產(chǎn)業(yè)鏈塑造時(shí)尚：服裝市場(chǎng)權(quán)利誰(shuí)說(shuō)了算？

     根據(jù)日本最新公布的GDP數(shù)據(jù)，中國(guó)已超過(guò)日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。重要性和影響力與日俱增的中國(guó)，要像歐美那樣將其經(jīng)濟(jì)影響力轉(zhuǎn)化為其它方面的軟實(shí)力，還有很長(zhǎng)的路要走。

    “中國(guó)服裝行業(yè)依靠出口高速成長(zhǎng)的階段已經(jīng)告一段落，內(nèi)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。今年1-6月份我們規(guī)模以上的企業(yè)的國(guó)內(nèi)銷售額的占比已經(jīng)達(dá)到了81.8％，而且內(nèi)銷份額還在持續(xù)增長(zhǎng)。內(nèi)銷一定會(huì)成為今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。”中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲說(shuō)。

    大量出口外銷型企業(yè)、制造加工企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)海外品牌的大軍壓境，也讓內(nèi)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。繼Zara、H&M、Uniqlo等海外品牌進(jìn)入中國(guó)之后，GAP品牌也即將于今年下半年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Levi’s也剛剛宣布針對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)推出全新品牌單寧鎮(zhèn)(Denizen)。中國(guó)不僅是LV、Chanel、Gucci等一線國(guó)際大牌的兵家必爭(zhēng)之地，也成為海外高街(HighStreet)品牌的鏖戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。

    在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中國(guó)服裝未來(lái)走勢(shì)如何？本土品牌如何創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

    掌控時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)

    孫瑞哲說(shuō)，過(guò)去我們的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成絕大部分是加工為主，特別是在國(guó)際貿(mào)易當(dāng)中,供貨的色彩更為濃厚。我們?cè)趺礃釉趪?guó)際變局的背景之下，把供應(yīng)鏈控制權(quán)逐步掌控在我們的手里，這就是我們所說(shuō)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)、時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題。這種掌控需要做很多內(nèi)功。過(guò)去我們強(qiáng)調(diào)從無(wú)到有的有形創(chuàng)新，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量如何控制等等；今后可能更多地是要關(guān)注從無(wú)序到有序的方法創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展模式，建立中國(guó)的時(shí)尚文化，掌控時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

    “要樹(shù)立屬于中國(guó)的時(shí)尚文化。中國(guó)應(yīng)該流行什么，我們要能夠講清楚，建立一個(gè)東方人流行的風(fēng)格。”

    “意大利三個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，3700多個(gè)規(guī)模以上企業(yè)，產(chǎn)值99億歐元，人均產(chǎn)出10萬(wàn)多歐元。美國(guó)整個(gè)紡織服裝業(yè)總產(chǎn)值是990億美元。雇員是55萬(wàn)人，人均產(chǎn)出是18.6萬(wàn)美元。中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)，全行業(yè)雇工2100萬(wàn)人，行業(yè)產(chǎn)值是4190億美元，人均產(chǎn)值3.9萬(wàn)美元。如果不提升附加值的話，不可能贏得主動(dòng)。”中國(guó)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為國(guó)際時(shí)尚版圖上的重要力量，時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的獲得，是國(guó)家戰(zhàn)略與行業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展需要，更是中華文化復(fù)興的最直接表現(xiàn)。