泉州兒童鞋服產(chǎn)品引入動(dòng)漫走在前列

     目前，我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于孕育起步階段，動(dòng)漫創(chuàng)意應(yīng)用逐步成熟，動(dòng)漫軟件企業(yè)開始創(chuàng)立運(yùn)作，發(fā)展前景可期。去年2月份，市政府出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興實(shí)施意見，確定了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路?！度菔?010年十大文化產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》把動(dòng)漫游戲業(yè)作為十大文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容之一加以部署，確定由市信息化局牽頭、有關(guān)部門共同組織落實(shí)。市信息化局牽頭負(fù)責(zé)的“十二五”“數(shù)字泉州”建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃明確將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化。鯉城、豐澤、南安等動(dòng)漫企業(yè)主要分布地政府十分重視培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，著力加強(qiáng)規(guī)劃推動(dòng)，爭取逐步建立起完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

    動(dòng)漫創(chuàng)意應(yīng)用成企業(yè)品牌助推器

    我市動(dòng)漫創(chuàng)意應(yīng)用起步較早。早在上世紀(jì)80年代初，德化工藝陶瓷部分產(chǎn)品的創(chuàng)意即結(jié)合了國際當(dāng)時(shí)流行的動(dòng)漫形象，產(chǎn)品附加值明顯提高，為產(chǎn)品走出國門、遠(yuǎn)銷世界各地創(chuàng)造了條件。

    后來，通過動(dòng)漫形象來贏得市場認(rèn)可，逐漸成為不少泉州童裝企業(yè)的共識(shí)，一些企業(yè)和產(chǎn)品開始運(yùn)用動(dòng)漫創(chuàng)意提升形象。盛克鞋服的“杰米熊”、格林童裝的“嗒嘀嗒小熊”、足友童鞋的“迪迦·奧特曼”和“百變小櫻”，萬泰盛的“奧特曼”、“飛天小女警”、“流氓兔”以及晉江的部分玩具制造廠生產(chǎn)動(dòng)漫玩具，都產(chǎn)生了較好的影響，帶動(dòng)發(fā)展了一定的消費(fèi)群體。

    “動(dòng)漫可以成為企業(yè)品牌的助推器。” 據(jù)一家傳播公司負(fù)責(zé)人分析，目前動(dòng)漫市場上的商業(yè)模式正由“自由創(chuàng)作”向“精準(zhǔn)定位”和“產(chǎn)品先行”轉(zhuǎn)變。他介紹，動(dòng)漫市場相對(duì)成熟的日、韓等國就是典型的“產(chǎn)品先行”模式，即先將創(chuàng)意變成產(chǎn)品，進(jìn)行試銷，如果效果良好，再拍成動(dòng)畫，較為典型的是日本的“形象創(chuàng)意——漫畫創(chuàng)作——漫畫連載——單行本發(fā)行——動(dòng)畫制作——動(dòng)畫授權(quán)”模式，可謂是在穩(wěn)妥中賺錢。

     本土特色鮮明的原創(chuàng)動(dòng)漫嶄露頭角

    隨著市場的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這塊具有巨大潛力的“大蛋糕”越來越受到重視。泉州企業(yè)已不滿足于應(yīng)用動(dòng)漫創(chuàng)意，而開始了動(dòng)畫片原創(chuàng)之路。目前，我市已有“功夫動(dòng)漫”、“視通網(wǎng)絡(luò)”、“子燕輕工”、“世嘉美影”等幾家專業(yè)從事動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)服務(wù)的動(dòng)漫企業(yè)或工作室，它們都啟動(dòng)了主題產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作，并開始嶄露頭角。

    八字胡、吊帶褲、小禮帽……在全國第六屆農(nóng)運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)師李竹兵和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)筆下，舊時(shí)泉州城東的名人蔡六“舍舊貌換新顏”，變身為一個(gè)機(jī)智聰明、懲惡揚(yáng)善的動(dòng)漫形象。這個(gè)“泉州制造”的全國首部閩南語動(dòng)畫片《蔡六傳奇》將泉州的風(fēng)俗文化、風(fēng)景名勝、特色飲食搬上了動(dòng)漫熒屏，動(dòng)畫片中出現(xiàn)的泉州老字號(hào)、泉州十八景、泉州古城地圖等相關(guān)主題的旅游產(chǎn)品也已開始開發(fā)，《同同海絲歷險(xiǎn)記》等其他幾部以閩南文化元素為題材的動(dòng)畫片也正在打造中。泉州子燕輕工與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合拍攝的動(dòng)畫片《燕尾俠》第一輯上半部已完成，并積極爭取在中央電視臺(tái)播出，其擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象已成功開發(fā)出筆袋、服裝、書包等系列衍生產(chǎn)品。南安“世紀(jì)之村”集團(tuán)投資的原創(chuàng)動(dòng)漫片《小牛向前沖》在全國100多家電視臺(tái)熱播，獲得首屆中國十大卡通形象大獎(jiǎng)；續(xù)集《小牛夢工場》、《小牛當(dāng)家》登錄央視；泉州50多家企業(yè)從事“大角牛”系列卡通形象衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。以閩南文化為題材，永春縣政府、廈門市永春商會(huì)和廈門天熹文化傳播有限公司共同投資2000萬元，聯(lián)合拍攝156集大型原創(chuàng)電視動(dòng)漫《永春白鶴拳》，與華光攝影學(xué)院師生合作拍攝30集動(dòng)畫片《洛陽橋傳奇》……

    或?yàn)榱颂岣弋a(chǎn)品附加值，或?yàn)榱舜蛟靹?dòng)漫品牌，或?yàn)榱藙?dòng)漫技術(shù)創(chuàng)作，或?yàn)榱诵麄鞯胤轿幕?，或?yàn)榱水a(chǎn)學(xué)結(jié)合，泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在各方的努力下蹣跚起步，發(fā)展雛形漸漸顯現(xiàn)。