希尼亞赴美IPO 中國男士服裝市場分析

　     中國男士休閑商希尼亞（XNY，，％）日前向美國SEC遞交上市申請，計劃融資1.25億美元。上市地點為紐交所，代碼XNY，Cowen & Company為其主承銷商，上市時間和發(fā)行價格暫未披露。

　　　中國希尼亞時裝有限公司是一家中國的男士休閑服裝供應商，主要是設計、生產男士商務休閑、商務正裝及服飾配件，希尼亞的定位于商旅。
   
    　　中國男士商務休閑服裝市場相對零散。根據弗若斯特沙利文公司所提供的研究數據，2009年中國男士商務休閑服飾銷售額中，希尼亞排名第五，占2.9％的市場份額。
   
   
    　　中國男裝行業(yè)的發(fā)展在經歷了政府主導加工期和民營主導加工期兩個階段之后，已經順利邁入民營品牌經營的階段。
   
    　　2008年是中國男裝產業(yè)發(fā)展的拐點，產業(yè)升級、結構調整更多是出于產業(yè)環(huán)境急劇變化的壓力。而2009年的產業(yè)升級和結構調整將更加主動和更具有目標性。在整個男裝行業(yè)逐步發(fā)展的過程中，因為地勢和文化等各方面的原因，男裝行業(yè)已經形成了較為集中的產業(yè)集群――浙江集群、集群和廣東集群三大派系，占據了男裝市場85％以上的市場份額，但近5年來，市場風云變幻，以中檔為主力的福建男裝迅速崛起，品牌集群力逐漸趕超浙江板塊，并以較大優(yōu)勢領先于廣東板塊。從2006年10月份開始，閩派男裝的品牌升級熱潮表現出了強勁、集中和噴發(fā)的特點，從品牌定位、產品制造、終端渠道和營銷策略等諸多環(huán)節(jié)全面發(fā)力。除此之外，和山東等地也存在著小部分的市場力量。
   
    　　2009-2010年，國內男裝行業(yè)競爭異常激烈。在浙江素有“紅幫”之稱的傳統男裝(西服)強勢品牌，諸如雅戈爾、杉杉、報喜鳥、培羅成、羅蒙、紅豆等；在泉州一帶，亦有多家男裝勁旅七匹狼、利郎、柒牌、勁霸、希尼亞、九牧王(虎都、愛都、富貴鳥)等，“覬覦”行業(yè)領先位置。不過，隨著中國服裝企業(yè)與國外品牌在設計、生產、營銷領域合作的展開，目前已有500多個國際服裝品牌以屬地生產形式進入中國市場。除了國內一、二線品牌之間的互相競爭之外，國產男裝更大的威脅來自于陸續(xù)導入國內市場的國外二線品牌。
   
    　　近年來中國男士服裝市場呈上升趨勢
   
    　　1） 男裝市場增長速度快
   
    　　近年來，由于人們生活水平的提高，人均可支配收入的增加以及男士服裝品牌和風格的提升，男士服裝市場在中國取得了快速的增長。美國權威咨詢公司弗若斯特沙利文公司(Frost & Sullivan)在其行業(yè)研究報告中指出，中國男士服裝市場的規(guī)模已由2005年的1780億元RMB(約合266億美元)增加到2009年的30030億元RMB（約合（499億美元），中國也因此成為全球最大的男士服裝市場之一。該公司同時還預計，2010年至2015年中國男士服裝市場的復合年增長率將有望達到16.1％.
   
   
    　?。?005-2015年中國男裝市場銷售額）
   
    　　弗若斯特沙利文公司指出，中國二，三線或更低層次城市在城市化和經濟發(fā)展方面步伐加快，這些城市的消費力也因此在很大程度上得到了提高，其中就包括在男士服裝方面的支出。2009年這些城市占據了中國男裝3003億元RMB市場規(guī)模近86％的份額。
   
   
    　?。?9年中美男裝市場規(guī)模比較）
   
    　　2） 休閑男裝品牌增加
   
    　　中國男裝市場細分為3塊：男士商務裝，休閑裝，和男裝。其中商務男裝占據主要市場份額。但隨著西方文化在中國的盛行，市場對服裝和休閑服裝的需求也逐漸增加。弗若斯特沙利文公司提供的研究數據顯示，中國休閑男裝市場份額已由2005年的33.0％增加至2009年的41.3％，并有望在2015年達到53.1％.并且商務休閑裝市場規(guī)模在同一時期增加了3倍，由2005年的519億元RMB增加至2009年的1513億元RMB,復合年增長率達到了19.5％.
   
    　　除此之外，由于中國經濟的快速發(fā)展，居民生活水平和購買力也隨之提高。如今，中國消費者越來越來看重男士服裝的品牌和風格。中國國內男裝品牌采用了外國知名男裝成功定為高端品牌戰(zhàn)略，其中就包括產品設計的提高和品牌推廣上的持續(xù)投入，如名人推廣活動和多渠道廣告宣傳。