)，繼對(duì)中國(guó)皮鞋延長(zhǎng)反傾銷稅被中國(guó)告上WTO后，又對(duì)“中國(guó)制造”陸續(xù)發(fā)起反傾銷調(diào)查，這新一輪的貿(mào)易保護(hù)主義浪潮，讓國(guó)內(nèi)鞋企冷靜客觀面對(duì)，在努力爭(zhēng)取自身合法權(quán)益，努力提升產(chǎn)品檔次的同時(shí)，還積極開(kāi)拓了新的海外市場(chǎng)。包括南美、非洲、中東等新興市場(chǎng)。
優(yōu)化結(jié)構(gòu)重新征戰(zhàn)
隨著貿(mào)易摩擦的不斷深化，國(guó)內(nèi)鞋企如何轉(zhuǎn)變、優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)是必須要解決的難題。業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)首先是要促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展自主品牌，提高出口產(chǎn)品附加值，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，要提升生產(chǎn)工藝水平，減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。
歐美提出對(duì)進(jìn)口鞋品的技術(shù)性貿(mào)易壁壘的背景下，我國(guó)鞋產(chǎn)品開(kāi)始與發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)正面交鋒，而不斷筑高的技術(shù)壁壘有可能成為發(fā)達(dá)國(guó)家限制國(guó)內(nèi)鞋產(chǎn)品出口的源頭，如果達(dá)不到這些技術(shù)要求，外貿(mào)型鞋企今后將難以保住國(guó)際市場(chǎng)份額。這一切外圍因素迫使鞋企必須進(jìn)行調(diào)整結(jié)構(gòu)，讓鞋企從內(nèi)在真正展現(xiàn)出專業(yè)品牌化，從而拉開(kāi)市場(chǎng)需求的參差和距離，提高勞動(dòng)力市場(chǎng)的關(guān)注。
我們期待中國(guó)外貿(mào)鞋企在復(fù)雜的形勢(shì)里重新謀篇布局，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、尋求新突破。出口型鞋企積極從品牌建設(shè)、開(kāi)拓新市場(chǎng)和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)讓這一切限制發(fā)展的外圍因素成為過(guò)去。
