中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企于網(wǎng)球市場(chǎng)展開(kāi)新一輪角逐
從傳統(tǒng)的籃球、排球領(lǐng)域到網(wǎng)球領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正面臨著新一輪的角逐。10日，匹克宣布將WTA（國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)）攬入旗下，從鴻星爾克全力贊助上海大師賽，到李寧、安踏、匹克紛紛簽約網(wǎng)球明星，國(guó)內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的四強(qiáng)爭(zhēng)霸也由此拉開(kāi)，目標(biāo)皆直指綜合運(yùn)動(dòng)品牌方向。
匹克聯(lián)姻WTA
10日，匹克在廣州召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式宣布簽約成為國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)WTA巡回賽亞太區(qū)官方合作伙伴，并簽約WTA球星奧爾加·格沃特索娃。這是匹克繼簽約NBA、FIBA高端籃球賽事聯(lián)盟之后，在網(wǎng)球領(lǐng)域異軍突起，標(biāo)志著匹克運(yùn)動(dòng)正式向網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域延展。
據(jù)了解，在與WTA合作期間，匹克公司將獲得生產(chǎn)、銷售、推廣WTA-匹克聯(lián)合品牌系列服裝的特許權(quán)益，并將為球員研發(fā)一系列高端產(chǎn)品，產(chǎn)品包括服裝、鞋類及相關(guān)配件。而PEAK與WTA雙logo聯(lián)合品牌產(chǎn)品為品牌在市場(chǎng)上增加了一份獨(dú)特的排他競(jìng)爭(zhēng)性。匹克公司通過(guò)合作獲得了WTA產(chǎn)品在亞太市場(chǎng)的獨(dú)家銷售權(quán)益，而WTA也依靠匹克強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將WTA特許產(chǎn)品鋪到匹克超過(guò)6700家的銷售網(wǎng)點(diǎn)中。
據(jù)分析，近些年，WTA在中國(guó)各項(xiàng)賽事中已經(jīng)表現(xiàn)出它的品牌號(hào)召力，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，加上廣州公開(kāi)賽，WTA品牌在中國(guó)市場(chǎng)中的聲音越來(lái)越響亮。匹克體育CEO許志華表示，WTA在網(wǎng)球領(lǐng)域的影響力，對(duì)于匹克品牌及網(wǎng)球產(chǎn)品的專業(yè)性和時(shí)尚性，都會(huì)得到較大的提升。
新一輪角逐
近幾年，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)日益盛行，據(jù)中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今已有1.3億中國(guó)人對(duì)網(wǎng)球感興趣，其中500萬(wàn)愛(ài)好者經(jīng)常打網(wǎng)球，這與網(wǎng)球大國(guó)法國(guó)的數(shù)據(jù)不相上下。據(jù)了解，目前國(guó)際網(wǎng)球賽事在中國(guó)舉行的已有上海大師賽、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、廣州網(wǎng)球公開(kāi)賽、ITF國(guó)際賽、ATP、WTA等賽事聯(lián)盟，并相繼看上中國(guó)這個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。
巨大的市場(chǎng)也孕育著巨大的商機(jī)。業(yè)內(nèi)人士稱，在匹克之前，國(guó)內(nèi)的李寧、安踏、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛通過(guò)簽約代言人或者贊助網(wǎng)球賽事的形式，涉足網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。其中，致力于打造中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)裝備第一品牌的鴻星爾克更是在網(wǎng)球項(xiàng)目上尋求突破，做出特色，一開(kāi)始便踏上品牌差異化之路，并用網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不斷塑造自身的國(guó)際化品牌定位。匹克的“插足”，國(guó)內(nèi)網(wǎng)球市場(chǎng)將面臨更激烈的角逐。
“無(wú)論是李寧，安踏，還是匹克，都加大了對(duì)網(wǎng)球資源投入。其目的直指全方位提升國(guó)內(nèi)綜合運(yùn)動(dòng)品牌形象，希望通過(guò)對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性塑造上入手，往國(guó)內(nèi)綜合運(yùn)動(dòng)品牌形象方面擴(kuò)展。與此同時(shí)，國(guó)人眼中的網(wǎng)球被定義為貴族運(yùn)動(dòng)，更是歐美流行時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，借助網(wǎng)球領(lǐng)域資源，進(jìn)而加快品牌國(guó)際化進(jìn)程”。在傳統(tǒng)的籃球運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)下，觀察人士指出，在2009年的財(cái)報(bào)中，匹克已明確表示，進(jìn)軍更廣泛的體育領(lǐng)域成為2010年發(fā)展的目標(biāo)，向網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域延展正是匹克專業(yè)化體育戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。
