鞋企“拼時尚” 以個性化產(chǎn)品搶占市場

　 隨著中西部地區(qū)鞋服業(yè)的日漸崛起，沿海地區(qū)的勞動力、原料成本壓力給傳統(tǒng)制造業(yè)構(gòu)成新的巨大挑戰(zhàn)。面對著越來越窄的市場空間，沿海地區(qū)鞋服業(yè)靠什么營造新優(yōu)勢呢？如何實現(xiàn)新的突破？想必，這是當(dāng)下制鞋企業(yè)將面對的一大新的生存和發(fā)展難題。

    眼下，多元化信息瞬息萬變，人們求新的消費心理不斷增強，由過去的選擇標(biāo)準(zhǔn)“物美價廉”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦?ldquo;質(zhì)量+個性至上”，促使鞋產(chǎn)品從生活必需品功能，朝著“時尚”和“張揚個性”變化。觀察近段時間品牌鞋企舉行的秋冬新品發(fā)布會時發(fā)現(xiàn)，與往年鞋業(yè)舉行品牌發(fā)布會有所不同的是，今年的秋冬鞋靴添加的時尚元素更多、文化張力更強。有關(guān)人士指出，這預(yù)示出制鞋企業(yè)已真正進入“拼時尚”階段。一些骨干制鞋企業(yè)越來越清楚地認識到這一點，另外也有不少長期做外貿(mào)的企業(yè)也重整旗鼓，再次借助時尚的力量重塑品牌形象。

    日前，奧康攜手浙江衛(wèi)視女主播朱丹主演的勵志戲《愛上女主播》在上海舉行了媒體見面會，奧康為該劇男女主角提供鞋包產(chǎn)品，并在浙江衛(wèi)視黃金廣告段播放最新產(chǎn)品，讓美女主播朱丹將奧康品牌自然植入廣告情節(jié)和互動版塊，生動高效地傳播商務(wù)時尚的品牌核心定位。該品牌已將目光瞄準(zhǔn)了具影響力的時尚頻道，致力于打造具有中國時尚元素的先鋒，并不斷與國際時尚創(chuàng)意界合作，推出高品質(zhì)的時裝女鞋，意欲搶占國際時尚高地。另外，康奈皮鞋以“舒適技術(shù)"樹立康奈特色的“時尚競爭力"，彰顯康奈皮鞋的時尚感和前衛(wèi)精神，其對產(chǎn)品標(biāo)志性的用心提煉彰顯了領(lǐng)先鞋王的細節(jié)功夫。

    不僅如此，一批時尚休閑品牌的外貿(mào)鞋品，也再度走上了“個性化”之路，憑借獨具個性的時尚，在市場掀起了新一波時尚休閑風(fēng)潮，其市場影響力逐年擴大。就比如溫州許多出口型皮鞋企業(yè)突破市場困局的個性張力往往很有限，同質(zhì)化競爭造成其它區(qū)域的銷量業(yè)績往往平平，無法與優(yōu)勢品牌和諧競爭。他們開始用時尚突破同質(zhì)競爭，完善鞋子從舒適等功能到感觀上的時尚提升，用時尚元素來適應(yīng)新的市場變化，為品牌注入了新的活力。

    無疑，鞋業(yè)制造商家應(yīng)緊跟這一變化，盡快轉(zhuǎn)變讓個性化產(chǎn)品為其賺錢，因為越來越多的中國消費者，已逐漸從追求鞋品的有形價值，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注品牌背后所蘊含的個性化底蘊等無形價值。