2010年前三季度男裝市場銷售情況簡析

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2010年前三季度，全國重點大型零售企業(yè)男裝零售額同比增長28.92%，增速比上年加快5.36個百分點；在服裝零售額中所占比重為18.7%，比上年同期提升0.8個百分點。

     相比較2009年前三季度，2010年前三季度我國服裝銷售整體呈現(xiàn)出相對高且平穩(wěn)的增長態(tài)勢。全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額增速比整體商品銷售增速高3.08個百分點，說明前三季度，服裝的消費需求相對旺盛；而在服裝市場中，男裝28.92%的零售額增速比整體服裝市場23.17%的增速又高出5.57個百分點，說明2010年男裝的消費需求較高。

     零售額增速前高后低

    從各月零售額增速看，2010年第一季度和第二季度零售額增速明顯高于第三季度，形成這種態(tài)勢主要是由于上年同期銷售變化所導(dǎo)致。上年第一季度和第二季度深受金融危機(jī)的影響，而第三季度開始逐步恢復(fù)，在這種背景下，2010年第三季度的增速明顯低于前兩個季度。

    節(jié)日零售量增速相對較高

    從各月零售量增速上看，2010年前三季度男裝（男西裝和男襯衫）的零售量增速較各類服裝整體增速要低。2010年前三季度，男裝（男西裝和男襯衫）零售量同比增速為10.23%，略低于各類服裝10.38%的整體增速。

    但從男裝各月零售量增速與各類服裝整體零售量增速對比上看，其中1~2月、5月和8月，男裝的零售量增速均高于各類服裝整體的增速。從單價上看，在銷量增速較高的1~2月、5月和8月，單價增速是最低的月份，相比前三季度全國重點大型零售企業(yè)男裝單價同比增長15%，這幾個月的增速分別僅為3.3%、10%和9.9%。

    1~2月、5月和8月這幾個月均是節(jié)假日或者高校畢業(yè)生就職的時間，這也在很大程度上反映了當(dāng)前我國消費者對男裝的價格還是有比較高的敏感度，另外，高校畢業(yè)生的消費需求也相對較高。

     高檔品牌份額增長明顯

    根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2008年和2009年，男西裝市場的前十位品牌市場綜合占有率合計分別為34.25%和32.14%，男襯衫市場前十位品牌的市場綜合占有率合計分別為39.91%和37.75%，品牌集中度相對較低，且呈現(xiàn)出下滑的態(tài)勢。從2010年前三季度各月前十位品牌占有率上看，男西裝和男襯衫前十位品牌集中度水平相比前兩年變化不大，品牌競爭依舊十分激烈。

    競爭依舊激烈的同時，男裝市場高檔品牌的份額呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，諸如阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼、登喜路等國際一線品牌的市場份額增長明顯。2009年，男西裝市場中，只有杰尼亞的市場綜合占有率進(jìn)入了前20位；而從2010年前三季度各月來看，阿瑪尼、杰尼亞、薩巴蒂尼和登喜路等品牌市場綜合占有率進(jìn)入前20位的頻率在增加，甚至在8月份，登喜路和杰尼亞的市場綜合占有率排名還進(jìn)入了前10位。