國內(nèi)鞋企借“東盟博覽會”東風開拓商機

 以“自貿(mào)區(qū)和新機遇”為主題的第七屆中國－東盟博覽會將于10月19日至24日在廣西南寧舉行。據(jù)悉64萬名各國客商參展參會，貿(mào)易成交額達81.71億美元，國際合作項目簽約投資額達350．62億美元……中國－東盟博覽會成功舉辦6年來，緊扣中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)建設進程，正不斷催化中國－東盟統(tǒng)一大市場的形成。

    鞋企挺進東盟

    目前，中國鞋都溫州、中國西部鞋都璧山、中國女鞋生產(chǎn)基地惠東等皮革特色區(qū)域的企業(yè)都在醞釀進軍東盟市場。企業(yè)家表示：“東盟市場由于地域上的接近性，運輸成本更加低廉，服務頻率也更快。特別是對東盟國家而言，我國的鞋包等產(chǎn)品具有一定的市場美譽度，物美價廉的優(yōu)勢使其更被消費者接受?，F(xiàn)在有了自貿(mào)區(qū)的政策保障,我們做起生意更有底氣了。”同時，也有企業(yè)家表示，從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的角度考慮，搶灘東盟市場也有助于規(guī)避貿(mào)易壁壘。

    然而，進軍東盟市場并不是如看著般美好，目前我國鞋企在東盟新興市場還面臨著眾多問題。

    行業(yè)內(nèi)價格惡性競爭嚴重

    據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010年1月份經(jīng)深圳口岸對東盟出口鞋均價為每雙1.1美元,而同期對美國出口每雙均價4美元,整體出口均價為每雙2.1美元。我國在東盟的鞋類市場,是靠低價產(chǎn)品拉動市場購買,而不是引導市場需求拉動產(chǎn)品銷售。我國對東盟鞋類產(chǎn)品的出口,屬于價格較低的品種,企業(yè)之間的競爭很大程度上是通過低價競銷。

    自有知名品牌較少

    我國鞋類產(chǎn)品知名品牌較少,雖然已經(jīng)有了中國品牌、馳名商標等,但這些中國品牌在國外的知名度和市場占有率很低,能在國際上叫得響的品牌更是很少。出現(xiàn)歐盟反傾銷和西班牙中國鞋城被燒事件,與我國鞋類企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略,以及由此導致的價格太低有密不可分的關(guān)系。

    我國鞋類自有品牌較少,但并不代表我國鞋類生產(chǎn)技術(shù)落后,世界知名品牌鞋的原產(chǎn)地基本上都是中國,是國際知名品牌在中國做貼牌加工。例如,泉州市擁有各類制鞋企業(yè)3,000多家,年產(chǎn)各類運動鞋、旅游鞋4億雙,占世界產(chǎn)量近1/5,躋身全國三大制鞋基地。但許多企業(yè)只是純粹賣產(chǎn)品,品牌附加值低,成為國外品牌的加工場,賺取微不足道的加工費。由此看出,我國雖然有很強的鞋類產(chǎn)品加工生產(chǎn)能力,但卻沒有市場認可的自有品牌。

    勞動力成本逐漸上升

    制鞋業(yè)是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè),勞動力成本的高低在決定企業(yè)的競爭力中起主要作用,在成品鞋的成本中勞動力成本的比重僅次于原材料的成本。通過對沿海和內(nèi)地多家制鞋企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn),勞動力成本約占其生產(chǎn)經(jīng)營總成本的15%左右。與發(fā)達國家相比,我國是人口大國,勞動力成本低,使得我國鞋類企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。

    然而,2010年春節(jié)過后,“用工荒”矛盾率先在東部沿海地區(qū)爆發(fā),并迅速蔓延到內(nèi)地部分地區(qū)。經(jīng)濟發(fā)達的東部沿海多為勞動力輸入大省,如廣東省,也是鞋類產(chǎn)品出口的大省。鞋企招工難,勞動力成本逐漸上升,成為制約鞋企發(fā)展的重要因素之一。

    行業(yè)協(xié)會服務力度不夠

    我國鞋類產(chǎn)品出口到歐盟,要受到歐盟行業(yè)協(xié)會制定的各種標準的限制,如皮革的有害物質(zhì)限量指標。在歐盟,存在代表會員利益的行業(yè)協(xié)會以及完善的行業(yè)標準,這樣保護了行業(yè)協(xié)會內(nèi)企業(yè)的利益。而在我國,行業(yè)協(xié)會的作用發(fā)揮的微乎其微。我國鞋類產(chǎn)品出口,60%均是來自于私企,而私企的發(fā)言權(quán)在國內(nèi)外均是有限的,這就更需要鞋企的行業(yè)協(xié)會通過對外對內(nèi)交流,為鞋企謀得利益。

   在機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，中國制鞋企業(yè)為了生存與發(fā)展，必須先從自身出發(fā)，積極應對挑戰(zhàn)。