國(guó)內(nèi)鞋企搶灘戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

　　近幾年，隨著國(guó)內(nèi)戶外活動(dòng)的流行以及全民健身運(yùn)動(dòng)的普及，運(yùn)動(dòng)休閑的生活方式越來(lái)越流行，并且成為一種生活潮流。聰明的鞋商嗅到了這一商機(jī)，掀起了一股轟轟烈烈的戶外風(fēng)，國(guó)外的一些知名品牌也紛紛試水中國(guó)這片巨大容量的消費(fèi)市場(chǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的涌動(dòng)，讓業(yè)界真切感覺(jué)到國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)巨大的潛力，鞋企摩拳擦掌地想要在戶外休閑這塊領(lǐng)域分得一份羹。然而，在這個(gè)大戶外嶄新領(lǐng)域的較量中，鞋企又該如何占得一席之地？

   　 據(jù)一份調(diào)查顯示，由于戶外運(yùn)動(dòng)用品本身具有的特點(diǎn)，不僅要求輕便、適于運(yùn)動(dòng)，還要具備戶外防水、透氣、吸濕排汗、除臭、防紫外線等多種功能。因此戶外鞋在設(shè)計(jì)、款式、品位、科技含量方面更多地注入時(shí)尚元素。值得注意的是，如今的戶外運(yùn)動(dòng)不再是一種專業(yè)性運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)變成大眾時(shí)尚生活的一種方式，而戶外用品的消費(fèi)也逐漸成為家庭消費(fèi)的重要組成部分，越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品由專業(yè)化到大眾化的轉(zhuǎn)變。

  　  據(jù)了解，雷速在終端渠道拓展計(jì)劃中，有效整合休閑鞋、戶外服飾和時(shí)尚皮具三大品類，產(chǎn)品定位以戶外運(yùn)動(dòng)為核心，在追求專業(yè)的同時(shí)注重個(gè)性和舒適，全面滿足大眾化的休閑生活需求。 “雷速不僅僅是一個(gè)品牌，更代表著一種自然健康，積極向上的生活精神。”雷速品牌總經(jīng)理李國(guó)明提到。

 　   雷速之所以成為休閑系列中一個(gè)閃耀的新星，正是看中了戶外市場(chǎng)的潛在商機(jī)，雷速就率先征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。雷速迎合市場(chǎng)需求出發(fā)，在設(shè)計(jì)中融入休閑品牌，時(shí)尚元素，輕便動(dòng)感等氣息，全面滿足現(xiàn)有消費(fèi)者自由隨性的生活追求。嶄新的產(chǎn)品風(fēng)格，良好的終端形象等這些條件為雷速俘虜了消費(fèi)者的第一印象，加深消費(fèi)者對(duì)雷速品牌的認(rèn)可度。而我們鞋企在涉足戶外休閑鞋領(lǐng)域的時(shí)候，要注意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，將綠色環(huán)保材料引入鞋服開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者在享受專業(yè)戶外產(chǎn)品的同時(shí)，體驗(yàn)到更舒適更環(huán)保的現(xiàn)代生活理念。

   　 如今，戶外休閑鞋品這種新型產(chǎn)品在白熱化的終端競(jìng)爭(zhēng)中顯得格外顯眼，消費(fèi)者對(duì)戶外休閑鞋品的認(rèn)知也在不斷強(qiáng)化，使得戶外用品占據(jù)自己的陣地。這樣的積淀下，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)越來(lái)越多原本僅做休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋的企業(yè)搶灘這一新興市場(chǎng)。我們也有理由相信，戶外休閑鞋的強(qiáng)勢(shì)登陸能夠?yàn)樾屡d市場(chǎng)劃下更多精彩?。ㄞD(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）