老年服裝市場等待掘金者

　　7月13日，全國老齡工作委員會發(fā)布的《2009年度中國老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中稱，2009年，我國60歲及以上老年人口已達(dá)到1.6714億，占總?cè)丝诘?2.5%。預(yù)計(jì)到2020年，我國老年人口將達(dá)到2.48億，老齡化水平將達(dá)到17%。

　　專家指出，老年人的生活方式、工作狀態(tài)，都會對文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)意識等社會形態(tài)產(chǎn)生重大影響。他們在服裝上的需求，不論從外表的美觀方面或裁制的多樣化方面，都和年輕人一樣有著強(qiáng)勁的需求，這對企業(yè)來說是一個巨大的市場。但從目前的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)到最后的營銷環(huán)節(jié)來看，這個巨大市場的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來。

　　“我們的衣服真的很難買，商場里有些太貴不舍得買，而一些私人經(jīng)營的小店里，適合老年人的也不多，而且我常常擔(dān)心面料不好。”家住北京慧新里社區(qū)的謝奶奶說，自己有時候會買布找裁縫定做，但是現(xiàn)在的手工費(fèi)也越來越貴。

　　在北京的中友百貨、君太商場、華堂商場等大型商場，銷售的女裝還是以年輕女性和職業(yè)女性為主要對象，個別柜臺有適合老年人的服裝的，價(jià)錢也都在三四百元以上。一項(xiàng)關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的調(diào)查顯示，百貨商店中青年人服裝占70%以上，適合中老年的服裝所占比例不足10%。在商場里，專門經(jīng)營老年服裝的商家少之又少，即使有，也被擠在犄角旮旯的地方。一些打著“中老年服裝”旗號的品牌，其實(shí)在版型設(shè)計(jì)上并沒有很好適應(yīng)老年人的生理需求，比如褲子大多偏窄，甚至有低腰、低襠設(shè)計(jì)。

　　“現(xiàn)在，老年服裝市場的一個突出問題就是供需矛盾。”中國老齡科學(xué)研究中心老齡社會保障與產(chǎn)業(yè)研究室主任麻鳳利告訴記者，現(xiàn)在絕大部分服裝生產(chǎn)廠家仍傳統(tǒng)地認(rèn)為老年人穿衣好湊合，因此沒有人愿意下大力氣研究老年人的需求，能做成老年服裝品牌的就更少。紅豆集團(tuán)宣傳部的卓之敏坦言，作為國內(nèi)大的服裝品牌，他們還是更多地將目光投向了男裝和以中青年為主的女裝，很少關(guān)注到老年服裝。“據(jù)我了解，目前國內(nèi)也沒有專門從事老年服裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師。”中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會陳永霞說。那么培養(yǎng)未來服裝產(chǎn)業(yè)生力軍的高校情況又如何呢？清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系的一位老師向記者表示，該系沒有老師專門研究老年服裝這塊，也沒有相應(yīng)的專門課程。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，老年服裝市場發(fā)展緩慢，一方面是老年人對面料、款式（特別是胸、腰、腹、臀是否合身）、顏色等要求較高；另一方面是老年人比較節(jié)儉，而近年來因?yàn)榉b原材料漲價(jià)幅度較大，企業(yè)的盈利空間被進(jìn)一步壓縮，很多商家也因此降低了對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度。

　　有數(shù)據(jù)顯示，未來幾年中老年服飾需求量將在10億套以上，市場規(guī)模將達(dá)1200億元左右。老年服裝市場潛力巨大。“要開發(fā)好這個市場，企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)要做好前期的市場調(diào)查，明確老年人對服裝的消費(fèi)觀念和細(xì)節(jié)需求，同時要研發(fā)適合老年人生理特殊需求的面料。”麻鳳利建議，企業(yè)從研發(fā)到售后的全過程不妨吸納老年人到其中來。

　　相比國內(nèi)，國外的老年服裝考慮得更貼心。除了服裝款式五花八門，在面料上也很講究，有的具備除菌排汗功能，有的含有竹碳纖維，有的具有很好的保溫作用。據(jù)麻鳳利介紹，日本的老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟，老年用品的接納程度高，生產(chǎn)企業(yè)也十分注重市場需求的調(diào)研。在日本，專為老人設(shè)計(jì)衣服的名牌廠家有幾十家，一些設(shè)計(jì)也頗費(fèi)心思。比如說，上衣一般都是前面開扣，而不是套頭衫，為方便穿脫，外面看起來有扣子，里面則是可以反復(fù)粘貼的膠布。