泉州童鞋生產(chǎn)走向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)時代
“要在童鞋專賣店里，陳列一臺專為兒童掃描測量腳型的儀器，讓家長參照測量的數(shù)據(jù)，選擇適合兒童腳型的鞋子。”這些聽起來似乎只是想象，但在不遠(yuǎn)的將來，這種營銷方式將在泉州成為現(xiàn)實。
記者11日從“首屆中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上獲悉，中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)研究庫已初步投入市場，這也意味著，童鞋生產(chǎn)邁向有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)檢測的數(shù)據(jù)時代。
因足制鞋：部分企業(yè)使用腳型數(shù)據(jù)庫
“在比利時等國家，不少童鞋專賣店已開始設(shè)有腳型測量儀器，銷售員在推薦運動鞋時，先利用儀器為顧客測量腳型，測量包括顧客追趕跑跳時腳型的變化，以及腳型的異狀，再建議顧客購買適合的鞋款。”會場上，參與中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)研究庫開發(fā)的北京體育大學(xué)運動生物力學(xué)博士吳立娟在接受記者采訪時表示，目前，越來越多的80后開始為人父母，這部分人群尤為關(guān)注兒童產(chǎn)品的健康性能。
“使用儀器測量腳型與選擇匹配的鞋子，關(guān)鍵在于企業(yè)是否真正地根據(jù)兒童腳型數(shù)據(jù)生產(chǎn)童鞋。”吳博士透露，中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)研究庫現(xiàn)已建成，目前泉州南安已有幾家企業(yè)采用這套專用于童鞋生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫，其配備的測量儀器及軟件將為企業(yè)提供數(shù)據(jù)參考。
“不僅僅著力于采集數(shù)據(jù)，企業(yè)還可根據(jù)國內(nèi)兒童腳型數(shù)據(jù)規(guī)律，對現(xiàn)有的鞋楦進行改進，指導(dǎo)童鞋的生產(chǎn)。”吳博士表示，這套數(shù)據(jù)讓腳型數(shù)值向鞋楦數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)化，在一定程度上，彌補我國兒童鞋領(lǐng)域腳與鞋楦的差異、腳與鞋之間不匹配的缺陷。
以標(biāo)制鞋：告別成人鞋“縮小版”
童鞋標(biāo)準(zhǔn)也是本次論壇企業(yè)最關(guān)注的熱點之一。“由于缺乏強制性標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)下童鞋產(chǎn)品的健康性能現(xiàn)狀不容樂觀，多數(shù)童鞋竟是成人運動鞋的‘縮小版’。”國家體育總局體育科研所龐曉忠主任告訴記者，童鞋生產(chǎn)企業(yè)簡單復(fù)制了成人運動鞋的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定、運動鞋生產(chǎn)材質(zhì)、生產(chǎn)工藝及設(shè)計要求，兩者差異不過在于尺寸方面。他表示，兒童的骨骼處在生長發(fā)育期，足部空間的要求和成人鞋的空間要求完全不同，正是生產(chǎn)“嫁接”標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致了兒童鞋質(zhì)量安全隱患。
“怎樣界定一雙童鞋是否穿得舒適？這亟須行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范。”中國皮革協(xié)會制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非認(rèn)同了“縮小版”這一說法，她表示，童鞋檢測時，部分指標(biāo)采用成人旅游鞋的標(biāo)準(zhǔn)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足提高童鞋舒適度的要求。據(jù)透露，鑒于目前童鞋國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展?fàn)顩r，業(yè)內(nèi)專家正在著手制定一套針對童鞋舒適性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這套標(biāo)準(zhǔn)將改變企業(yè)對舒適的概念炒作，使舒適程度更為清晰化。
搶占市場：國內(nèi)消費增長潛力大
談及包括童鞋在內(nèi)的制鞋行業(yè)下一個五年計劃時，接受專訪的衛(wèi)亞非表示，今后制鞋行業(yè)應(yīng)將增長點轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。
“目前，出口成品鞋生產(chǎn)規(guī)模已達(dá)到100多億雙，而今后110億至120億雙的出口量將是個頂點。同時人民幣升值、成本上升等因素，不利于我國鞋行業(yè)出口，而來自越南、印度等國的競爭對手在人力成本方面可能更具優(yōu)勢。”
“相比接近飽和的外銷市場，內(nèi)銷具有非常大的增長空間，美國人均擁有7雙鞋，歐盟國家人均擁有5至6雙，而我國當(dāng)前用于內(nèi)銷鞋子約為26億雙，平均每人只有2雙。”在她看來，現(xiàn)在談安踏、李寧等知名品牌在國內(nèi)的市場占有率仍是言之過早，由于國內(nèi)還有龐大的消費“處女地”尚待開發(fā)，人均擁有鞋子數(shù)量正以每年0.2至0.3雙的速度增長，未來五年之內(nèi)，這一數(shù)值將達(dá)到平均每人3雙，誰能搶占潛在的市場，都將改變目前的市場排名格局。
