保暖內(nèi)衣：迷局與前景
保暖內(nèi)衣是冬季防寒必備品。11月份，北國(guó)進(jìn)入冬季，東北部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)降雪。溫度的下降必然會(huì)推升保暖內(nèi)衣、棉服、羽絨服等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。保暖內(nèi)衣商家也隨著市場(chǎng)越做越大，市場(chǎng)秩序逐漸規(guī)范，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從科技戰(zhàn)走向品牌戰(zhàn)。
玩概念須實(shí)打?qū)?
保暖內(nèi)衣的營(yíng)銷(xiāo)充斥著各種令人眼花繚亂的形容詞與名詞。保暖內(nèi)衣打科技牌，并不新鮮。盡管有關(guān)部門(mén)一直在努力規(guī)范市場(chǎng)，媒體每年都對(duì)這種過(guò)分宣傳曝光，但商家始終勢(shì)頭不減。
比如之前流行的大豆蛋白纖維內(nèi)衣，號(hào)稱(chēng)富含多種氨基酸，具有滋養(yǎng)肌膚的獨(dú)特功效。而一位纖維專(zhuān)家告訴記者，“大豆蛋白纖維內(nèi)衣”最多也只含有30%左右的大豆纖維，其余大部分都是化纖聚酯。大豆纖維的確具有良好的保暖性、親膚性和抑菌功能，但是所謂的滋養(yǎng)肌膚功能并不可信。
2004年，針織保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)首次制定，當(dāng)時(shí)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)正是處于概念紛亂、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面。目前該標(biāo)準(zhǔn)雖然已經(jīng)執(zhí)行六年，保暖內(nèi)衣品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)仍未擺脫概念營(yíng)銷(xiāo)。就保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問(wèn)題本報(bào)記者采訪了全國(guó)紡織品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)針織品分會(huì)的劉女士。劉女士告訴本報(bào)記者，國(guó)家發(fā)改委已經(jīng)下發(fā)了針織保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)修訂的通知，計(jì)劃于明年上半年開(kāi)展修訂工作，下半年發(fā)布新標(biāo)準(zhǔn)。目前執(zhí)行的仍是《FZ/T73022-2004針織保暖內(nèi)衣》標(biāo)準(zhǔn)，其中規(guī)定“保暖率”不得低于30％。劉女士介紹，保暖內(nèi)衣主要的特性標(biāo)準(zhǔn)有保溫率和透氣性，一件舒適的保暖內(nèi)衣是這兩個(gè)指標(biāo)最佳配合的結(jié)果。
《針織保暖內(nèi)衣紡織》標(biāo)準(zhǔn)并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，屬于國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)自愿采用。企業(yè)可以自行制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是不得低于國(guó)家的推薦性標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于目前保暖內(nèi)衣概念花招頻出的現(xiàn)象，劉女士認(rèn)為，企業(yè)對(duì)保暖內(nèi)衣各種新科技的宣傳應(yīng)該出示權(quán)威證明，能夠確信其宣傳屬實(shí)，而且百貨商場(chǎng)、超市等賣(mài)場(chǎng)也應(yīng)該在這方面嚴(yán)格把關(guān)，不實(shí)宣傳的產(chǎn)品不能銷(xiāo)售。
記者在北京家樂(lè)福某店調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，絕大部分保暖內(nèi)衣并沒(méi)有標(biāo)識(shí)出“保暖率”這一重要指標(biāo)，銷(xiāo)售員甚至并不了解什么是“保暖率”，消費(fèi)者對(duì)此也很模糊。在記者隨機(jī)采訪的七名消費(fèi)者中，皆表示選購(gòu)保暖內(nèi)衣時(shí)看重品牌，注重材質(zhì)、薄厚和手感，而對(duì)于保暖內(nèi)衣廠家宣傳的各式科技概念，僅有1人表示相信。
保暖內(nèi)衣搭時(shí)尚快車(chē)
“要風(fēng)度還是要溫度？”多年前的這句廣告語(yǔ)讓保暖產(chǎn)品掀起由厚變薄的風(fēng)潮，除去臃腫的外形晉升時(shí)尚之列，保暖內(nèi)衣讓冬季保暖不再厚重，一下子火起來(lái)。然而到目前，以保暖為目的的保暖內(nèi)衣，樣式單調(diào)古板，仍以純色款為主，缺乏設(shè)計(jì)元素，顏色也一直局限于大紅、藏青、灰色、黑色等傳統(tǒng)色，這也使得保暖內(nèi)衣對(duì)愛(ài)美的年輕消費(fèi)者吸引力不夠。一位時(shí)尚美女告訴記者，北京冬天室內(nèi)有暖氣，不穿保暖內(nèi)衣也不會(huì)覺(jué)得冷，而且保暖內(nèi)衣樣式不美觀，又比較厚，不貼身，穿上顯得臃腫。
今年，為了搶占年輕人市場(chǎng)，一些時(shí)尚款保暖內(nèi)衣產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)。面料輕薄、同時(shí)兼顧保暖、舒適，并且摒棄過(guò)去單調(diào)的色彩，增加了內(nèi)衣的時(shí)尚感?？钍街v究收身設(shè)計(jì)，顯現(xiàn)出人體的線(xiàn)條。保暖內(nèi)衣設(shè)計(jì)加入圖案的點(diǎn)綴，讓簡(jiǎn)單的內(nèi)衣注入了時(shí)尚元素。
保暖內(nèi)衣的概念戰(zhàn)雖然有所降溫，市場(chǎng)逐漸規(guī)范，商家品牌建設(shè)意識(shí)增強(qiáng)，而保暖內(nèi)衣的轉(zhuǎn)身并非順暢，缺乏設(shè)計(jì)感的保暖內(nèi)衣如何能年年保持銷(xiāo)量，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，商家的營(yíng)銷(xiāo)手段始終離不開(kāi)科技概念?？梢哉f(shuō)時(shí)尚保暖內(nèi)衣是保暖內(nèi)衣廠家擺脫舊的營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)，并且爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的有力法寶。
團(tuán)購(gòu)避漲價(jià)
今冬保暖內(nèi)衣價(jià)格漲了，去年超市中還有百元以下的低價(jià)保暖內(nèi)衣，而今年記者在超市調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論哪個(gè)品牌的保暖內(nèi)衣大部分都在120元以上，而且200元以上保暖內(nèi)衣成為主流商品。記者咨詢(xún)售貨員為何價(jià)格漲了這么多，得到的答案是棉價(jià)漲了。
棉價(jià)大漲是今年原材料價(jià)格上漲的一個(gè)典型現(xiàn)象，不過(guò)以棉花為主要生產(chǎn)原料的服裝價(jià)格波動(dòng)并不明顯，而是在保暖內(nèi)衣價(jià)格上卻得到了體現(xiàn)。
之前媒體紛紛報(bào)道的今冬將出現(xiàn)千年極寒的現(xiàn)象，成為了保暖內(nèi)衣價(jià)格上漲的又一推力。保暖內(nèi)衣商家借此概念炒作，刺激需求，也成為漲價(jià)的好理由。
為了回避漲價(jià)，又同樣能過(guò)個(gè)“暖冬”，網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)保暖內(nèi)衣的新購(gòu)物方式大熱。近一個(gè)月，推出團(tuán)購(gòu)保暖內(nèi)衣活動(dòng)的網(wǎng)站有20多個(gè)，團(tuán)購(gòu)價(jià)格在69元到89元，相對(duì)于超市、賣(mài)場(chǎng)的保暖內(nèi)衣，這樣價(jià)格很有吸引力。比如原價(jià)399元的浪莎熱力暖絨保暖內(nèi)衣套裝，5愛(ài)團(tuán)的團(tuán)購(gòu)價(jià)格僅為69元。
如果說(shuō)團(tuán)購(gòu)不是每天都會(huì)有，那么在淘寶上購(gòu)買(mǎi)保暖內(nèi)衣也是省錢(qián)好方法，有些款保暖內(nèi)衣淘寶網(wǎng)店價(jià)格只有超市的一半。
