購(gòu)買(mǎi)本土服裝真能扶持國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)？
服裝企業(yè)對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪是永久的目標(biāo)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的良好，巨大的消費(fèi)市場(chǎng)與可挖掘的消費(fèi)潛力吸引了國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)的共同關(guān)注。國(guó)內(nèi)的外貿(mào)服裝企業(yè)在轉(zhuǎn)型進(jìn)入內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，國(guó)外的一些二三線(xiàn)品牌也在大量地進(jìn)入中國(guó)。對(duì)于中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)戰(zhàn)階段，而且是白熱化的商戰(zhàn)階段。
對(duì)于中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪自然有人希望中國(guó)人都購(gòu)買(mǎi)中國(guó)的服裝品牌，扶持中國(guó)自己的服裝企業(yè)。“在相同質(zhì)量的情況下，消費(fèi)者應(yīng)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)本土品牌，支持我國(guó)企業(yè)發(fā)展。而企業(yè)家們也應(yīng)遵守社會(huì)公德，生產(chǎn)質(zhì)量過(guò)硬，安全可靠的產(chǎn)品。”這是目前服裝行業(yè)的一種呼聲。但是，真的購(gòu)買(mǎi)本土品牌就能扶持國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)嗎？
筆者不這么認(rèn)為，而且這種呼吁本身就有些偏執(zhí)。先來(lái)看看中國(guó)服裝企業(yè)是在做什么工作，處于產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)位置，然后再來(lái)討論這個(gè)問(wèn)題。
“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。中國(guó)制造處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的底端，附加值很小。中國(guó)服裝企業(yè)最強(qiáng)項(xiàng)就是生產(chǎn)服裝。服裝生產(chǎn)企業(yè)賴(lài)以生存的就是服裝訂單，不管這種訂單來(lái)自中國(guó)服裝品牌還是國(guó)外的服裝品牌，服裝生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)進(jìn)行生產(chǎn)。從這個(gè)層面上來(lái)講，中國(guó)人消費(fèi)的國(guó)外服裝品牌的收入同樣被用來(lái)償還服裝生產(chǎn)企業(yè)的訂單費(fèi)用。中國(guó)人消費(fèi)國(guó)外服裝品牌同樣是為中國(guó)的服裝生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了間接的扶持。
隨著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，國(guó)內(nèi)的服裝品牌也開(kāi)始進(jìn)行了設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的分離，慢慢從生產(chǎn)領(lǐng)域退了出來(lái)，服裝品牌自己主抓設(shè)計(jì)與品牌運(yùn)營(yíng)而生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全外包。這樣的局面下，服裝生產(chǎn)企業(yè)能夠接到更多的國(guó)內(nèi)服裝訂單，當(dāng)然是更好的趨勢(shì)。問(wèn)題是目前能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)與生產(chǎn)進(jìn)行分離的服裝品牌還是非常少的。
也有服裝企業(yè)有自己的服裝品牌，近幾年來(lái)杉杉、波司登、紅豆、雅戈?duì)柕葒?guó)內(nèi)服裝品牌的興起，讓國(guó)人開(kāi)始認(rèn)可國(guó)內(nèi)服裝品牌。但是，即使能夠?qū)?guó)內(nèi)服裝品牌做大，并不意味著這些品牌的工廠(chǎng)不接國(guó)外的訂單。為了多樣的生產(chǎn)，中國(guó)的服裝企業(yè)在生產(chǎn)自己品牌的服裝的同時(shí)，同樣會(huì)接外單進(jìn)行生產(chǎn)，同樣借助國(guó)外服裝品牌的最終消費(fèi)得到自己的生產(chǎn)費(fèi)用。
所以，只消費(fèi)國(guó)內(nèi)服裝品牌不一定能救活中國(guó)的服裝企業(yè)。如果單純呼應(yīng)中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)中國(guó)的服裝品牌，同樣會(huì)有一批的服裝因?yàn)榻硬坏絿?guó)外訂單而倒閉。
中國(guó)加入WTO后，更多的服裝品牌進(jìn)入國(guó)人的視野，穿國(guó)際大牌服裝不再是明星的特權(quán)，普通人也可以穿著法國(guó)頂級(jí)的香奈兒套裝在職場(chǎng)里出現(xiàn)。國(guó)外服裝品牌的進(jìn)入確實(shí)擠占了國(guó)內(nèi)的高端服裝消費(fèi)市場(chǎng)。服裝企業(yè)沒(méi)有必須驚慌。
服裝企業(yè)同樣有消費(fèi)層次存在，目前中國(guó)確實(shí)沒(méi)有與國(guó)外服裝奢華品牌進(jìn)行抗衡的服裝。在高端的消費(fèi)市場(chǎng)很難進(jìn)入的情況下，國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)應(yīng)該在細(xì)分市場(chǎng)上進(jìn)行明確定位，服務(wù)好自己的消費(fèi)終端完全可以再市場(chǎng)上站住腳跟。國(guó)內(nèi)人穿得起國(guó)外大牌服裝的人還是占據(jù)了非常少數(shù)的人，既然如此，那么捉住其他的大部分消費(fèi)人群，服裝企業(yè)就可以生存。何必好高騖遠(yuǎn)呢？
